不知道如何写作文章，推荐国内最强的AI写作工具，帮你写爆款文案

2017

年第

22

期

内容摘要：社群是进行情感交流、信息传播、价值及文化共享的用户群体国内领先的AI写作系统，是基于传播媒

介所聚合到一起的。推动社群进行演变的，就是在不同的社会发展阶段下媒介技术的进步。促

使社群功能不断延伸的就是移动互联网，而推动了粉丝经济和粉丝社群发展的就是互联网。所

以在社会发展中，社群价值不断放大，就催生出了

“

社群经济

”

。情感价值的传播、裂变性和聚

合力、自组织协作及传播，都是移动互联网社群全新的传播特征。对营销、生产、消费的每一

个环节都产生了变革性影响的就是用户社群，也就是品牌社群的营销模式、用户参与的生产模

式等，所以就形成了自组织循环的社群商业模式。本文针对

“

微媒体

互联网

首席媒体

”

社群经

济与社群商业模式进行分析探究。

关键词：社群商业模式

社群经济

传播特征

“

当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争

”

，这是著名的

管理学大师彼得

·

德鲁克曾经说过的。基于此，阿里巴巴集团以天猫、淘宝作为流量引入的端

口，专注于电子商务平台的发展和建设，进行跨界延伸，逐渐打造出了大阿里生态帝国，物

流、金融、电子商务、泛娱乐等多种行业领域都是包含于其中的；奇虎

360

通过开放企业平

台，在杀毒领域占据了先机，通过免费

增值业务付费的模式，也开辟出了杀毒领域的新天

地；小米采用的是低廉优质的手机吸引用户社群商业模式，通过

“

米粉

”

的凝聚效果打造其社群生态系统，通

过互联网线上营销的商业模式社群商业模式，开拓产品领域，将一个个小米传奇创造出来，促进粉丝群体的

形成。在当下全新的社会发展中，以及在

web2.0

网络中，在分享、合作中，已经进入到人人

都有机会成为名人的自媒体方式融合时代，通过密集复杂的通讯媒体，人们形成社群体，且终

将改变世界。近些年，关于社群的发展现状，已经有许多学者进行分析，而本文也主要针对社

群经济与社群商业模式进行探究，为企业的实践活动提供一定的参考。

社群经济

（一）移动互联网对社群经济的影响作用

互联网促使人们将自身的真实身份隐匿起来，具有不确定性和虚拟性，通过对虚拟形象的

塑造来满足心理上的需求。因此，互联网社区和现实生活的结合度及紧密性是比较弱的，大多

是停留在情感和兴趣层面上，应用和社群功能相对局限，社群组织相对松散，同时也是微博在

商业化变现上难以突破的原因。而移动互联网，才是真正催生

“

社群经济

”

新形态出现的主要因

素。在互联网的基础上，移动互联网借助于身份验证、通讯录绑定、地理位置等技术手段，实

现了随时随地的互动，社交的信任感和真实性都在很大程度上获得了有效提升。可以说，移动