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多彩生活 和谐某地

——乌鲁木齐首届“XX杯”广场舞大赛

一、活动背景

广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，***不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。我们希望在乌鲁木齐掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖乌鲁木齐大部分社区、街道办及其他民间广场舞爱好者广场舞活动策划方案，并与xx项目推广紧密结合，融入营销活动，促进xx项目的销售。

二、活动目的

1、提高乌鲁木齐居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果）

2、通过活动的主办，进一步提升xx项目影响力，增加现场人气，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。

3、发掘、筛选、影响一批“社区意见领袖”，宣传客介政策。

三、活动概述

1、活动主题：多彩生活 和谐某地——乌鲁木齐首届“xx杯”广场舞大赛

主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了xx地产通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的乌鲁木齐生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓。

活动时间：选择7月中旬，同时与xx项目开始的周特价房促销这一营销节点同步。选择在每周六分上下午两个时段开展，每周六一场（7月25日至8月22日 11:00——12：:30；16：00——17:30）。

3、活动对象：乌鲁木齐各个社区、街道办、广场舞爱好者均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。

4、活动地点：xx售楼部门口

5、比赛场次：通过海选、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。

A)海 选3场：7月25日、8月1日、8月15日

B)总决赛及颁奖典礼：8月22日

6、运作方式

A）以xx***名义主办，争取政府各社区、街道办的合作，***打通政府关系让活动的组织和执行更顺利。

B）由xx·项目冠名，社区协办，***共同制定宣传物料、活动方案。

C）***团队

D）由活动***进行全程的执行跟进

四、活动整体铺排

预热宣传期7月18日-7月25日

升温期7月25日-8月15日

活动高潮8月22日

推广主题：多彩生活 和谐某地

第一波：“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛 舞林大会召集令

第二波：大家动起来 舞姿秀出来“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛 舞林大会总动员

第三波：“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼

1、组织各社区、街道办、广场舞爱好者组队报名参赛，确保比赛活动的参与度。

2、充分利用海报、横幅、易拉宝、DM派发、微信等媒体资源为活动宣传造势，全城覆盖的宣传。

3、xx·***同步配合宣传，迅速触发到场意向客户关注，吸引客户参与。

1、广场舞大赛的海选、复赛火热进行中。

2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏，让观看者也参与进去，充分调动台上台下的火热氛围。

1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相争夺总决赛冠军暨颁奖典礼。

2、乌鲁木齐民众齐聚一堂，共享盛宴。

全程营销活动跟进

五、项目营销活动配合

1、在广场舞比赛活动期间，同步举行周限量特价房促销优惠活动。

2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动：

有参与比赛活动的人员可获得团购优惠

有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式）

3、活动期间每周一至周五微信炒作，展示参赛队伍风采，并让参赛人员转发朋友圈拉票，最终获得人气最高前三名均有奖相送。

六、比赛活动解析

1、活动报名：xx营销中心。将活动的报名地点设立到xx营销中心，聚集项目现场的人气。

到现场填写报名表格：各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名

通过社区填写的报名表：填写好后交到报名点

2、参赛项目：民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人广场舞活动策划方案，要求服装统一，每支参赛队伍准备1首广场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。

3、比赛评分标准：100分制

（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐 （10分）

（2）有集体荣誉感，动作整齐一体化 （30分）

（3）动作协调标准，富有一定的美感（20分）

（4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍 （30分）

（5）舞蹈动作难易程度，专业技术分（5分）

（6）现场游戏加分（5分）

评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。

4、比赛规则：

海选：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，亮分结束后进行台上游戏加分环节，参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分，每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。

复赛：由海选赛晋级队伍再次现场pk，现场再淘汰一半的队伍。

总决赛：复赛晋级队决出冠亚季军队伍，并现场由xx地产领导颁发奖章、奖状。

5、奖项设置：根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。

冠军：广场明星团1队。奖金10000元。

亚军：最具魅力团1队。奖金5000元。

季军：最具活力团1队。奖金3000元。

纪念奖：最佳人气团，共3队。奖金1000元。

6、活动现场区域设置：

舞台区：表演比赛

观众区：观看

台下游戏区：台下观众自由游戏

台下咨询区：xx项目宣传及购房咨询

7、活动流程：

1）开场舞

2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。

3）社区相关领导致开幕词，xx地产相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。

4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行

5）评委评分

6）主持人公布最终结果

7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。

七、活动宣传规划

1、线下传播：

通过海报、横幅、DM、易拉宝等形式，利用社区布告栏、参赛及观众转发进行宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。

线上宣传：

前期利用微信转发比赛活动信息，中期发送活动照片及参赛队伍风采，同时可以深入采访个别“意见领袖”制造故事话题

后期宣传：。

相片影集留恋，分贴在社区宣传栏、表彰栏上，并通过微信呼吁所有参赛人员转发。

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