近日，广西商业经济研究所和蚂蚁集团研究院共同发布《广西壮族自治区数字生活新服务指数报告》，回顾了广西一年半以来的数字化进程。2019年12月至2021年4月，广西总指数增长91.1%，总指数增速全国第一，总指数水平达到全国第九。作为华南地区第一个进行数字化考察的省份共享经济为主题的电商模式，广西走在了全国数字治理探索道路的前列。

当前，国际疫情还在持续蔓延，世界经济和贸易受到严重冲击，我国经济发展既面临新挑战，也迎来新机遇，以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费快速壮大。如何推动消费新业态新模式成为推动“双循环”、落实“六稳”“六保”任务的“主阵地”和“新引擎”，广西在实践和探索中给出了这样的答案。

千企万店

传统零售向数字消费转型升级

“扫码领优惠券，在商圈内消费时可享受满减优惠。”在南宁市中心的特色商业街区“三街两巷”，不少商家入口贴着“云上购物嘉年华，畅享数字新生活”的海报，“支付宝扫码领消费券”的二维码也吸引不少顾客驻足或进店消费。

手机轻轻一扫，到参与活动的商圈内领券后，在商圈内消费可同时享受商圈及商户的促销优惠，这是去年12月广西在全区范围内开展的广西“33消费节”数字促消费·商圈活动的景象。该活动鼓励电商平台和线下实体零售业联合，依托“商圈消费集聚区”线上体验馆，打造智慧商圈必吃榜等线上多场景活动，为广西加快发展新业态新模式，推动实体零售数字化转型，释放了新动能。

零售业作为现代流通体系的重要组成部分，是率先拥抱互联网的行业，是开展数字化转型的重要领域。2020年以来，在疫情影响消费整体出现回落的情况下，电商与社交融合蓬勃发展，线下企业开拓线上销售业务取得进展，互联网销售呈现逆势增长。据广西监测数据显示，参与网上零售的200多家限额以上零售企业全年实现实物商品网上零售104.96亿元，比上年增长43.4%。

破除传统思维定势，广西零售企业积极把握居民吃穿用住行和服务消费升级方向，着力发展便利店、社区生鲜店等社区商业，促进社区生活服务集聚式发展。冠超市“冠到家”、大润发“优鲜”、天猫“同城购”、京东“京东到家”、美团“美团优选”等均定位社区生鲜超市，突出蔬果、水产、肉类等生鲜品类，发展社区拼团业务，通过微信群、小程序等工具实现购买动作和订单管理，大幅提升交易效率，并提供线上选购线下“1小时”送货到家的便捷服务。

6月18日，营业面积1.5万平方米的华南首家京东电器城市旗舰店在南宁正式开业。电子价签、小程序支持在店、在线任意购物方式切换……消费者可以在店里直接下单，也可以直接扫码购物。实体店与数字科技相结合共享经济为主题的电商模式，用全渠道零售方式全天候、一对一满足消费者的体验和购买需求。

此外，“中华老字号”商店南宁百货大楼股份有限公司等传统实体企业，也通过成立电商平台“南百·美美购”为载体，开展形式多样的线上促销活动。利用直播卖货、社群营销、短视频等新模式线上引流，聚集线上消费群体，为广西零售企业积极探索“求变”提供了新样板。

节节高升

数字促消费活动掀热潮

近年来，广西连续开展各式电商品牌活动，通过线上线下互动发力，创新销售模式，促进网络零售交易规模保持快速稳定增长。今年1-5月，全区网络零售额262.3亿元，同比增长42.2%。不断壮大的新型消费为广西经济注入了新活力，并显示出了其强劲潜能，成为拉动广西消费快速回暖的关键引擎。

广西商务厅相关负责人表示，去年以来，广西创新举办广西33消费节系列大型促消费活动，发挥“一节带百业”效应，有力带动了全区消费快速回暖。截至目前，广西33消费节已累计举办3季，参与活动商家共计181.9万家次，发放消费券3.3亿张，参与人数达3700万人次，实现总交易额达3409.3亿元。广西“33消费节”成为广西专属、国内有一定影响力的线上线下融合促消费活动品牌。

今年1月，“广西33消费节（第二季）-2021广西网上年货节”举行，14个设区市开展了超900场直播活动、300场主题促销活动，广西全区线上交易额超60亿元。4月，“广西壮族三月三·直播电商节”策划“直播带你购广西、直播带你游广西、直播带你品广西”三大主题活动，组织广西1500多名主播参与，直播场次突破1100多场，500多款名优特色产品直播带货销售额突破3亿元，成为全国首个利用“民俗节日＋电商直播”打造文化旅游消费品牌的创新实践。

在未来，如何进一步引导线上线下深度融合，寻求数字消费市场“质”的突破？2021年9月10日，以“电商新时代发展新动能”为主题的2021中国-东盟丝路电子商务论坛将在南宁举行。届时，中国和东盟电商领域知名专家学者及电商企业负责人将齐聚一堂，围绕后疫情时代电商新发展、数字化转型、直播电商、新商业模式等热点话题带来精彩分享，共商后疫情时代数字经济发展和构建新发展格局的新机遇、新挑战。本次论坛由广西壮族自治区人民政府主办，商务部电子商务和信息化司、广西壮族自治区商务厅承办，将为中国-东盟互联网及电商企业合作带来更多发展新思路，在新的时代背景下进一步加快推进中国-东盟产业数字化转型和经济社会发展。 （中国日报广西记者站）

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