数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商

【背景与目标】

为突出巨量星图商业化属性巨量星图，选取了各领域头部6位达人创作商单中遇到的真实故事并进行加工呈现。“创作是金”这一主题一方面可以体现星图的变现属性AI一键帮你写论文，也可以表达创作中闪闪发光的时刻。

在项目前期主创跟每一位达人进行了前采沟通，并拿到了达人日常创作中真实遇到的困难经历，主创团队根据这些经历选取了达人遇到困难克服困难的高光时刻，回扣核心概念“创作是金”。

【洞察与策略】

以抖音创作者为展现人物，体现巨量星图商业化属性为整体基调。前期采访、追寻各领域达人在创作与接取商单时的点滴，透过反馈，分别为6位主人公定制专属内容；制作时还原主人公们在创作时遇到的重点难题以及心理状态，最后通过自身的力量感染他人，确定心中的目标，走出疑惑与困境，体现创作者自身的坚持与顽强，用商业价值见证自我的力量。

【创意阐述】

巨量星图，一直以来在行业认知中，都是以一个商业平台的身份出现。本次brief的第一任务是能够将这个单一认知转变为“有温度、值得信赖”的创合平台。基于内容平台，所有的合作都离不开「创作」本身，我们希望能够通过展示创作者的坚持和努力，让商家感受到内容本身的重要性，同时也让创作者相信，在巨量星图，才华不仅是爱好，而且也是可持续的职业赛道。

【结果与影响】

在2022巨量星图达人节上，以创作是金的主题作为各平台官方的宣传方式，让创作者、受众以及品牌方都能快速的了解到创作和商业的价值。文案采用先抑后扬的方式，将创作者们充满艰辛的创作商单路程一一展示。影片在多平台带动大众火热探讨及自主传播，其真实的还原让不少短视频创作者们产生共鸣巨量星图，让品牌意识到创作的价值，让平台本身的作用被更有效的放大。

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