智能手机、智能电视、智能家居、智能汽车、智慧城市……

生活者正在进入一个智能时代，

消费者喜闻乐见一个智能营销时代的到来，

广告主需要智慧探索实践、见证参与这样一个伟大进程的每一步，

2016，智见营销！

李军君和传播总经理

基于互联网文化发展和信息传播方式的演变，我认为2016年营销传播趋势主要是这几点：一、“人人自媒体”时代，“内容营销”依然是核心；二、契合年轻人亚文化和社群归属感的互动营销将成主流，比如二次元、弹幕文化；三、创新思维下的娱乐营销仍是传播常态；四，资源整合，优势叠加的跨界营销效应将愈发凸显；五、微博、微信、知乎等新媒体将成主力军，传播手段也更加多元化。此外。基于大数据和新技术的精准营销也会被应用得越来越广。

2015年，君和传播重磅推广了《克拉恋人》、《抗倭英雄戚继光》、《二十四道拐》、《四十九日祭》等多部大戏，荣获多项大奖，取得了极佳的市场效应和社会反响。同时，在这些大剧的推广过程中，君和也实践并积累了更多的成功营销经验。2016年湖南卫视:移动应用优化电视商业模式，君和传播将继续秉承“打造品牌，传播经典”的营销宗旨，坚持‘新闻故事营销’为内核，运用全媒体渠道和多元娱乐手段，给每部作品做‘定制化’推广。其中，内容营销和新媒体推广将是君和的重要发力点。

君和传播2016年的项目推广仍是主抓内容，集中在内容上找到营销突破口，继续整合运用新媒体在内的传播资源，影响受众。这种“定点爆破，全面开花”的推广模式已经在2016央视开年大戏《陆军一号》和湖南卫视热播剧《天天有喜2》上有所体现，目前两剧收视均位列前茅，取得了良好的营销效果。

蒋美兰上海费睿网络科技公司CEO

2015年的社交网络营销H5异常火爆，但是到年底很多人就得了“H5敏感症”，再看到H5时就不会打开而直接忽略，重新回归到本质上的图文信息。我认为，2016年算法优化在营销中会变地非常重要。前台不管是图文信息湖南卫视:移动应用优化电视商业模式，还是H5，需要强化的是如何在后台与受众经过长久的交互而获知哪一种形式更乐于被接受。

其次，由于受众很“懒”，愿意图方便，要能够很快地跟消费者的需求做一个串接。正如为了把用户和产品更快的连接起来，2015年亚马逊正在测试一款名为“Dash ”的硬件产品。用户不需要接触PC或是智能手机，只需一键点击，便可以即刻购买洗衣粉、婴儿食品等日用品。未来，为了在移动端更快地获得信息，“懒”能够成就商机。

还有，如果要问我2016年比较关注的热门话题，有三个：一、场景。不论男女老少，在一个正确的时间点推送给受众最正确的信息就对了，而这样的支撑还得来自于后台的算法优化。二、物联网。在物联网下，相互之间的串联更便捷，类似于智能可穿戴设备将会更有影响力。三、移动支付。2105年支付宝和微信支付的战场已经厮杀地非常激烈，接下来移动支付这件事情会变得更加普遍，这不会是流行而是必然的趋势。

此外，从消费者的生活方式来说，运动、旅行和心灵成长都将会受到更多的关注。

杜慧玲贝比科技总经理

贝比科技是一家专注于智能服饰研发设计制造的企业，在2015年智能硬件手表手环类产品是一个爆发年，但是此类产品有一定的局限性，可穿戴设备没有什么服装更让大家所需要的，据行业分析，可穿戴设备服装是未来的一个趋势，贝比科技更专注于儿童安全以及健康检测两大领域的研发，同时智能服装也将改变人们的生活状态。

2016年贝比科技研发上市的智能服饰有运动内衣，T恤,户外服以及儿童时尚智能鞋等，男女老少都要穿衣服，这也使智能服装更有机会成为适合所有人使用的可穿戴设备，贝比科技设计的每款产品都是一芯多用，高科技产品同时也带动了传统行业的发展。智能服装所拥有的可能性是无限的，并且真正进入主流，智能服装如果想要真正发展就必须变得足够时尚，同进也拥有更多的功能方便人们的生活。贝比科技横跨传统与高科技两大行业，未来或许颠覆中国百年传统行业！

蔡毅然行以致远品牌营销机构总经理

如果说过去，一群人的内心满足是基于物质富足带来的优越感，那么现在，这种优越的满足感在发生变化。年轻人也许不再满足于一辆保时捷或一件奢侈品，而对自我的影响力提出了质疑，在个人即媒体的时代。而这种自我影响力的要求，在社群中明显得到了放大。

从广告、媒体到内容、创意的这一路径的转移，也意味着，你要赢得你的用户，光给到一个品牌塑造的认知还不够，你要成为他，你要成为你的用户。

不去过多的阐述社群、内容、创意、技术等主流的话题，只是觉得，不同的时代，有不同的社会、历史、人文、伦理等问题，对品牌和营销的需求也不同，但创意是永远的相同话题。以内容和创意为内核，从内心欲望出发，基于时代洞察，找到品牌、消费者的内在需求，不拘泥于传播载体，也是一种整合营销的升级趋势。换句话说，用创意真诚的面对社会、面对用户。

这个在我们行以致远的作业体系里面，也可以用“ASIC”（代入营销模型）来表示，不谈用户的立场，而关注参与者的感受，以此实现品牌与用户的互联互融。从社群、情景、内容、沟通四个环节，来实现创意的发起和落地，也满足内容的一次传播、二次传播，到社会化扩散，乃至于实现营销的闭环

真诚，然后成为他。

李三水W 创始人

W的2016年，野狗冲刺国际化标准的一年。

作为W的唯一创始人，去年打着“野狗”旗号，在行业内外为W谋获了一些声名与影响，如果说2015是W抢占行业地位并站稳脚跟，某种程度在国内创建营销传播新标准的一年。那2016年，就是我们希望可以释放潜能，全面践行W“国际化”目标的一年。这也是我认为的2016年行业营销传播的趋势所在，所谓国际化，并非是我们通过引入国外人才，资源，或者直接与境外机构合作就算达成。而是真正立足本土，深入理解中国式商业模式的变迁与传播规律的潮向，善用自身的优势，创造出具备全球沟通价值和国际级影响力的案例，并用这类案例反振国内市场，诱发并引领新的营销传播趋势。具体行为，W将在2016年全力深入巩固移动端互动营销优势，并创造音乐营销新模式，原因很简单：移动，音乐，两者都是人性所需，最天然的国际化沟通语言，希望在2016，都能为W所及，所用，所应时造势。

刘冰中海互动CEO

站在今天看今天的是正常人，站在今天看明天的是预言家，站在明天看今天的就是神或者上帝了。

互联网产业技术和数据发展到现在，不但改变了我们的生活方式，更给了我们更多独特的“上帝视角”，让我们重新思考自己的发展思路。

过去的一年，中海互动继续深耕数字营销领域，收获的不仅仅是业务的增长和团队的壮大，更重要的是我们越来越多地看到了蕴含在泛行业化中的商业机会。传统企业的泛互联网化、品牌塑造的泛数字化、信息传播的泛社会化、产业上下游的泛行业化，都将给我们带来更多的机会和可能性。数字营销和社会化传播将更多地作为一个连接件出现在每一个环节，而包括互联网应用、支付、视频等领域的发展，也为我们提供了更多内容和实现上的支撑。

之所以说这种格局为我们提供了独特的“上帝视角”，是因为在这种产业格局形成伊始，互联网的技术革新和互联网化的沟通方式，已经为我们铺就了一条通往未来的道路，我们可以大胆畅想，将结果提前预设好，通过技术的连接，通过新的沟通方式，完成数字营销在泛行业化格局中的重新定位。

2016年，中海互动将继续坚持为客户提供全面的数字整合营销解决方案，我们也将积累多年来的行业经验与资源，在泛体育、泛旅行与户外领域强化我们的专业服务，结合视频的内容形式、自媒体传播渠道，和完整的整合数字营销方法论，为品牌提供新的营销解决方案，追求与客户的共同利益和价值最大化。

张杰摩比万思联合创始人，首席架构师

摩比万思年度展望：摩比万思持续通过技术驱动的创新思维和“大数据核心”的运营理念，全力帮助客户实现大数据时代移动互联网营销的价值和效果最大化，全面引领移动大数据营销。在整个数字营销领域，经过长时间的运营积累，构建出了从数据来源到精准的用户画像、到程序化购买广告算法，以及持续动态闭环数据优化的整合解决方案。这些应用和技术创新，能真正意义上帮助广告主预测用户行为、降低获客成本、提升投资回报率 ROI；从而解决痛点问题，满足核心需求。与此同时，摩比万思还与东方国信、南开大学三方共同合作，建立了基于金融行业大数据进行用户行为研究的联合实验室，力求通过最前沿的数据技术打造出最锋锐的营销产品，帮助客户优化商业行为，并努力为推进行业的发展作出自己的贡献！相伴，前行。作为 全球核心合作伙伴，摩比万思是一家以效果为核心，并全面帮助您理解和应用大数据的公司！

崔振燕美兰德策略咨询有限公司总经理

2016年的跨年之夜，正好身在国内某知名卫视的跨年晚会现场。火爆喧嚣的劲歌热舞仿佛把人带入了全新的时间和空间，现场新生代观众的尖叫沸腾也让人恍若置身未来。

生活在当下久了，对于未来，经常感觉追赶和迷惘；甚至对于即将发生的现实也充满着一丝焦虑和恐慌。于是，经常见到各种时空穿越的节目和剧目，但大都是往回穿越，向古代穿越。跨越时空的对话，往往在今天和古代展开。而对于今天和未来的穿越对话，则少有认真设想和构思。到底应该站在现在看未来，还是应该站在未来看未来，也就成了检验一个人、一个公司乃至一个民族想象力和前瞻性的重要标准与维度。

放眼奔涌向前的社会发展趋势和潮流，环顾此消彼长的市场热点与焦点，经济格局和产业形态正在被一个个风口所笼罩与裹挟，也正在被一个个入口所卷入与分割。各种新兴技术、商业模式和产业形态也在引领与塑造着即将发生的未来。在这样的情境下，今夕何年？置身何处？走向何方？未来如何变成将来？就经常成为需要自我觉醒、自我定位、自我规划乃至自我激励、自我激活、自我激发的任务和命题。

着眼从事多年的营销传播和传媒广告业，也早已经历了建构和解构并正在上演着颠覆与重构的过程。传统的传播形态、商业形态和产业形态都已经在互联网、大数据、云计算、分享经济、用户思维以及虚拟增强技术等的强力冲击下变得支离破碎、风雨飘摇。全新的经济形态、商业模式和产业生态正在呼啸而来，直至摧古拉朽。

与其站在今天心怀忐忑地期盼明天，不如索性勇敢地跳进时代的洪流中，击水三千，翱翔万里。未来已来！

吴璇时趣COO

2015年，社会化营销的创意形式更加多样，技术带来的体验越来越符合移动特色；创意内容更加个人化，突出情绪与场景化的影响力，努力创造用户代入感；创意的定义不断扩展，基于移动社交的传播特性，创意本身的定义也明确区别于传统的桌面互联网时代的互动营销。

2016年移动社交对营销的最大趋势应该是强弱关系的分化与成熟运用：①由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系，会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充；②有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系，不同于传递信息，它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。

苏永刚蓬景数字技术中心总经理

2016年是风云变幻的一年，数字营销在中国会产生深刻的变革。

首先，由于经济形势的原因，企业的预算将严重受限。由于营销在企业的各项支出中处于比较微妙的位置，在削减预算的时候，不同行业甚至不同企业对市场营销费用的态度有所不同。但是仍然会有大量的企业显著减少用于市场营销的支出比例，这对数字营销业将会是一个明显的冲击。

其次，在预算紧张的情况下，更多企业会看重数字营销的回报效应。数字营销企业必须运用更加智能的手段，降低传播成本，增强营销回报。全产业链在过去几年的发展没有形成有效的合作模式，在未来仍然需要较大的变革才能够满足需求方的诉求。无论是产业环节进一步细分还是形成巨无霸的封闭业务体系，都需要为这个总目标做出深刻的改变。

最后，大量新兴中小企业会在艰苦的环境中寻找自己的生存空间。为中小企业提供智能的数字营销工具，挖掘长尾市场空间的巨大潜力，是数字营销企业渡过经济转型期的重要机遇。深刻理解中小企业与大企业的差异，为中小企业提供平台化的数字营销手段，帮助他们实现分享共赢，就能够达到新的历史高度。

总之，数字营销作为一个非常专业的领域，在经济形势越困难的时候，越能体现其科学性，摒弃浮躁的偶然性。运用数据分析，形成营销活动的的定量分析优化能力，是2016年值得期待的变革。

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