享受着人口基数红利与借势移动互联网，共享经济以迅雷不及掩耳之势席卷各个行业，把人们从消费者变成供应者，冲击原有的社会生产关系之余，更挑战了传统的经济秩序。

一夜之间，“共享经济”成为坊间的热门话题。有三本书被评为关于“共享经济”的最佳读物，分别是雷切尔·博茨曼和路·罗杰斯的《共享经济时代》，蔡斯的《共享经济：重构未来商业新模式》以及埃尔文·E·罗斯的《共享经济：市场设计及其应用》。

2016年9月，《共享经济：市场设计及其应用》一书的作者，2012年诺贝尔经济学奖得主埃尔文·E·罗斯（Alvin E. Roth）即将来到中国开展为时一周的巡回演讲。届时，他将与中国的商业巨鳄、学者专家同探讨“共享经济时代如何优化资源配置”这一话题。

罗斯：市场设计的核心是稳定

如今，市面上充斥着各种有关“共享经济”的读物，然而大多数只是泛泛而谈。只有埃尔文·罗斯，从市场设计和资源配置的角度出发，一针见血地指出：在共享经济时代，市场设计的核心是稳定。

既然计划经济和市场经济均不能实现资源的最优配置，那么我们该怎样实现资源配置最优化？罗斯开创了一个全新的经济学分支——市场设计，即寻求在市场失灵，无法依靠价格这单一因素保证其正常运行时的资源配置优化方案。

罗斯在《共享经济》中指出市场设计的四个原则：保持市场稠密度，规避堵塞现象，增强市场行为安全性和简易性。事实上，优步（Uber）、Airbnb、脸书（Facebook）、维基百科、YouTube、股权众筹等共享经济模式都能体现以上原则。这也是马云、雷军、李开复等商业大佬们都在探讨与尝试的创业新密码。

一直以来如何组织共享经济，经济学家们习惯将研究集中于商品市场，而价格则是决定谁得到什么的唯一因素（只要你买得起，就能得到你想要的）。但罗斯认为，在配对市场中，价格不是唯一的决定因素。

随着优步（Uber）模式的盛行，国内很多企业都想仿效这种“共享经济”模式，成功者却寥寥无几。关键原因恰在于市场设计。共享经济之所以能够提升效率，是基于其“中心调度+按需分配”的规则，其背后则是一个能不断学习的算法体系。不同类型的共享型服务需要不同的规则设计，而双向需求的匹配是规则设计中不可忽略的一点。

在众多“共享经济”的实践者中，绿之韵集团以其独特的“大健康·大数据·大金融”模型呈现了一个高价值样本。

推动大健康产业的发展，一直是绿之韵集团的核心使命之一。目前，绿之韵正在结合互联网+，搭建以大数据建设为基础的健康管理体系，将健康检测、健康教育、健康干预、健康大数据管理融为一体，将来自各种经营活动的健康数据与用户的多元健康需求实现有效对接，提供线上APP+线下6S店的互动式体验服务。

在罗斯看来，现实生活中，任凭“看不见的手”如何调节，可能都难以实现应有的效率。基于此，经济学家有责任介入市场之中，充分了解市场环境，真正认识市场的不足，改进市场运行机制。

对于绿之韵来说，“大健康”针对的是个体“内环境”，但生命个体并非是孤立的，个体健康与阳光、空气、水等外部环境要素都息息相关。只有改善“外环境”，才能提高个体健康管理的效率。由此，绿之韵提出了“大生态”的概念，并通过一系列产品和服务，推动人们对全方位健康要素的关注。

埃尔文·罗斯此番前来中国，将走进绿之韵，与企业管理层共同探讨共享经济的未来，分享他对市场设计的研究成果和思想火花。

“共享”二字蕴含着无限大的想象空间，在瞬息万变的今天，企业总要灵活应对并掌握主动性。如何通过市场设计来实现资源的最优配置？罗斯运用他的市场设计理论，向广大企业管理者揭露了其中的奥秘。在《共享经济》一书中，罗斯强调了市场设计的重要性和实用性，这一理论无论对政府的政策制定，还是对企业控制和优化资源在市场的配对过程，都可以提供指导性的帮助。

辍学神童走到经济学最高殿堂

1951年12月19日，罗斯出生于美国纽约的一个普通犹太人家庭，父母都是高中老师，从小就展示出过人的智商。令人吃惊的是，高中时代的罗斯曾因为厌倦而辍学。

退学后的罗斯一直都在哥伦比亚大学读工程类周末班，由于才华过于突出，他很快引起了一位教授的关注，并在这位伯乐的鼓励下重返校园。半路出家的罗斯很快获得了哥大的工程类学士学位。短短三年之后，23岁的罗斯已经获得斯坦福大学运筹学博士学位。

即使在天才辈出的美国学术界，这样的成绩也相当让人吃惊。运筹学是运用数学工具去组织许多变化因素的综合学科，罗斯对记者说：“一直以来，我都很喜欢研究如何利用数学的手段来让世界运转得更加流畅。”

由于超人的数学天分，罗斯对博弈论的数学工具应用自如，用它解决了一系列现实难题。例如，纽约市的高中入学匹配系统一度糟糕透顶，罗斯及其团队将其简化成了清晰可靠的系统。罗斯设计的新系统投入使用后如何组织共享经济，学生的参与率从66%跃升至93%。纽约市8万名的高中生都受惠于他们的这位“曾经中退的前辈”。

罗斯对配对问题情有独钟，他并非一个象牙塔里的学者，在他看来，人生的很多问题都是配对，其中包含了许多有趣的问题，“有些人觉得经济学领域有各种优秀的工具和技巧，唯独缺乏有趣的问题。但我却发现，既不失趣味又有现实意义的重要问题这里遍地都是，我们应当努力利用现有的工具来解决它们。”

2012年，时任哈佛大学经济学和工商管理学教授的罗斯，因成功将数学理论应用于市场设计实践而获得诺贝尔经济学奖。他的工作成功改变了公立学校、肾脏捐献以及住院医师岗位配置的市场设计和功能。

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