整合营销方案——餐饮品牌整合营销方案及整合营销策划运作的途径与方法

在前期的市场调研中餐饮品牌营销方案，我们对传奇谷客户群体、同类餐厅、自身优势劣势等进行了分析。分析之后，我们认为，传奇谷目前不仅仅需要利用一系列的营销策划提升营业额，更重要的是提升品牌知名度，影响力，构建品牌核心竞争力和独特定位，为以后的连锁做准备。

但是，品牌的构建是一个长期、系统的工程，比如安徽的老乡鸡、雕爷牛腩、黄太吉等等，都是通过庞大的资金投入，有专业的营销策划机构，凭借广泛的媒体传播以及一系列事件性营销，最终达到品牌价值提升，最终上市的目的。

传奇谷目前的状态，投入大量的资金打造品牌不太现实。所以，我们以阶段性整合营销策略，多、快、好、省的方式做好传奇谷第一阶段的品牌传导，这一阶段的目的有两个：推出品牌，一定范围内人们知道传奇谷，对对其产生好感;第二个目的提升营业额。

整合营销策划运作的途径与方法

1、准确发现目标消费者的需要，研究消费者的心理，因为只有知道了消费者想什么，才能提前做出他所需要的，那么这件东西就是被需要，就是受欢迎的。

2、向消费者作独特的利益承诺，不能做虚假宣传，那是百害而无一利的。

3、给产品取个有助传播的好名字，名字还是很讲究的餐饮品牌营销方案，要朗朗上口，比如说“哇哈哈”就是成功的例子。

4、推出惊人事实，吸引社会注意，利用事件营销做宣传，吸引更多眼球。

5、发现、创造与大胆使用独特的传播媒介，加大吸引力、冲击力。

6、对消费者接触进行有效管理，建立促销机构，一切的宣传最终转化还是得靠线下促销机构的方式方法，做好这一环节至关重要。

7、突出主题，吸引读者参加创意。主题要明确要够吸引人。

8、运用接触管理，针对不同人群，进行独特宣传。精准化营销宣传才是王道。

整合营销方案策划以企业促销策略为中心，协调使用各种不同的传播手段，并发挥其优势，合理化组合方案，形成一种低成本，高成效的营销策略组合，提高企业、产品知名度，提升效益!

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