近年来，共享经济和网络直播推手深度融合，相互促进。平台企业积极探索直播推手模式，使交易过程更加直观、情绪化、互动化，提升消费者体验。平台上庞大的用户数量成为直播推手目标客户的重要依据，其算法和技术能力进一步提高了直播推送的准确性。

网络直播推手模式在疫情期间盛行

疫情期间，在人们线下活动受限、商家运营受限的情况下，/live webcast推手模式蓬勃发展，迅速渗透到很多行业。webcast推手作为一种新的模式，具有内容共享和社交电子商务的属性，其本质是将海量的线下资源汇集在线，主播会直观动态地展示产品和品牌，与粉丝互动建立信任关系，从而通过商品销售实现流量实现。

Webcast 推手表现出“一切都可以播，人人都可以播，处处都可以播”的特点。除了专业主播，一般大众也参与其中。网络直播推手也吸引了一些企业家的参与，成为一些地方官员推广当地产品和服务的重要渠道。

根据商务部的数据，2020年上半年，全国电商直播超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿，上架产品超过2000万种。截至2020年12月，中国网络直播用户数量达到6.17亿，比2020年3月增加5703万，其中电子商务网络直播用户数量为3.88亿，比2020年3月增加1.23亿，占网民总数的39.2%。

2017-2020 年，中国电商直播市场规模快速增长，特别是 2019 年后电商直播大范围兴起。根据网经社电子商务研究中心统计数据显示，2019 年中国电商直播交易规模 ( GMV ) 达到 4437.5 亿元，同比大幅增长 227.7%。

2020年，在新冠肺炎疫情的推动下，电商直播和人带货再次爆发。2020年上半年，电商直播交易规模达到4561.2亿元，初步估计年交易规模达到9712.3亿元，几乎达到万亿大关。此外，电商直播普及率也在上升，从2017年的0.27%上升到2020年的9.3%。

短视频平台成为直播推手的重要载体

短视频平台已经成为直播推手的重要载体，发展迅速。据Aauto rapper数据，该平台电商交易总量从2018年的9660万元增长到2019年的596亿元，2020年6月30日达到1096亿元，两年增长1000倍。Aauto成为仅次于淘宝live的第二大直播电商平台。颤音平台上，2019年12月至2020年5月新增主播285万人，共直播5531万次，电商直播累计成交119亿元。

共享经济与网络直播推手深度融合

一方面，共享平台已经成为网络直播推手的重要应用场景和舞台。网络广播推手的覆盖行业正在从快速消费品、美容和农产品等特定类别扩展到住宿和外卖等产品和服务。

共享平台庞大的用户数量已经成为直播推手目标客户的重要依据，其算法和技术能力可以进一步提高直播推送的准确性。另一方面，直播推手模式拓展了分享平台的推手渠道，使交易过程更具视觉化、情感化、互动性，消费体验大幅提升，消费意愿和用户粘性大幅提升。

同时，webcast推手模式还可以缩短从原材料供应商和制造商到品牌和广告主的链条网络直播和共享经济，提高产品和服务的性价比，通过用户数据和反馈的实时采集，促进上游环节的供给改善。

共享经济平台企业积极探索网络直播推手模式

网络直播推手中共享经济平台的主要布局区域是共享住宿和生活。

在共享住宿领域，领先的平台企业“直播”当地风俗，“推手”民宿及周边产品。虽然在疫情的影响下，我国共享住宿业的发展指标有不同程度的下降，但也衍生出了新的发展业态。

在“直播短视频”热潮的推动下，部分共享住宿行业企业开始以直播的形式宣传住宿环境和景点，增强了消费者的信任，为行业发展带来了新的发展机遇。路线

家庭平台与酷狗直播合作，优化热门城市的民宿，通过在线打卡、分享趣味风情、周边风光、娱乐项目等方式宣传民宿和旅游目的地，吸引了10多万观众在线观看。

Airbnb与浙江、桂林等地合作网络直播和共享经济，通过直播和短视频展示当地的原始生活内容。直播室吸引了400多万用户，短视频播放了200多万次。

小猪平台配合淘宝、飞猪、有赞等平台开通酒店房东直播，帮助浙江、云南、四川、贵州等乡镇运营商销售酒店周边特色产品；小猪、飞天猪等平台还联合海南省旅游文化厅推出B&B专题直播，重点推广特色B&B，两小时内吸引50万人在线观看，成交金额超过200万。

生活服务领域，中小商户借助网络直播和基于位置的服务技术，精准锁定周边用户，使得受限的线下经营在线上得以展开，并借助本地生活服务平台即时配送网络的优势高效完成消费闭环。

关于该行业的更多研究和分析，请参考前瞻性行业研究所的《世界和中国共享经济发展模式及典型案例报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究等解决方案。

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