但是，在国内消费升级的今天，每一个行业都逃离不了严重“内卷”。许多中小型品牌和新锐品牌半路参赛，模仿养发行业头部品牌的企业模式和营销套路，企图跟随大品牌之后分一杯羹。这种墙头草般的“品牌”投机行为，只是暂时地汲取大品牌剩余流量，并没有建立起自己的核心竞争力，在内卷的过程中，随着更多竞争品牌的加入，最后只会被挤出赛道，淘汰出局。

那么，养发行业头部品牌，是怎么样独树一帜，建立起核心竞争力的？

在养发赛道上已经领跑19年的养发界独角兽—丝域养发，面对行业同质化的局面，能引领超2000+家品牌连锁加盟养发馆突出重围，离不开品牌势能与产品的双驱动赋能。

多渠道获客，打破养发市场“上限”

如今，大多传统的养发馆仍然在走“老路”，都只关注营销套路，而放弃塑造品牌。空洞的品牌形象仅依靠单一的加盟思维或者只是传统的线下推广，是难以多元触达用户心智。一个养发馆缺乏品牌实力，是无法形成市场竞争力。

丝域养发自创立之初，便致力于成为“头发健康全方位解决方案的提供商”，为顾客解决头皮头发问题提供全面的专业护理服务。2021年，丝域养发官宣王鸥成为丝域养发代言人，给更多女性带来头发养护上的秘籍。值得一提的是，丝域养发与蒋勤勤、李治廷、唐艺昕、邢菲、陈小纭等多位知名艺人合作，不断传递正确的养发观念，从头皮养起，让头发越养越年轻。

经过19年的品牌发展，丝域养发已经在全国200个城市开了2000多家丝域养发馆，此时粉丝会员已经超过了200万，在养发市场占有率中位居第一。品牌形象的清晰定位和品牌大规模扩展，让丝域养发形成自带流量的品牌实力，进而使丝域养发馆加盟店获得巨大的市场竞争力。

不但如此，具有丰富营销经验的丝域养发依托自身品牌实力，率先探索线上营销市场，从人群圈层化、细分化入手，围绕精准用户定位圈定社群做全面渠道的布局，创新性融合线上多渠道+线下多门店的营销模式，以最大限度接触消费者，为养发千亿新市场开辟一条新捷径。

在大多数养发馆还在加量线下营销的阶段，丝域养发早已与美团、有赞达成战略合作进阶营销渠道，并不断开拓和创新，扩大线上渠道的覆盖。在百度APP开屏、百度品专、分众传媒、微博、微信、抖音、今日头条、小红书等符合新一代消费者喜好的新渠道，已经遍布丝域养发的身影，通过明星好物分享、达人探店种草、名人视频直播等大众形式，精准撬动潜在用户心智。以丰富的线上营销方式撬动用户流量，直接赋能线下丝域养发馆加盟店。

立体化创新布局，产品和服务不断升级

引起产品内卷的本质，还是企业创新能力或技术能力的匮乏，这类品牌容易跟随热门随意改变产品风格，然而缺乏自己的产品概念，无法在消费者心中留下独特印象，随着时间的推移最终只会慢慢淡出养发市场。

能在养发行业中独树一帜的，唯有认清产品概念和持续产品创新，而丝域养发就是行业的一个优秀典范。

丝域养发一直倡导的“护肤式”养发逐渐形成产品概念，主要表现在安全、有效、舒适三方面。安全方面，丝域养发的全系列产品都由丝域自研+自产，严控产品品质；效果方面，丝域与亚什兰全球实验中心、多肽研究院、华南理工大学创新研究院等组建强大的研发团队，有效产品与高科技仪器配合定制了20多个独家专业服务项目，多重叠加产品效果；舒适方面，丝域一切以顾客体验出发，制定行业SSR服务标准养发馆门店拓客方式，严格实行规范化的服务流程，致力为顾客提供全方位的优质服务体验，让产品自然产生好口碑。

每一个新阶段，丝域养发都会进行产品创新。满足不同圈层消费者的需求，有符合年轻一代玩味需求的跨界联名香氛型洗护系列、有适合上班一族进阶需求的水光科技加乘的头皮水光肽护理系列、有合适成熟女性品味需求的金润养护系列。值得一提的是，这个全新升级的金润养发护理，特别引进了一种新成分—生物多糖胶。生物多糖胶是一种新型的化妆品保湿剂和肤感调节剂，作为高端发用成膜平滑剂来使用，可以滋养头皮，活化髓质层，让头发回复健康和蓬松润亮。

丝域的创新思路来自其千家门店顾客服务反馈，通过剖析用户需求传达到研发端，再由生产端输送产品到门店服务顾客，形成了产品立体化矩阵，创新突破原有品类局限，多维满足了不同消费者的进阶养发需求，促进固定用户裂变，为品牌加盟店注入可续发展的动力。

在当下养发馆门店拓客方式，养发行业虽然是加盟盛世，投资者也应该擦亮眼睛，利益短视只会面临淘汰，应该以丝域养发为加盟标准，精准聚焦用户需求，以多方面满足用户触达点，唯有在消费者心智中占位，才能在市场竞争中占有地位，在同质化的“内卷”中笑到最后。返回搜狐，查看更多