美丽的瑞丽江畔，享有“东方珠宝城”美誉的瑞丽市因玉而闻名。“互联网+”新业态的发展，直播销售珠宝翡翠成为消费者新兴购物模式。德宏傣族景颇族自治州提出，大力发展珠宝翡翠网络直播销售新业态，拓展珠宝玉石设计、加工、销售全产业链珠宝共享经济，加快珠宝文化产业转型升级，把瑞丽打造成中国珠宝玉石交易中心。

搭建直播平台 商贾云集贸易红火

瑞丽珠宝交易由来已久，《瑞丽市志》记录，最早可追溯到傣族勐卯古国。汉代开始，瑞丽便成为我国与缅甸进行翡翠贸易交往重镇，既是中国翡翠的源头，又是主要通道和集散地。改革开放伊始，我国珠宝市场毛料九成出自瑞丽，赢得“玉出云南、玉从瑞丽”的美誉。

瑞丽市场监督管理局局长金宏介绍，瑞丽珠宝夜市开始于2016年，从白天到夜晚，珠宝翡翠交易就像卖菜珠宝共享经济，人流如织，生意红红火火。“现在，网络改变了瑞丽珠宝市场，将瑞丽的珠宝交易推到了新的高度，人流大了、交易火了、人气聚了、财源旺了。”

华灯初上，漫步瑞丽，一个个直播的市场里，人们熙来攘往，人声鼎沸。在翡翠王朝LIVE直播基地，正在做直播的燕子（网名）说，对着屏幕讲4个小时，虽然很累，但很有意思，一个月可以售出几十万元。通兑珠宝负责人李明介绍，他3月26日开业，一个月有上百万元的收入，刚刚涉足这个行业，就迎来开门红。

“抖音直播销售珠宝，是一个全新的尝试，大家都从零起跑。”瑞丽梓淇珠宝有限公司法人孙树滨说，他从安徽老家来瑞丽做珠宝生意30多年，最累、最具挑战的就是做直播的这5个月，要不断花心思做营销，每个月都有几百万元的收入。他说，他女儿是学音乐的，拍摄过许多专辑，加入直播后，拍了大量视频，短短几个月，他注册的“肖喊凹珠宝”粉丝量达到59.4万，获得311万点赞。

“基地共400个直播间，八成以上实现复工复产。”翡翠王朝网络科技有限公司副总裁谷泉音说，由翡翠王朝和今日头条集团合作成立的LIVE直播基地，与中国（云南）自由贸易试验区德宏片区同期挂牌运营，是全国首个珠宝玉石直播基地，用户量达15亿人次，呈现出不断向好的发展态势。

出台管理规章 依法规范产业发展

“我们承接了两大平台，生意越来越好，去年交易量达20多亿元。”样样好翡翠文化产业园蔡鑫总经理说，园区有从业人员万余人，带动了周边第三产业的繁荣发展。吸引了广东、福建、浙江、河南、重庆及全省珠宝行业的人前来淘金，汇聚来自泰国、缅甸、斯里兰卡、印度、巴基斯坦等国家从事珠宝玉石的商家。

“网络直播，亮点频现，全国许多同行前来瑞丽考察学习。”瑞丽市工业和商务科技局党总支书记左云鹏说，瑞丽以引智引产，搭建“平台+公司+基地+协会+商户”新平台。即引入国内多个流量大、运营规范的平台，由销售平台与公司签订合作协议，负责账号发放，公司负责直播基地建设、招商和商户准入管理，行业协会进行监督。探索行业发展管理模式，规范直播交易市场，整合珠宝翡翠资源。

为规范产业发展，瑞丽市成立全国翡翠原石直播行业首个人民调解委会员，将原来商家调解升级到“人民调解+司法确认”的模式。设立首个珠宝翡翠行业税款代征点，利用直播基地一线规范监管的优势，简化手续，促进商家依法纳税。“代征点为基地商家提供便捷服务，纳税光荣，对企业和市民均有了保障。”纳税的商家舒翔说。出台《德宏州珠宝翡翠互联网直播交易管理暂行办法》《瑞丽市开展珠宝翡翠互联网直播市场专项整治工作方案》等办法文件，起草《瑞丽市互联网直播交易行业服务规范（试行）》征求意见稿。建立瑞丽市委、市政府牵头，职能部门各负其责共同推进联席机制，搭建共同监管平台。对直播基地的入驻商家及主播建立监管台账，设立消费维权服务站，严厉查处市场违法违规行为。截至2019年底共进行网络线上监测133次，受理并处理涉嫌网络违法线索28条，查处珠宝翡翠假冒伪劣违法案件15起，直播基地的投诉率仅为0.013%。

形成完整产业链 打造百亿元珠宝品牌

“一部手机，一个直播间，造就了一个个财富佳绩。疫情当前，人们盯着手机获取信息，瑞丽珠宝翡翠直播市场迎来了发展的春天，表现超乎想象。”瑞丽市市长谢大鹏说，瑞丽市打造“政府+直播基地+电商平台”模式，通过宽容审慎的事中事后监管模式，营造宽松有序的翡翠直播市场秩序，促进直播业态逐步完善规范，翡翠数字经济得到快速健康发展。据介绍，目前瑞丽有11家平台、10个基地、直播商家1200余户、主播1900余人，从事网络直播的达3万余人，登记注册珠宝翡翠市场主体11341户，珠宝翡翠从业者达6万余人。2019年各基地总交易额近60亿元。今年一季度，虽受疫情影响，各基地交易额逆向增长创下15亿元的好成绩。

“激发活力，加速人才集聚，全面刺激经济增长。”谢大鹏说，直播销售在吸引海量网友关注的同时，扩大德宏片区知晓率和美誉度，吸引大量以90后为主的各类人才进行直播及相关行业创业，带动旅游及社会消费增长，“共享经济”“体育经济”“夜间经济”等新业态随之兴起。截至2019年底，瑞丽市旅游人数达561.9万人次，增长10.3%；旅游业收入128.9亿元，增长10.6%。住宿业营业额为2.7亿元，增长9.3%；餐饮业营业额为8.1亿元，增长15.5%。

碧波海阔浪潮涌，风好正是扬帆时。瑞丽从“野播”到规范的直播平台，从小散弱渐渐迈向中高端，形成基地化、规范化、产业化，迈向品牌化。新业态亮点不断，新思路新举措频频，渐渐走出了一条符合瑞丽实际的直播发展道路。“下一步，培育壮大珠宝翡翠产业，形成集设计、加工、展销、直播为一体的珠宝产业链，打造百亿元珠宝大产业。”谢大鹏满怀信心地说。（记者 管毓树）

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