记录中国社会的变化，报道中国正在发生的变革，《人民日报》在很多人心中的形象一直是高品质、高格调、严肃、权威和具有风向标意义的一份权威报刊。但在中秋节这天，一向“严肃”的人民日报却做了一件暖心的事情，携手寺库给所有读者发送了一份特别的红包福利。

读者在中秋节当天人民日报微信订阅号推送的文章中，直接点击红包就可以领取福利，还可以将红包分享给自己的好友，呼朋唤友一起抢红包。据悉这项红包福利中，既包含真正可以微信提现的红包，也有许多提供的试用产品，比如面膜、口红等。活动一经推出，便引发众多读者的热情参与，为今年中秋节增添了一份特别的气氛。当然更多的人关注的是，人民日报作为权威媒体为什么会联手在中秋节发红包？这背后又有什么深意？

看似红包福利，实则倡导理性消费

最近两年在大学校园“肆虐”的校园贷一度引发不少恶性事件，追根溯源还是因为很多大学生没有树立正确的消费观，超前消费、过度消费和从众消费是“校园贷”盛行的主要原因所在。另一方面，伴随着国民经济的持续向好，不少家庭一味追求高消费也对学生的消费观产生不良影响，不仅容易导致学生模仿，同时也容易造成某些家庭经济情况不好的学生产生自卑感、距离感，再加上网贷机构、各种商家采取种种诱惑手段刺激大学生去贷款去消费， 这些都是“校园贷”滋生的主要环境。除了校园，在社会上，也弥漫着过度消费、从众消费的不良风气。

人民日报之所以在中秋节和给全民发红包，其实就是对理性消费的一种倡导。的商业模式提供了这样一种可能性：高档品牌也可以以实惠低廉的价格满足百姓消费，更能实现常换常新、紧跟潮流。这种满足各类需求场景的商业模式，是人民日报所提倡和肯定的。人民日报通过发送红包福利的方式，让更多的人接触到模式以及其所倡导的消费理念，有助于全民树立理性消费观念，不盲目攀比，不贪图享乐，不追求奢侈消费。

背书，看好奢饰品共享前景

庞大的人口基础，日益增长的国民经济水平，都为奢侈品的消费提供了充分的条件。《2017中国奢侈品报告》显示90后 消费观 共享经济，2016年共有760万户中国家庭购买了奢侈品，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元，这相当于全球三分之一的奢侈品被中国人买走。但遗憾的是，奢侈品潮流变化节奏较快，使用场景有限90后 消费观 共享经济，造成了巨大的闲置和浪费。看到了其中的机会，以共享经济理念切入奢侈品共享市场。在上，用户不仅可以1元1天拿到自己喜欢的香奈儿（）、普拉达（Prada）等名牌包，也可以1分钱试用国际大牌口红。可以说，的出现，为年轻消费者找到了更聪明更低廉的准入门槛。

从共享单车到共享充电宝，共享经济的“中国模式”正在引领世界潮流。尤其是这种奢侈品共享模式，更是有效地降低了亢余消费。用户不仅可以以低廉的价格体验到国际名牌产品，还可以根据自己的喜好随心更换款式、颜色，极大地减少了高消费浪费。另外，用户可以将自己的闲置奢侈品共享出来，产生二次价值。

对于这种奢侈品共享模式，人民日报通过以红包福利的合作方式来为其背书，传达出的其实是对奢侈品共享这种新消费模式的认可。借助这种新消费模式，越来越多的人在面对奢侈品时会更加理性，也为生活质量的提升提供了另一种解决方案。

推崇 “先试后买”，引领新消费风潮

想做的并非是一个简单的商品交易平台，它更希望成长为一家科技公司，通过为品牌提供数据和技术服务，缩短品牌和消费者之间的链距。作为服务着500多万年轻用户的，是寺库旗下奢侈品共享平台，作为中国奢侈品电商第一股，寺库目前拥有箱包、腕表、服饰、珍馐、艺术品、中国精品等数十品类与来自全球超过数万件的精品，与超过3000个高端品牌合作，拥有如, 等国际一线品牌的直接授权。先试后买的全新模式，正成为理智消费这一新消费风潮的主要推动力。

所以，从某种意义上讲，人民日报发的不是红包，而是对“先试后买”这一新消费风潮的推崇。它不仅有效遏制盲目消费、冲动消费、过度消费等不理智消费行为，还有助于帮助年青一代树立不盲目攀比，不贪图享乐，不追求奢侈消费的理性消费观。

在日本，二手奢侈品市场整体规模达2000亿日元（约合116亿元人民币），是全球规模最大的二手奢侈品市场。可以说日本已经率先实现从“物权”到“体验”的转型，而在中国，伴随着这种奢侈品共享平台的崛起，越来越多的消费者的消费观也将发生改变，并将接受以消费体验为主而非“占有”的新消费理念。

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