中国网2月25日讯 2月23日，由中华保险研究所、华研数据股份有限公司、《文化中国》新媒体有限公司和中商国能大数据研究院联合主办的第十七届中国研究所长论坛在文化中国书院举行，来自证券、基金、银行、高校、实体经济、文化传媒、旅游、教育等行业共三十余位专家代表出席了会议。本届论坛围绕“文化、旅游与投资”专题进行研讨，视角多样、思想交融、气氛热烈、成果丰硕，充分体现了论坛“跨界、专业、平等、共享”的宗旨。

汪明华：发展文化旅游要充分发挥人文价值与自然价值

人民时代有限公司董事长，原人民艺术家杂志社总编、编审汪明华做主题发言，他重点阐述了对旅游业与文化艺术产业融合发展的见解。第一，文化艺术方面。在信息化程度不断加深的时代背景下，艺术领域人力资本不足，画廊、剧团倒闭等现象频发，传统文化艺术行业的发展略显乏力。新模式下的艺术产业提倡“大美术”概念，不仅包括书画、油画、雕塑、工艺美术等传统形式，也包括与影视、音乐等领域的创新合作；第二、新时代下的旅游业。随着人们收入水平的提高及观念的进步，越来越多的人注重修身养性，追求更具品质的生活，比如新鲜的空气、多样的休闲体验、更舒适的工作环境等。因此，随之而来的是商业模式的改变，产生了诸如将客户体验发挥到极致的万达广场、远离闹市且提供高端服务的星级酒店，以及雨后春笋般涌现的休闲会所等。

汪明华通过典型案例对文化产业渗透到旅游业这一发展模式进行了具体分析。黄山风景名胜区作为徽文化的代表性景点和目前仅存的世界最具品牌的地块之一，具有极高的旅游开发价值。其中，黄山周边有一块成熟建设用地，地理位置优越，便捷的交通方便游客前来。在国家大力倡导旅游业注重环保及文化产业渗透旅游业的大背景下，这片土地就可将文化艺术元素融入传统旅游活动中。比如建立艺术工厂，整合艺术资源，不仅为游客带来富有人文观的艺术享受，还可带来额外现金流，实现地域增值；此外，文化艺术属于环境友好型产业，契合绿色旅游业的发展初衷。另外需强调，文化旅游项目的开展一定要结合商务，通过吸引办公团队来举办活动，给任何商务活动在任何时候都带去人文关怀，为来客提供更好的文化艺术体验。当这种商业模式形成体量和规模时共享经济 大众旅游，双赢效果便会突显。

汪明华认为，在人们更加追求生存价值的时代，发展文化旅游要在最著名的地方找到最好的地块，这样，从事同样的活动便能带来更高的附加值，充分发挥出人文价值与自然价值。

乌兰托娅：打造特色影视文化小镇要注重互联网等内容

大唐辉煌传媒有限公司文化产业部部长乌兰托娅分享了打造中国特色影视文化小镇的宝贵经验。打造特色影视文化小镇包括三个方面内容：其一，互联网；其二，影视、音乐、文化；其三，地方民俗特色。互联网方面主要通过互联网金融服务，让大众充满期待；影视、音乐、文化方面侧重于游客的体验和互动；地方民俗特色方面则考虑地方产业的升级，比如文化升级，同时也加入环保、医疗、教育等项目。打造小镇应充分考虑游客需求，并将重点放在影视、音乐、文化方面。为每个小镇制作一部电影，借此将每座城打造成一个景点；每个小镇都配有特色演出，主要包含驻场演出、灯光秀、影院、动漫真人秀等形式，同时，为各年龄段人群量身定制节目。此外，利用明星助阵，增强对外宣传效果。

乌兰托娅分享了云南玫瑰小镇的案例。玫瑰小镇拥有以玫瑰花、玫瑰酒、玫瑰茶、玫瑰饼等为特色的玫瑰产业链，特色项目包括以当地婚俗特色为背景为游人拍摄微电影、主题为“梦回春城”的驻场演出、夜晚灯光秀等。小镇的民俗产品并不局限于当地物产，还引入了东南亚、台湾等周边地区的特色产品。

很多小镇经营不景气的原因主要有以下三点：第一，表现形式太艺术化，与国人的欣赏能力不对应；第二，对受众没有明确分类，不了解游客需求；第三，表现太拘泥于地方特色，视野不够开阔。

裴伊凡：2016股票市场传媒行业领跌 行业景气度依然高涨

中航证券传媒行业分析师裴伊凡做了主题为“后用户红利时代的新机遇——2017年文化传媒投资策略”的主题发言。2016年股票市场传媒行业领跌，究其原因主要是政策方面对并购行为的监管，但行业景气度还是较为高涨。传媒行业的内部驱动力主要有消费升级、技术迭代及代际交替。第一，消费升级。随着国民经济的增长，消费升级促进文化产业消费升级，表现为人们的消费方式由物质消费转向精神消费，由购买产品转向享受服务，由满足日常需求转向改善生活品质。第二，技术迭代。主要表现在以下四个方面，首先，4G网络迅速普及，移动互联成“新常态”。PC端到移动端的流量迁移显著，其中，手机网民规模6.9亿人，整体网民占比高达95.1%。近年来，由于智能手机的普及，手机上网方式较PC端更加高效、便捷，手机网民规模的不断增长，推动移动流量持续增长。其次，大众媒介的迁移，新旧媒体的重构，“互联网+”持续渗透，在新型移动互联网浪潮的冲击下，传统媒介的市场份额受到严重挤压，网络媒介真正站上主流媒体的历史舞台。再次，电影市场增速放缓，五年内首次出现同比下降，视频成为核心的传播介质，内容付费成为新浪潮。最后，虚拟技术变革，娱乐消费形式产生颠覆，内容传播方式由文字到图片，再发展到视频，如今又演变成VR、AR等带给人沉浸感的新科技产物。第三，代际交替。具有独立、开放、张扬等特征的90后、00后成为主流消费群体，这一消费群体促进网生内容破土而出，二次元文化崛起，“社交”成为新一代网民的人格属性。如今中国人口红利退潮，要想盘活存量就要做好精品内容的运营。

根据以上分析，裴伊凡认为2017年文化传媒行业的投资机会主要在于以下四个方向：第一，IP衍生。如今IP数量泛滥，IP价格普遍下降，因此，精品衍生IP的运营成为产业关键。第二，电竞出海。目前电竞增量在于女性用户及手游，同时需要寻求海外增量市场。第三，大众健身。越来越多的人开始追求精神消费，注重生活品质，与健康生活挂钩的大众健身市场庞大。第四，在线教育。线上教育可以打破时间、空间的禁锢，在中国人口基数大且二孩政策放开的背景下，未来增长空间巨大。

杨森：消费领域精准细分将为文化产业发展带来更多机会

北京深扬文化传播有限公司CEO杨森认为当今的文化产业处于大发展时期，2017年将会井喷式地涌现出大量文化艺术作品。目前由于互联网的普及，人们逐渐养成手机端消费的习惯，平台变得不再稀缺，真正稀缺的是优秀的内容，及其鲜明的特点，这有助于打造更加精品化的作品。同时，消费领域会被更精准地细分，这也为文化产业的发展带来更多机会。此外，文化产业容量巨大，越来越多“文化+”的项目落地，文化作为一种牵引力量，能带动旅游、电商等其他产业共同发展。

廖文婷：提供多样化的人文体验是目前运营客栈的基础

北京中技华软知识产权基金管理有限公司投资总监廖文婷畅谈了文化投资中，投资客栈这一形式的思考。近年来，很多投资人热衷于通过众筹等方式投资客栈，但是多数客栈鲜有自身特色，同质化严重。然而消费者对场景化消费的偏好不断提高，因此，深入挖掘客栈特点、满足消费者特有需求、提供多样化的人文体验就成为运营客栈的基础，满足这点之后方可考虑外延业务。很多商家经营客栈时将软、硬件一体化，并加入电商、供应链金融等，力求实现商品服务共享，无限扩张业务。这带来回报的同时，或也会成为商家的负担，因此，目前经济形势下的客栈投资还有很多需要深入探索的地方。

李涛：共享单车共享房源等共享经济将催生更多投资机会

北京广能投资基金管理有限公司合伙人李涛首先介绍了两个海外文化产业项目，其一是与英国高端私人俱乐部Q-club国际精英会的合作，专门为国内高端人群提供高品质文化服务；其二是位于华盛顿的中美文化交流中心项目，为中美文化交流活动搭建桥梁，提供官方或非官方商务合作机会。其次，李涛通过自身出游经历总结出，景区中加入文化元素会大大增强旅游的乐趣，共享单车、共享房源等形式的共享经济将会催生更多投资机会，而且，互联网时代下，文化、旅游与互联网相结合是极具前景的商业模式。

郝联峰：发展旅游业要选择有利地段 2017投资机会在股票

论坛主持人、中华保险研究所总经理郝联峰对“文化、旅游与投资”主题进行了总结发言。一是关于文化。文化类无形产品的边际成本为零，能够实现一次投资、多次享受。而且文化能够赋予人们精神层面正能量，免费提供给大众的文化产品也是一种社会慈善。

二是关于旅游业。旅游业中最能带来收益的是土地，因为旅游为重资产，而重资产的升值要靠能带来较高长期收益率的土地。因此，发展旅游业的关键是选择有利的经营地段。

三是关于2017年投资。首先，2017年投资机会在于股票。2017年一整年处于宏观经济周期中基钦周期扩张期（2016年1月至2018年4月），股票市场表现偏强。2015年6月年至2021年11月，股票市场的整体风格偏向价值股，因此，建议今年投资以低PB、高ROE、大市值等为主要特征的价值股。

其次，关于债券，2017年债券市场不会出现大跌。CPI涨幅在1月份已达到2.5%的高点，预计全年不会明显高于此值。中国M2/GDP（宏观有息负债率）非常高，意味着不会通胀，经济有通缩压力。债券走势与CPI涨幅呈反向，因此，CPI涨幅向下走时，债券价格上涨。但债券投资的整体收益率不高，获利空间不大。

第三，房地产投资的关键在于选择核心城市的核心地段。房地产市场单波上涨周期通常持续两年左右，2015年4月至2017年初，中国房地产市场快速上涨，冲高过后便会出现相对稳定的横盘整固期，预计2019年后共享经济 大众旅游，房地产价格整体会有新的上涨，一线城市自住购房宜早不宜迟。房地产市场在全国范围内存在两级分化的现象，核心城市的核心地段拥有较高投资价值。最看好首都北京，因为国内顶尖资源如医疗、教育等都汇集于北京；其次看好深圳，低融资成本、低税收等政策为深圳提供了优越的创业环境，经济发展极具前景；第三看好管理最为规范的上海；第四看好土地供应最具刚性、中国唯一的海岛城市厦门。

第四，关于大宗商品投资。大宗商品包括能源、金属（工业金属、贵金属）及农产品。大宗商品价格在2015年见底，此后会有一个为期7年的上涨周期，2017年处于大宗商品市场扩张期。如果做期货交易，建议大方向为做多，选择买点是关键。

第五，关于股权投资。股权投资与市场风格有关，2016年之后，股权投资相对降温，因为风格转向价值股，而股权投资的标的还是成长股。成长股近年的股指在不断压缩，市场行情偏冷，最冷时预计在2019年。下一轮股权投资的时机是在风格转向成长股时，最好的时点预计是在2023年，那时市场风格已转向成长股，整个市场上涨，股权投资市场开始升温。

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