3月1日，2018京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京隆重举行，专为广大女性用户打造的京东蝴蝶节线上促销于3月1日同步开启。

在活动现场，由南方都市报与京东商城联合发布的大数据报告发现国人美容消费方面的城乡差距正在逐步拉平。此外，高端美妆人群普及化、高端消费年轻化、美容产品科技化和天然化也成为国人美容消费的几个较引人瞩目的新变化。

首先是精致美妆人群越来越普及。根据南都-京东消费研究所发布的《2017-2018美妆消费趋势》报告(下称“报告”)显示，2017年，在美妆方面的人均消费数据上，用户在面部护肤的投入最多。消费者精致护肤的意识明显，护肤步骤越来越精细。2017年销量同比增长最快的是眼霜共享美容院数据，其次是精油、精华、面膜，足以说明消费者护肤步骤趋向精细化，且护肤观念、预防肌肤问题的意识也在不断增强。

其次，高端消费将进一步呈现年轻化。报告指出，年轻人已经开始提早使用抗衰老类高端美妆个护产品共享美容院数据，在京东购买抗皱商品用户中，90后占比约15%;高端品牌用户中，90后占比例比全站平均水平高11%。值得关注的是，从新用户同比增长的平均值来看，2017年高端品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍。新用户给品牌带来的平均消费额是去年同期的11.1倍。

此外，美容新科技产品及天然美容产品全面走红。当下的90后和00后更加偏爱新技术，16-25岁使用安瓶的用户增长率高达800%，瘦脸仪、美容仪等高科技美容硬件已经成为18-25岁用户维护“美颜”首选。此外，乳木果、栀子花、玫瑰成为最受欢迎的护肤美妆类天然原料。过去一年，欧舒丹乳木果丰凝润手霜、古驰绚丽栀子淡香水、雅诗兰黛红石榴系列等天然护肤品销售情况最为火爆。

最后，不同地区的人群美容消费观越来越相似。数据显示，四线与一线地区的用户消费结构基本保持一致，且近三年来平均消费额差距正在逐步缩小，大家买的最多的品类集中在面膜、乳液面霜、洁面、套装产品等，一线和四线城市增长最快的品类同样是防晒、卸妆、眼霜、精华等。这说明，在追求美的道路上，城乡差距已然开始消弭。

京东大规模引进高端大牌 推进内容营销 升级AR试妆

为了顺应美妆消费的最新变化趋势，电商巨头也是新招迭出。进入2018年，京东有望进一步扩大在高端美妆个护领域的优势。2018年，京东将引进超过200个高端美妆品牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。京东还将联合品牌商全力推进内容营销。借助明星、电影、动漫等IP元素，通过优质内容与用户互动，满足用户个性化需求。此外，京东将利用与腾讯、今日头条、百度等互利网流量巨头的战略合作关系，开发更多类似微信小程序的产品，让购物和营销无处不在，实现无界零售。京东还将持续升级AR试妆功能，利用AR/VR等新技术为消费者创造更好的购物场景。

京东美妆个护渗透率最高 复购率高 多品牌增速全球第一

据了解，美妆个护已经成为京东渗透率最高的品类，并且多个美妆个护品牌在京东平台创下了全球第一增速。此外，京东美妆、个护品类的复购率非常高，这说明中国最广大、最优质的消费者群体对京东美妆、个护产品的忠诚度很高。

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