在过去，“她经济”广泛被定义为随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性消费而形成了特有的经济圈和经济现象。新时代的女性崇尚“工作是为了更好地享受生活”，因此她们更加推崇用消费购物提升自身生活品质，从而拉动社会经济。

然而“她经济”在过去几年的发展中，被商家们的大肆营销所裹挟，盲目超前的消费主义、低质粗糙的消费品逐渐将“她经济”引入泥潭。来到2022共享经济中的消费心理，我们发现在今年的“三八”女神节消费中，“她经济”出现了全新变化。

独立女性开始不仅仅满足于吃喝玩乐等基本需求，她们开始追求更好品牌、更好设计、更好体验、更优质服务，甚至更环保、更有责任的消费，并在新的消费观中寻求自我发展，开启数字创业旅程。我们可以说“她经济”自诞生以来真正迎来了一次全面升级。

3月7日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，数据显示，过去一年，女性在消费意识方面越来越独立，悦己型消费占比显著提升并超过家庭型消费共享经济中的消费心理，占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

然而相比于报告中所强调的“悦己型消费”，更值得关注的是女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长274%、143%和64%，对于家用洗地机、擦地/擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数同比分别增长440%、104%和69%。也就是说当今女性购买商品开始更加注重通过“科技含量”提升生活质量，女性消费者正逐渐成为中国“科技”高质量消费的引领者。

同时，由于当下新中产女性消费主力军的快速成长，女性消费者群体对于国潮品牌的认可度愈加提高。相比于前两年全网一味追求国外奢侈品，如今更多女性愿意去尝试国货、支持国货。一方面在于众多国货品牌根据中国人的特性研发，性价比带给消费者更多信心；另一方面也在于女性开始逐步打破社会对“她经济”追求“华而不实、崇洋媚外”的传统刻板印象。

当然，消费结构升级更离不开女性收益与经济实力提升。

我们发现2022年，在数字经济与消费升级的引导下，更多女性开始纷纷投入互联网创业浪潮当中。小红书、唯品会、创业天下等数字平台的出现带来了一种全新的就业环境，让更多女性能够通过互联网参与更广阔的社会分工，创造灿烂的经济价值，共享数字经济发展成果。一部手机就可创业，一张嘴巴就可开门营业，而女性通过其“情感”、“洞察”、“理解”等心理优势更容易取得互联网创业优势。

创业活动是人类生产活动的高级形式，心理因素更为重要，“她经济”让女性互联网创业者对互联网消费者的“消费心理”把控更加精准。女性更愿意主动沟通、分享经验的性格特点，也促进其在以分享经济、共享经济为主基调的数字世界中获取更有利的先决条件。

阿里研究院与中国就业形态研究中心课题组联合发布《数字经济与中国妇女就业创业研究报告》统计到：“在数字贸易、电商、直播等领域，数字经济已创造5700万女性就业机会。电商平台上，约有2358万女性淘宝店主，其中农村淘宝女店主有392万人，淘宝直播和抖音上约有1244万女性主播，饿了么与美团平台上约有18万女骑手，出行平台上约有136万女司机，微信生态上约有1749万女性社群经济参与者、微商创业者……”

在数字经济引导下，女性不仅自尊、自信、自立、自强得到了有力保障，并且实现财富跃升、主导消费市场。2022年，“她经济”所代表的将不止停留在女性高消费这层肤浅的表皮上，女性“高质”消费与互联网创业，将会让中国女性的经济收入与社会地位得到更有效提升。

文：俊言

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