［提要］“分享经济”是“互联网+时代”经济发展的新模式，已经在全球范围内引发广泛的关注。本文针对我国农村地区发展分享经济的意义和面临的一些问题进行分析，并提出建议。

关键词：分享经济；农村；对策

中图分类号：F32 文献标识码：A

收录日期：2016年10月6日

2015年夏季达沃斯经济论坛上李克强指出，“分享经济”是拉动经济增长的新路子。2016年政府工作报告中两次提到 “促进分享经济发展”、“支持分享经济发展”，十三五规划纲要中也强调“积极发展分享经济”。“分享经济”已经成为我国新时期经济发展的焦点。未来这一新型商业形态将会加速向各个行业延伸渗透，包括农业。

一、什么是分享经济

对于“分享经济”，国内外学术界尚无统一的概念，但是中外学者对其基本特征有趋同的认识。Gansky L.（2010）认为其实质是在以网络为基础的共享平台上构建的，其目的是使用而非拥有，这种商业模式的核心策略是多次“出售”同一个产品，从而产生更大的价值。杨帅（2016）将其定义为通过新兴技术平台分享住房、汽车、技能、时间，以及生产装备、生产能力等闲置资源和能力（包括利用不充分的资源），在满足社会需求的同时提高社会资源利用效率的一种绿色发展模式。

分享经济可以划分为三种模式：付费分享、无偿分享、众筹分享（张孝德，2015）。付费分享是最为普遍的一种形式，通过移动互联网平台，租赁双方达成协议，有偿转让闲置的有形物品的使用权或与知识技能等相关的无形服务。知名的Airbnb（空中食宿）、Uber（优步）都是典型的有偿分享。无偿分享是指供需双方以无偿的形式置换所需物品或服务。例如沙发客社交网站CourchSurfing就是一个为世界各地旅行者搭建的免费、无偿的互助旅游、交换住所的平台。众筹分享是指以互联网为平台，缺乏资金的筹款人向公众介绍自己的项目创意和计划以获取投资人的认可募集资金的模式。

二、农村发展分享经济的意义

我国是农业大国，“三农”问题是关系我国经济发展的焦点问题。如何利用互联网平台促进分享经济在农村特别是偏远地区发展，如何充分的盘活资金，繁荣农村经济，已经成为摆在各级党委政府部门面前一道重要的课题。

目前，我国农村普遍存在农产品销售难问题。农村交通不便里，咨询不发达，主要依赖外地商人上门收购，产需脱节、竞价能力低。通过大力发展农村电商和冷链物流，搭建优质的物联网平台，可以实现全国各地的销售商和种植业户直接对话，既能节约流通的时间和成本又能提高农民的收入，还可以丰富产品销售的模式，有利于树立区域品牌，从而最终实现改善农民生活的目的。

现代化农业生产突出机械和智能电子设备的作用，但农机成本高并且需要相关配套的高标准产业服务和高素质技术人员。相对于农资所有权以买卖为主的传统农业经营方式，“分享经济”商业模式特别是“农资众筹”更能满足家庭单位种养、小型农业企业、合作社等需求，而“有偿分享”也有利于实现大型农业企业对闲置资源的充分利用。

城乡差异虽然逐年成缩小趋势，但是总体来说城乡经济结构的差距仍然存在并且很明显。农村没有大超市，没有丰富的餐饮娱乐，没有优质的教育资源和医疗保障农村的共享经济，这些都是导致“年轻人进城打工，老幼留守家中”这一普遍现象存在的主要原因。移动互联网平台打破地域差异，分享经济在一定程度上可以缓解城乡间资源分布不均的冲突，提高闲置资源在城乡间的有效供给和再利用。通过有偿分享或对等分享的模式可以将城市中赋闲的专业技术人才以多种形式有效供给到农村，缓解当前农村教育、医疗、养老等政府公共服务有效供给不足等问题，也可以将农村闲置的耕地、果园、畜牧、房屋等资源“分享”给城市居民，增加农村的就业机会。利用农村的自然风光、优质生态打造农业旅游产业，为国内外游客提供短租民宿、度假农庄，提供踏青郊游、学农体验、户外拓展、接驳运输等多个不同主题的旅游服务，打造城乡一体共享经济产业带。

三、农村发展分享经济面临的困难

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿元，相比2014年底增加了800万元。我国农民人口的绝对数量确保了农村移动互联网市场，然而目前有几点困难制约了在我国推广共享经济农村战略的步伐。

第一，由于地理偏远交通不便，农村网络覆盖率低，手机上网费用偏高，电脑和宽带设备对困难家庭仍属于奢侈消费，这些都给搭建共享经济网络平台带来了技术障碍。

第二，由于留守村民受教育程度的局限，绝大多数农村网民缺乏对移动互联网的基本认知和操作能力。他们对网购、对手机买票、约车、点餐等了解的很少，甚至有恐惧心理，更别说利用互联网实现经济创收了，造成了发展共享经济模式知识层面的障碍。

第三，传统消费模式下，消费者的购买行为建立在对产品实物一定程度的感知和对实体店销售商的信任之上。而共享经济模式下，消费者的购买行为主要依赖互联网平台提供的信用评分机制，即其他用户建立在自身经验基础上对资源提供方所给予的反馈和评价。然而，“刷单”、“虚假评论”现象似乎已经成为很多电商累计信誉的手段，导致我国消费者对互联网交易平台缺乏信心，对共享经济模式存在一定程度的消费心理障碍。

四、农村发展分享经济的建议

针对上述问题，要使分享经济顺利地在广大农村地区发展，国家和地方政府可以采取以下措施：

第一，当务之急，地方政府应加大互联网基础设施建设，扶持、建立和健全农民创业信息与科技服务平台。建立免费的上网中心或利用网吧的闲置资源给农民创造更多的接触互联网的环境。搭建二手商品交易平台，在城乡间促进闲置的电脑、手机与民宿、新鲜果蔬等的分享。与通讯运营的公司合作，制定针对农村家庭的优惠移动网络价格、城乡家庭闲时上网套餐分享等创新型业务。

第二，地方政府应加强对农村人口普及移动互联网知识，分享经济的信息价值和资源再利用的利润价值。鼓励软件开发商设计更贴近农民需求的手机应用吸引农民更多关注和使用；地方政府可以率先垂范通过互联网平台实现职能部门间信息和资源的共享和优化配置，实现减能增效；推动地区间、城乡学校间闲置图书、影像、网络资源的分享，在改善留守儿童学习环境的同时提升农村获取信息和新鲜资讯的能力；通过时间和服务分享以免费的住宿、门票、交通等为交换，邀请高知背景的旅游者、志愿者、电商、企业对农民进行培训，特别是加强对农村青少年普及互联网知识、提供相关的课外指导。

第三，加强立法和监管。一方面分享经济颠覆了传统经济的运营方式，国家和政府必须建立健全完整的法律制度、监管体系、税收制度，以便有效缓解其对传统行业企业造成的冲击；另一方面我国现有的行政管理办法条例并不能完全适用于分享经济这一种全新“互联网+经济”模式，迫切需要出台新的管理条例，设立独立于平台外的认证机构、建立个人信用体系、建立保险理赔制度等才能增加包括农村消费者在内的全民对分享经济的信心，才能确保未来分享经济可以得到健康有序发展。

总之农村的共享经济，利用互联网平台践行创新创业，合理促进城乡间闲置资源的合理利用和流动，并采用各种有效的监督监管措施，将有利于缩小城乡间的差异，有利于城乡居民的互惠互利，有利于全社会的健康持续发展。

（作者单位：辽宁师范大学）

主要参考文献：

［1］Gansky L.The Mesh：Why the Future of Business is Sharing.Penguin，2010.

［2］杨帅.共享经济类型、要素与影响：文献研究的视角［J］.产业经济评论，2016.2.

［3］张孝德，牟维勇.分享经济：一场人类生活方式的革命［J］.学术前沿，2015.12.

［4］张新红等.分享经济：全球态势和中国概览——中国分享经济发张报告（2016）要点.浙江经济，2016.6.