最需要颠覆的是思维和对事物走势的判断水平

卢迪认为，现在的时代，PC和移动互联网并存，大数据、物联网也并存，没有说物联网把谁替代了，移动互联网把PC就替代了，不是这样的关系。所谓颠覆，更应该是我们思维要颠覆，是我们认知的事情的走势的判断水平，这是要颠覆的，并不是产业就被颠覆了。

而对于“大数据将来会出现理想状态下的什么结果”这一问题，卢迪博士给了通俗的回答：“移动互联网和互联网最后出现了超级的平台，现在看移动互联网，搜索的数据被百度垄断了，电商在淘宝手里，社交数据在腾讯手里，移动互联网出现了特别大的门槛，我们不太可能进到里面挣钱或者做生意了，因为移动互联网是to C的，在千万老百姓中间。而会展行业，大数据加会展，跟那个结构不一样，它是一个行业的事情，真正的普通老百姓跟会展之间的关系没有那么强关联，所以我觉得我们在大数据里面在会展做应用，还是服务这个行业，它跟老百姓的C端的关系并不是特别多，更多是服务于B端的。”

刘佳在“互联网+”是否过时了这个提问中给出了以下见解：“会展行业是相对传统的行业，我们对新的领域，新的名词的感知和应用都拖后了一些，也就是说我们对于互联网，或者移动互联网，或者大数据都是浅尝的阶段。”

现在推广、开发“会展+大数据”的动因和企图

卢迪表示，基于互联网与移动互联网现在的格局，大量的数据资源都在BTA手上，沿着移动互联网和互联网的商业模式，利用互联网和移动互联网的平台做事情就相当于土地是地主的，我们在土地上给地主耕地。而大数据不一样，数据是自己的，数据的技术是一把锄头，给了你就可以在自己的土地上耕地。

王涛则认为，现在做的大数据的研究分析最大的企图就是敏锐地“赚钱”，这里面没有什么太多的情怀。比如对于地方政府来说，都希望引进大的会展项目，但在对外推荐自己的时候很难拿出一份数据证明我这个城市很适合办哪些类别的展览。比如说，城市想要引进农业展，但是很难拿出一份有说服力的数据来证明自己的城市是适合办农业展的。所以说客户还是B端。

至于为什么会展大数据对参展商和观众的价值不明显，王涛表示，参展商是里面的，普通的观众能够享受到大数据带来的边界，比如现在提供的贸易配对的服务更加的精准，形成规划更加的简洁，不像过去会走很多的冤枉路等等共享经济与会展，使展会上的贸易配对效率更高，这无疑是很重要的方面。

刘佳则对王涛的意见持半同意的态度。他认为，对于买家和买手来说，大数据给会展带来的一些好处和优势，比如参观者线路的更加准确等等，就是良好的会展体验，但是这一切都是基于大数据的平台，能够提供给主办方、场馆方、参展商也好，能够有更好的精准的数据和决策的支持。

主办方核心而有价值的大数据从何而来？

对于大数据的来源，卢迪博士给出了这样的回答：“大数据是一种技术和一个行业，数据的来源存在于第一行业里面。会展行业每年都办多少展，多少参展商，哪些服务商，这些是会展本身行业的数据。第二方面的数据，来自于互联网，互联网上又分几种。第一种，比如大家经常说的舆情，舆情分析来自于媒体和网站的报道、文本的东西，还有一种数据也在互联网上，叫社交媒体。社交媒体的数据来自于很多C端的人，普通的老百姓，很多普通人，大家都在说一些什么，这是真的大数据，他们说的话的意思是什么，这是大数据。还有一些数据来自于通信运营商，通信运营商他们掌握的数据其实也是大数据，数据的来源基本上是这几个方向。”

卢迪还认为：“互联网和社交媒体上的数据，这是不变的，它永远会存在，我们可以去抓来。比如会展行业，在本次京交会上，我们后面展出的产品，后面会有一系列的关健词，几十个关健词去抓数据，这是会展的数据，来自于互联网。除此之外还有城市的一些相关数据，像住宿问题，还有周边配套的问题，这些数据也是属于跟会展相关的，还有物流，一个是跟会展本身的行业；二是跟它相关的数据，物流、交通、餐饮，三是互联网数据。这是相关的数据源的结构。”

那么主办方核心的数据从哪而来？刘佳表示：“我们行业的数据，首先之前原始方法的数据积累、采集、录入，以及我们高科技的互联网手段，比如信息录入，扫二维码的东西，还有同时你指定的数据，比如我想知道，比如汽车展的主办方，我想知道进口车的数量有多少，你可以通过购买、交易等数据抓取到。刚才说大数据是多维度的数据，还有社交媒体平台的开放、不开放的，我们需要拿到、置换的交易，合在一起，才能得到你所需要的能够提供给你最准确的决策支持的数据，很多种。至于会展行业内，一个主办单位想知道他的展会上到底来了多少人的数据，也是两种办法，一个是以前的传统方法，我们填表，还有一个办法就是增加探针和爬虫，可以抓取这些数据。当然，以后是可以向我们购买数据的。”

卢迪随后做出补充：“参观这次会的人在哪儿，跟传统有什么不一样，比如二维码的搜集，它是真正来展的，但是在网络、社交媒体上采集，我们会发现更多的人共享经济与会展，他们在讨论跟这个展，甚至包括这个参展商相关的话题，他们一方面有可能是没有来的，但是他对你仍然很感兴趣，是我们潜在的客户我们可以发现他。第二他如果真的来了这个展会，他对我们参展商的评价是什么，我们都可以通过语音分析分析出来，所以它比传统的方式分析维度更多，能够告诉你想要知道的东西更深。”

在讨论的最后，主持人许峰总结道：“大数据看来是一个比较深奥的话题，而且又是每个人见仁见智的，说白了，每个人都是参与其中，也想利用大数据，只是每个人的角度不一样，主办方这样想，观众是被爆的数据越少越好，这是争执的地方。”

三位嘉宾分别用一句话对会展业大数据的预测和看法作了一个描述。

卢 迪：大数据会使会展真正成为新媒体。

刘 佳：会展大数据是我们可以预见的未来。

王 涛：会展大数据只有加上共享经济的思维才能创造未来的价值。

附嘉宾介绍：

中国传媒大学新媒体研究院会展大数据会展研究中心、国际大数据实验室 副主任 卢 迪

北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司副董事长 刘 佳

上海联展软件技术有限公司总经理王 涛

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