近期，让茶旗下中式茶包他山集荣膺2021年度食品饮料类中国创新营销和消费营销案例两项大奖。12月14日，中国创新营销峰会揭晓了2021年度“中国创新营销大奖”获奖名单。“他山集·珠联璧合 动漫IP联名创新营销”获得“2021年度创新营销案例奖-食品饮料铜奖”。此外，在第六届新文娱·新消费年度峰会上，他山集×猪小屁「珠联璧合」联名款茶包礼盒荣获“2021年度消费营销案例奖”。

中国创新营销峰会是财讯传媒集团《成功营销》杂志推出的年度营销盛会，首期创办于2004年餐饮营销方案范文，是营销领域极具影响力的峰会之一，被誉为营销界的创新风向标。峰会致力于深度挖掘创新营销价值，分享本年度最具创新价值的经典营销案例。2021年度中国创新营销大奖评选历时半年之久，组委会共收到申报案例千余个，其中包含了案例、平台、产品等多个奖项。他山集·珠联璧合营销案例凭借对年轻消费群体消费需求的洞察，将传统茶文化与潮流时尚的动漫IP创新融合，在受到Z时代消费群体青睐的同时也获得了行业认可。

而新文娱·新消费年度峰会聚焦文娱、消费领域的新趋势和新发展，每年汇集领域内资深企业及灵感创造企业，围绕内容营销，梳理商业逻辑，把脉时代趋势，携手洞见未来。在第六届峰会上，中式茶包他山集推出的他山集×猪小屁「珠联璧合」联名款茶包礼盒斩获“2021年度消费营销案例奖”，是消费者对于他山集坚持打造IP创意新国潮中式茶包的肯定。

作为让茶集团旗下中国茶包品牌，他山集以“自然、方便、好喝、环保”的理念，将传统中国茶以袋泡茶的新形式传递给年轻一代。随着新消费时代到来，他山集注意到，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，形成了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军青睐，成为品牌年轻化升级的重要营销路径。而震惊文化旗下原创形象IP猪小屁拥有全网3500万粉丝，视频总播放量40亿以上，微信表情包累计下载量超1.1亿，圆润可爱的形象非常讨喜。通过与猪小屁开展联名创新营销，让茶从品牌理念、产品形象、包装设计等多维度出发，完成了一次华丽“变装”，顺利走进更多年轻人当中。

据悉，他山集以东方茶韵为设计理念，精心打造猪小屁逗趣二阶魔方外包装，不但能实现多种方式拆分组合，还有可爱萌趣的猪小屁卡通形象穿插在魔方中，使他山集×猪小屁「珠联璧合」联名款茶包礼盒变得好喝、好看又好玩，同时传递了“有爱、有趣的生活态度”。

通过将动漫IP形象注入茶包，他山集使得新中式袋泡茶更加年轻化、多元化、潮流化。既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流，更容易吸引Z世代消费者目光餐饮营销方案范文，增强消费者对品牌的好感度，助力品牌破圈。

一直以来，他山集在持续不断的探索中，借助国潮形式将传统茶文化推向年轻人，而与猪小屁的IP联名也并非他山集的首个成功案例。他山集还先后与影视IP联名，推出“赤狐书生”果果茶；与天猫、盘子女人坊三方联名，推出拟汉服形态茶包产品“桃花未央”；与非遗剪纸艺术家尤金水合作，推出“盛世剪彩”茶礼盒；结合《清明上河图》元素，推出“清明上茶图”茶礼盒；与霸王茶姬联合推出的“游园惊梦”茶礼盒。借此形式，他山集全方位、立体化地构建了具有品牌特色的潮流文化，将纯粹、正宗的中国茶味以时尚、便捷的茶包形式展现给年轻人，加深了Z世代对于他山集品牌和产品的文化认同。

“他山之石，可以攻玉。”他山集对一系列国潮IP的兼容并包，也深度诠释了品牌内涵。通过打造一系列文化创意产品，他山集引领中式茶包国潮新风尚，正将新式精致茶饮生活方式传递给更多年轻人。

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