移动商务的商业模式分析移动商务的商业模式分析石林虎云南大学商旅学院云南昆明【摘要动商务,代表着电子商务的未来发展趋势,正步入如火如茶的进展之中。本文以第三代移动商务价值链理论为基础,探讨了移动商务的商业模式及其分类。【关键词动商务商业模式价值链中国分粪号:F722。1文献标识码:A文章编号:1009。4067(2011)0915。01,移动商务的概念移动商务作为一种新兴的商业模式兴起,不少学者对其进行研究,但目前对于移动商务的概念没有一个统一的明确定义。国外学者-认为移动商务是电子商务的一种特殊形式,任何通过移动通信网络进行的交易都可以被称为移动商务…。国内学者袁雪飞的《移动商务》给的定义为"移动商务是那些依托移动网络,使用手机,掌上电脑,笔记本电脑等移动通信终端和设备所进行的各种商业信息交互和各类商务活动zI。二,商业模式的分类及其内涵国外学者发现商业模式要素主要集中在。价值获取。价值创造。价值网络。战略选择四个方面,从而对商业模式作出了定义:为了从价值网络中创造和获取价值,进而进行的战略的选择以及核心逻辑的体现。三,移动商务产业价值链价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔波特1985年提出的,波特认为:"每一个企业都是在设计,生产,销售,发送和辅助菸产品的过程中进行种种活动的集合,体所有这些活动可以用一个价值链来表明企业的价值创造"。

严祖英认为,价值链是指在产品或服务的创造,生产,传输,维护和价值实现的过程中所需的各种投资和运作活动,以及这些活动之间的相互作用关系所构成的链式结构…。!依据目前我们处于的第三代无线通信技术(3G)背景,提出了第三代移动商务价值链理论f。移动商务的产业价值链节点主要包括;1,内容及应用服务提供商2,门户及接口服务提供商3,移动运营商4,支持性服务提供商5,终端设备及应用程序提供商6,最终用户四商务模式和商业模式,基于价值链环节的移动商务商务模式分析根据上面的价值链的分析,我们可以对移动商务的商业模式做以下分类:1。内容提供商模式即在移动网络上提供大量丰富且实用信息的服务提供商,吸引用户浏览信息。从而产生手机流量,并与移动运营商利润分成。2。应用服务提供模式是指一些第三方的服务公司,他们在远程的主机上部署,治理,维护应用程序,然后通过广域网络,向远端的客户提供基于无线的WEB应用服务,并通过服务向客户收费。3。平台集成商或接口服务提供商为移动终端设备,提供集成性平台或软件接口,使得移动终端的功能更加完善,强大。网络基础设备及系统提供模式为移动运营商提供基础性的无线电信设备和内部系统软件,使得内容及应用服务提供的服务及紧系产品能都顺利到达最终用户,并通过将设备及系统出售给移动运营商而获得利润。

5。移动网络运营商模式是指提供移动通讯业务的服务部门,利用无线通讯设备以及系统软件,提供一个范围广,使用方便的业务平台,为移动用户提供快捷方便的接入,并在安全,计费,支付等方面提供支持。6。终端设备提供模式为最终用户提供直接面向用户的移动终端设备,致力于为用户提供交互性好的用户界面,从而做大限度的利用无线网络资源和服务,给用户带来满意的客户体验的生产厂商。7。用户程序提供模式:在操作系统或集成平台的基础上提供完成某一应用功能的应用程序软件,用户通过使用该软件,产生流量费用,因此软件商于移动运营商进行利润的分成。8。移动金融服务模式:是指银行或金融公司通过移动终端设备,随时随地为客户提供金融服务,从而收取服务费用,或产生流量费用,于移动运营商分成。五,中国移动商务的发展模式分析目前中国移动商务发展情况是:中国的移动商务产业的发展还处于起步阶段,中国移动和中国联通几乎控制了中国的所有网络资源以及用户群,从而使移动商务产业价值链中的其他参与角色的价值没有完全发挥,价值链上的各个角色都通过移动网络运营商提供的基础平台而相互联系,彼此制约地提供服务及产品,最终促成各类商务交易活动的完成。移动运营商核心模式的优点在于:由于移动运营商的核心地位,可以统筹协调移动商务产业价值链的各个参与角色,有利于移动商务产业经济运行的稳定性。

有利于国家政策对移动商务产业的宏观调控力度和效率。国家通过对移动运营商等国有企业的政策调控,可以有效地对整个移动商务产业形成预期的调整效果。该模式的缺点在于:不利于移动商务整体产业链的健康发展,形成畸形结构。即使整个移动商务产业链的发展只偏重于移动运营方面,而忽视了移动终端,移动服务模式等方面。从而形成短板效应,会直接影响今后移动商务的健康发展不利于中国移动商务产业的竞争力。由于移动运营商的主导,使得终端设备提供商,应用程序提供商,以及平台集成商等环节发展缓慢,从而使得中国移动商务的终端设备,应用程序产业环节在国际产业链中处于弱势地位,失去竞争优势。六,结束语中国,作为拥有手机移动终端客户最多的国家,拥有了坚实的市场基础,这为中国移动商务产业的发展打下了良好的基础,能否把握好这次发展的机会,将会直接影响到未来国家的经济发展和国际地位。本文通过对国内外相关研究的整理,对移动商务相关的概念,给予了较为清晰的解释。因此得出可以利用移动商务价值链理论的分析框架并结合对移动商务的商业模式做出了分析的结论。最后对中国的移动商务产业发展的现状进行分析,得出中国目前移动商务的主要模式是移动运营商为核心的模式。

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