懂活动策划的人，有多吃香？
最近，因为受到疫情影响，很多公司开始做起了线上活动。比如有做公益直播获客的，有做团购促销打折的提升转化的。
活动是做了，但效果却很差劲。比如某小伙伴在前段时间做的活动，转化效果却特别差，眼看就要到活的截止日期了，成单的用户屈指可数。
下面是这位小伙伴的活动海报，你能看出来问题出在哪里吗？
没错，这张活动海报有很多问题，至少犯了 5 个低级错误。（你能发现几个？欢迎在评论区留言探讨）
在同运营同学的交流过程我们发现，对于活动策划， 80% 人都是「以为自己会」，但其实他们做的不是活动策划，而是执行：
① 对活动价值知之甚少，更多的是听从上级的安排，不知为什么要做活动。
② 对活动策划知之甚少，更多的是沿袭过往的活动，不知如何去优化活动。
③ 对活动管理知之甚少，更多的是参与者和协助者，不知如何去操盘活动。
④ 对活动预算知之甚少，更多的是接受砍预算实现，不知如何去说服领导。
如果你也是这样的话，那得需要花时间补一补活动策划短板了。
为什么运营人都要会活动策划？
活动策划并不是只有策划同学需要学习，社群运营、内容编辑、用户运营、用户增长也得掌握这项技能。
从各大互联网公司的招聘信息来看，活动策划早已不是一个岗位，而是一项通用运营技能。比如腾讯、头条、喜马拉雅等大厂招聘的高薪运营岗（最低 15K，最高可达 40K），都在要求懂活动策划。
相比于内容运营、用户运营的“润物细无声”来说，活动则更具引爆性，能够在较短的时间内对目标数据进行提升。
凭借策划活动，运营研究社屡屡拿到惊艳的数据。
比如去年 2 月，我们策划技能地图 2.0 售卖活动，3 小时卖出 4000 份，2 天卖出 20000 份，公众号涨粉 4 万，甚至惊动到了有赞CEO@白鸦。
再比如套路编辑部，虽说我们日常工作是编辑原创内容，但凭借活动能力，也让自己独立出品的《知识日历2020》达到了百万营收。
《知识日历2020》项目目标拆解（部分）
我们还策划过运营人创作大赛，用 7 天的时间实现运营研究社公众号新增关注人数 12848 人。
想系统掌握活动策划技能，对活动效果负责的小伙伴，策划出高转化，可直接扫描下方二维码加入第 25期活动策划训练营就，学习周期为2 月 18 日 - 28 日。（后天开营，仅剩 13 个名额！）
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适合人群
希望系统提升活动策划能力的同学，
尤其想成为活动操盘手的小伙伴。
做活动一定要避免的3个坑
毫不夸张地说，会活动策划的运营人，更容易成为一个团队中的灵魂人物，更有潜力成为项目负责人、增长黑客团队负责人。
你可能以为亮眼的活动数据靠的是策划，其实它拼的是细节以及对过程调整。
但可惜的是，很多同学在策划的时候，往往忽略了决定活动成败的关键点——活动定位、活动管理以及活动监控，导致的后果就是各种踩坑。
一号坑：没有搞懂为什么要做活动
为了活动而做活动，是初级活动策划特别容易犯的错误，他们往往对活动了解不够就盲目进行。
从文章开头的那个活动海报看得出，策划活动的那位小伙伴活动策划，一定没有想好为什么要做这个活动，甚至根本没有想活动要达到怎样的目标。
二号坑：活动管理欠缺，目标拆解不到位
活动管理不到位，不知道如何做目标拆解和人员分工，把控不好活动的节奏。这是很多人在做活动时总感觉计划赶不上变化，一直在被动调整的原因。
三号坑：活动效果不达预期，装死不想办法
面对活动效果的不达预期，千万别在遇到困难就装死不想办法，眼巴巴的看着活动投入的精力和预算付之东流。
从小白到月薪20K+的运营
你需要提升5项技能
想系统提升活动策划能力成为操盘手，除了避免踩坑之外，还要求你额外掌握 5 项能力。当你拥有它们的时候，你可以感受到活动带来成就感，甚至整个职业生涯会为此发生改变。
1）目标拆解能力
设置目标和指标只是活动策划的第一步，具体怎么实现还得落地拆解。
很多人容易踩的坑是用「加法」逻辑做目标拆解，比如按时间维度做拆解，收入=Day1收入+Day2收入+Day3收入+Day4收入……或者按照业务方向做拆解，收入=业务1收入+业务2收入+业务3收入+业务4收入....
然后就没有了，这样拆解出来的计划，80% 是不靠谱的。
在做目标拆解时，建议用「乘法」逻辑，活动目标=要素1 X 要素2 X 要素3 X ....比如我曾经做过的涨粉过万投票活动，就是通过「乘法」逻辑做拆解，找到决定活动成本的关键变量是“报名人数”、“人均拉票数”，最终实现了 7 天涨粉 12848 个。
2）组织规划能力
除了目标拆解能力，活动策划的操盘手还需要具备完整的组织策划能力，从活动主题的确定，到活动策划、活动落地，都需要活动操盘手一一把控。能够整合多方资源以及团队，保证「活动策划」指标的顺利达成。
比如我们之前负责活动策划的老司机，在活动拍板之后，他立刻花了 2 天时间，写了一份超详细的策划书以及活动分工表——甘特图，把线上推广以及线下物料、人员、预算都安排的妥妥当当。
2017年运营人年终聚会甘特图（线上部分）
2018年社群运营峰会甘特图（部分）
3）活动文案策划能力
辛苦筹备的活动，需要好的文案传播。活动策划的各个阶段都涉及到文案写作，比如活动策划文案、活动传播推广文案。任何一个环节的文案没有写好，都将会毁掉整场活动。
我们曾经做过一次小统计，70% 以上运营人的活动文案让人看不懂，尤其是活动主题，特别容易哗众取宠、陷入自嗨。比如开头那个自嗨的海报，以及下面的这个反面案例。
4）数据管理和分析能力
99% 的活动在落地，都会出问题，你需要能够通过数据发现问题，从分析中挖掘有效信息找到原因所在，并进行优化。
比如，运营研究社在一次抽奖涨粉活动中，发现活动分享率很高，但是成功邀请率很低，这说明活动营销工具和互动方式是没问题的，问题极可能出现在活动的传播物料上。
我们果断选择了修改活动海报，并对推广文案做了优化，最终将活动效果提升了 3 倍。
从左到右分别为版本一、版本二、版本三
活动效果提升3倍
5）复盘总结能力
活动不是做完就可以了，而是要不断复盘总结，这就需要我们深入思考活动成功的关键要素，并且进行提炼活动策划，争取让它们可以复制。
目标拆解能力、组织策划能力、文案写作能力、数据分析能力、复盘总结能力是你从活动执行到活动操盘手可以帮你写爆款文案的AI系统，需要掌握的关键能力特质。
鲜活的案例，帮你快速落地实操
如果你是想独立摸索，用踩坑的方式成为活动操盘手，在成熟的内容团队里最快的需要 1 年，要是公司成长环境差，领导不专业，你就需要花上 3-5 年甚至是更久的时间。
你所谓的顿悟其实是别人的基本功。
如果你想成为活动操盘手，成为可以对结果负责的人，目前最有效最快速的方式就是学习，借鉴前人已经总结出来的经验。
不过非常可惜，市面上为数不多的活动课程，都只是停留在案例分享，分析浮于表面，学完后你只是知道了别人很厉害，很难让自己在活动策划和落地能力上得到提升。
为了让大家能够成为活动操盘手，运营研究社创始人，前小红书、百度员工@小贤决定干脆开一门课，传授自己 7 年互联网生涯所有的活动经验，帮大家快速补强这项技能，成为公司里最有成就感的活动操盘手。
课程内容是小贤老师曾经在小红书、百度和创业以来的经验，以及为中国电信、中国移动、魅族等企业提供的内训教程，而后又经过运营社教研团队 300 个小时的打磨升级。
我们认为好的活动策划需要的不是创意，而是对目标、对用户进行的层层理性分析，我们课程中行业首创的 TIP 模型，可以帮助大家设计出针对特定人才、特定目的最为有效的活动形式，从蛮干变巧干。
为了让你更好的成为活动操盘手，本期活动策划训练营还随课程附赠《活动策划数据分析实战手册》。用完整的活动数据分析实操案例，教你如何用数据来指导和帮助自己更好的达成活动目标。
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10天掌握用得上的活动策划技能
你不必担心工作忙没有时间学，我们课程在开发之初就已经杜绝了这个问题。
课程的知识颗粒度极细，即便是只看一个课程案例，你都能学到实操性极强的知识，充分利用每一个等公交车、上厕所的碎片化时间，学习到有用的知识，并且能快速复用。
比如我们曾经有位学员，用一场活动破公司记录，单个用户社群带来 8W 的销售额，还因此获得了高额的项目奖金。
第20期活动策划训练营结营分享·关关
我们的学员@James 在 10 天课程结束后，策划了一场营收百万级的活动，在当时公司造成了轰动。
还有一位学员在 10 天课程结束后，结合活动课程所学顺利通过面试，涨薪 40% 左右。
你即将踩到的坑，我们替你踩过，你想要达到的目标，我们也实践过，现在，我们将它精心整合，帮你在 10 天之内，掌握最能用得上的活动策划技能。
课程上线以来，已经有 2879名学员完成学习，90% 以上的同学表示表示这是一门实操性极强的课程。
无论此刻你入行多久，是活动新人还是老人，建议别再埋头做活动执行了，让自己可以从 0 到 1 独立的进行活动策划，成为可以对结果负责的活动操盘手，这样才能够真正感受到活动带来的成就感。
训练营的模式和价格
我们深知，做运营的同学平时工作十分忙碌，所以我们为课程配备了“保姆级”的训练营服务！最近，我们还对训练营模式进行了升级。
现在加入训练营，即可享受到“双师辅导”，带营老师都有着 2-3 年的上市公司运营从业经验，他们将为你提供答疑和 1v1作业点评。
同时，每一个训练营都会有营长陪伴助学，帮你总结课程重点，更有 1v1 督学。
让每一位运营人，都能够享受到大厂级的技能成长服务！
我们看到大量学员在训练营学习过程中，有了让人惊艳的输出，相信你也可以。
如果你想成功操盘爆款活动，欢迎扫描下方二维码加入第 25期活动策划训练营，系统掌握活动策划技能，成为可以对结果负责的活动操盘手！
后天开营！仅剩 13 个名额，每项技能训练营预计招生 120 人，额满为止！
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适合人群
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1）训练营模式
经过认真调研之后，我们摒弃了传统的视频/音频教学：需消耗整块时间观看学习，知识点迅速查阅难，内容更新慢。
选择了我们认为更适合成人在线学习的图文模式：
可以减少语音干扰，沉浸式自学，方便动手记录；
查阅方便，有疑问时，能快速准确定位到相应内容；
保证内容随时更新，保证方法论的前沿和案例的新颖。
除了图文课程学习（非音频）之外，训练营还有群内打卡 + 案例分析/话题讨论 + 作业实战 + 老师 1v1 点评、答疑 + 营长 1v1 督学、点评，帮你实打实掌握一门课程。
2）训练营价格
449 元，每项技能训练营预计招生 120 人，额满即止。
3）成功付费的同学，一定要添加@学霸宝宝为好友，并将支付截图发给她，学霸宝宝将在开营当天给你专属学号、入学测试，并拉你进入学习社群。（老学员不用重复添加）
微信ID：
（老学员将截图发给之前的学霸宝宝即可，不用重复添加）
你知道开头海报的问题吗？
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