艾媒网获悉，近日，抖音网红主播“彩虹夫妇”发布视频称一场直播带货总共卖出2.3亿元，除去福利和福袋，以及投流的1000万元等所有成本开支，最终净赚约400万元。因此什么叫网红带货，很多网友关心其赚这么多钱是否依法纳税。

据了解，“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝，已绑定“彩彩就是虹”企业店。“彩虹夫妇”主要的带货商品为日用百货，粉丝量级和带货水平均属于头部达人，最近30天直播8场，场均销售额为3831.1万元。在8月3日达人带货榜中，“彩虹夫妇”以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一，销售额是第二名的三倍多。

直播电商行业偷漏税现象频繁

值得一提的是，近年来，直播电商行业成了偷逃税的重灾区，明星、主播因偷漏税而“塌房”的案例屡见不鲜。一边拿着高额收入什么叫网红带货，一边利用监管漏洞，偷逃巨额税款，于理不通、于法难容。

直播/短视频平台痛点分析

近年来，以快手、抖音为代表的短视频行业在中国市场飞速发展。短视频还成为在线直播、电商带货等视频消费重要窗口。艾媒咨询数据显示，超六成用户认为直播/短视频平台存在主播/网红素质低、弹窗广告多的痛点，认为存在内容同质化的用户占56.0%，内容质量低、监管力度低等也是较多用户认为存在的痛点。

直播电商行业成熟后确实也暴露出一些问题，比如偷税漏税、畸形审美导向、虚假宣传等情况。在直播行业快速发展的同时，网络直播乱象频出却是不争的事实。对此，相关监管部门也一直在不断加大执法与监管力度。

在疫情期间，中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，行业的新变局正在开启。未来，直播电商行业想健康发展，需要在合法合规范围中进行。《网络主播行为规范》的出台，无疑对主播、直播行业、直播平台等提出了新的要求。