最近共享经济一直炒得很热，像共享单车都输出海外了，现在充电宝也开始共享了，其实还有一种共享经济我们或多或少都听说过，那就是内容共享，也就是现在的内容付费。原来大家已经习惯了在互联网上获取免费的知识与信息，这种免费的模式让知识不断被分享、传播，是知识的一种增值。但是，随着互联网经济的变革，尤其在一些前沿知识领域，付费模式则是一种鼓励和保护，知识付费的发展说明了知识本身在市场中是有价值的，是被消费者认可的。那么为什么网民们开始愿意为知识付费了呢？而我们该怎样从这个新的消费风口上把握投资机遇呢？

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1、内容付费有望成为新的共享经济热点

在现在为知识和内容付费并不是一个新鲜概念。随着互联网技术的发展,知识的传播复制成本变低，但知识的生产和获取成本在逐渐提高。人们对于内容付费的接纳程度也正在提高。

从2016下半年知识付费大潮开始，包括得到、知乎、喜马拉雅等都上线了多档知识付费的产品与课程，并且包括李笑来，马云湖畔课堂等无数大咖以专栏和演讲形式加入共享经济与知识付费，创下一个一个的惊人记录，比如李笑来就创下了超过2500万的最贵个人付费专栏的记录。

而现在，有关内容付费的竞赛才刚刚开始。不论输赢，上述这些以内容为核心的平台共同开启了知识付费的大门，加之大众对专业知识的渴求、移动支付越来越方便的被使用，内容付费时代已经悄然到来。

2、付费意愿和用户规模推动内容付费爆发性增长

首先，我么来探讨一下为什么现在有这么多人愿意付费区获得知识和内容呢？

第一，互联网的到来加速了实体出版物的凋零，人们获取信息的通道已经发生了变化；第二，信息流通速度的加快让知识变得碎片化与快餐化了；第三，信息的传播正变得泡沫化、垃圾化，信息的无法过滤导致信息过载已成为当下现状。

信息越来越丰富的时代，反而使获取有价值的信息成为一件成本极高的事，人们开始在知识获取上有了深层次的焦虑，互联网的内容逻辑也开始从“免费”向“价值”过渡，而付费的价格就成了信息的过滤器。

网民们现在愿意为内容付费最主要的原因就是把更多有价值的内容从过载的信息中甄别出来。一方面内容付费可以帮助网民们在获得知识有内容时去除广告、内容精准筛选推送、缩短用户时间、免去查找过程、直达结果；另一方面也能够进一步激发优质内容的输出，能让内容生产者有足够的精力和信心来生产出足够好的内容，而更多更好的内容为更多的付费用户服务，这也就形成了一个良性循环。

我们可以来看一组数据，最近几年网民们的付费意愿从14年的30%增长到了16年的55%。

用户规模也有一个大幅提升，预计到今年将有1.88亿用户愿意付费，明年有可能达到近3亿用户。2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，总体经济规模将有望达到300 - 500 亿元。

从这些数据中我们可以看出网民们的付费意愿和消费观正在发生转变，对高质量、高服务的类似产品愿意付费获取了。再比如，我们都知道巴菲特的慈善午餐拍卖，在2012年更是创下了 3456789 美元的出价纪录，这就是内容的价值使得知识有了定价资格的体现。

目前网络文学、自媒体、网络大电影、网剧、直播等不同内容形式的内容生产，不断丰富着互联网内容产业的生态，也让这个市场拥有更广阔的想象空间。比如，知乎推出的知乎Live，就是在充分结合了自有平台积累后的一个付费的突破口，同时还可以延伸到实体书、电子书和版权销售等商业模式。

3.新的风口上如何把握机会获取增长红利

目前知识付费的产品各有特色共享经济与知识付费，但是还没有垄断性的巨头，还具有很大的成长空间，知识付费平台在产品设计、盈利模式等方面还有很多的机会。

在目前知识付费的浪潮中我们可以关注提供职业技能培训和服务的行业，这些行业将受益，比如一些在线教育的公司。其次，布局知识类网红相关产业链及平台的公司也将从中受益，比如可以关注通过控股或参股网红社交资源的公司。在此，娱乐营销及内容渠道运营商将从中受益，比如一些文创类文化娱乐的公司，而这些行业与公司是大家未来在内容付费板块上可以关注的重点。

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