在中国，共享经济的影响力已经从城市逐步扩大到乡村，成为了乡村旅游的重要业态。根据国家信息中心2019年7月发布的《中国共享住宿发展报告2019》预计，到2020年，中国乡村民宿消费将达到363亿元，年均增长16%，远高于同期国内旅游消费年均8%的预计增速。

共享经济中不可忽视的一个重要部分就是房源分享。统计发现，中国有5000万套空置房源，空置房源都是有业主的爱彼迎共享经济，只不过现在暂时没人用。在爱彼迎的房东中爱彼迎共享经济，有一半人平时不是专门做房东生意，只是因为想接待不同地方的房客，想认识不同的人，从而走上了“斜杠房东”的道路。

爱彼迎+斜杠青年=斜杠房东

如今，斜杠青年当道，2018年，中国青年报曾对近2000名青年进行调查，结果超过一半的受访者确认身边有“斜杠青年”，这个词代表了现代年轻人的一种生活状态，他们经常拥有多个职业身份，身处多个行业，在介绍自己时，他们会用到“/”，比如作家／插画师／摄影师，或者室内设计师/爱彼迎房东。有9成中国年轻人同时拥有两种以上职业或线上身份。

在《Airbnb爱彼迎中国房东社区报告》中，近九成的爱彼迎中国房东拥有自己的另一份职业，是不折不扣的斜杠青年。关于这群参与到共享住宿浪潮中的年轻人，究竟是怎样的一群人——

爱彼迎的出现，降低了年轻人开启一个新身份的门槛。在爱彼迎的立场来看，只要你拥有一个闲置房源，就已经可以成为“斜杠房东”了！和专业房东相比，斜杠房东的需求有些不同，他们当中，有的人想经营赚外快，有的人想认识一些朋友开阔视野。

随着中国居民消费结构的加速改善、升级，整个社会开始进入以消费者为核心的消费升级时代，共享经济会进入精细化运营阶段。专业房东和斜杠房东的日益壮大，无论是在房东端，还是在房客端，都面临着实现“千人千面”的重大课题。“千人千面”有什么用？

将用户人群进行分层，再用短信、push、推文等手段，刺激用户对产品的使用、下单，或对用户进行召回等。目前全球领先的智能数据平台MobTech就已经将线上、线下数据完全打通，线下数据如客流数据采集、停留时长采集等，线上数据如经济状况、社交关系、地理位置、媒体偏好等等合理对应，形成更全面和精准的标签维度。

不同发展期、不同国家地区所需要的曝光渠道有差异。比如爱彼迎就将美国用户习惯的信用卡改为微信和支付宝，在推荐房源时也会更多参考中国用户在意的是否靠近地铁等因素。

建立数据仓库，利用各个标签将各个数据系统打通，然后制定精细化的推送策略。不同的标签对应不同的用户群体，也对应不同的营销手段。基于用户标签选择触达渠道（短信、邮件、推送等）。一方面可以提高推广运营的效率、转化率，另一方面也便于拉动数据、让数据跑起来产生闭环，最终形成一个完整、高效的推广策略，达到营收预期，并让用户画像越来越清晰，标签越来越精准。

品牌需要明确的认识自己的目标受众，典型用户，从而制定与之相对应的营销策略吸引他们他们使用产品或服务。经过了几年的本土化探索，爱彼迎也在针对中国房东群体不断做出产品层面的调整和改进。未来，这种精细化运营会越来越重要，惠更重视用户画像的完整性，更重视用户的终身价值，用客户的精细化运营创造更多价值。

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