南方财经全媒体见习记者 严灿 北京报道

保护知识产权就是保护创新，打击侵权假冒事关推动高质量发展。今天（4月26日）是第23个世界知识产权日，当天上午直播带货的概念，国新办举行了新闻发布会，介绍《中国打击侵权假冒工作年度报告（2022）》有关情况，并答记者问。

会上，涉及互联网领域，针对目前广泛关注的电商、直播带货售假和文献数据库、短视频、网络文学等网络新业态新领域的侵权盗版问题，相关部门负责人在治理举措方面，做出了解答。

加大直播带货监管和处罚力度

数字经济时代，电商和直播带货发展迅猛，在为消费者提供便利的同时，也出现了一些新的问题。销售假冒伪劣商品和虚假宣传时有发生，也因为维权难度大、治理困难，一直是人们关注的重点。

“这确实是消费者关注的重点，同时也是我们监管执法的重点和难点。”国家市场监督管理总局副局长甘霖表示，在去年“双11”期间，中国消费者协会利用互联网舆情监测系统，对10月20日至11月13日期间的消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。在监测期内，共收集到“直播销售”负面信息50.9万条，占“吐槽类”信息总量的9.3%。其中，假冒伪劣、货不对版、优惠差异等是主要问题。

据悉，监测数据显示，以往电商的促销活动当中，大家熟知的“规则难倒尾款人”“套路渐欲迷人眼”等乱象有所改善，消费者对电商平台简化促销规则、提升消费体验的评价总体趋向正向，但是问题依然存在，主要表现在两个方面：一是一些经营户诚信意识淡薄；二是一些平台在提升消费者满意度、获得感方面做得还不够。

谈到针对电商和直播带货售假等问题的对策措施时，甘霖表示，市场监管部门将主要从三个方面加强相关工作：

一是明确和压实平台责任。引导商家和平台企业加强“自律”，强化诚信意识和规则意识，主动补齐在落实主体责任和对平台内经营者约束管控方面的短板，不断提升网购的满意度和获得感。

二是加大监管和处罚力度。针对直播带货这样的新模式、新业态，一方面我们要坚持包容审慎监管，另一方面必须要守住法律底线，确保在规范中发展。对管理不力、屡屡出现问题的平台，要通过约谈、责令改正等方式督促其整改落实；对明显违法违规或损害消费者权益的主播和商家，要依法严厉处罚，并根据侵权程度列入信用黑名单，增强监管实效性和震慑力。

三是提升消费者的防范意识。通过宣传引导，呼吁消费者不断提升自我保护意识和风险防范能力，明晰权益边界，避免盲目冲动，做到科学消费、理性维权，更加成熟、自信、负责地去参与网络促销。

加大对网络侵权盗版、院线电影盗录打击力度

“近年来，5G、区块链、人工智能、大数据、云计算等新技术迅猛发展，不仅改变着内容生产方式，极大丰富了作品的传播方式，催生了新的版权商业模式和平台，促进了版权创造、运用、保护、管理和服务能力的显著提升。”中宣部版权管理局负责人赵秀玲说道，但这也给版权管理和保护工作带来一定挑战。

她表示，针对网络新业态新领域的侵权问题直播带货的概念，国家版权局就版权治理主要采取了两方面措施。

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