作者/蓑翁

剧本杀，已然成为当下年轻人最潮流的线下娱乐方式。

扎堆开业的剧本杀场馆、疯狂涌入的年轻玩家、大量躬身入局的行业人士，共同撑起了这个百亿级的新市场。爱奇艺以剧本杀为背景的综艺《萌探探探案》更是为这个市场添了一把火。

出其不意，小红书，竟然成为了这一波剧本杀风口上最大的“社区玩家”。

“一直很想玩剧本杀，今天看了一期《萌探探探案》，又泡在小红书研究了好几个小时，很想去线下体验！”

这样的评价来自一位微博上的“学生党”：“这好几小时，害我少做一单元的题。”

在小红书搜索“剧本杀”，已有15万+篇相关笔记。这里既有剧本杀小白的攻略指南，也有剧本杀资深玩家的高阶分享，还有各种开店、探店、测评的笔记。

甚至，一些剧本杀的商家，开始尝试通过小红书引流，做线下门店的获客；优质剧本也在尝试通过小红书来做传播。

近期，小红书与爱奇艺大热综艺《萌探探探案》深度联动，明星杨迪、导演吴彤入驻小红书邀请探店如何收费，《杨迪剧本杀小课堂》随之上线。这一系列娱乐营销的打法，也让大众注意到，小红书在“剧本杀”方面的内容深度和运营潜力，也可以说是，小红书在年轻的用户群体中，又打上了一个全新的标签，“玩好剧本杀，来小红书APP”。

押宝年轻化的小红书，又一次站在了行业的新风口。

01小红书的“剧本杀生态”

剧本杀究竟有多火？

美团休闲娱乐业务根据2020-2021年平台数据及市场调研推算，2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者规模有望达941万。

作为都市年轻人日常聚会玩乐方式之一，63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超4成用户的消费频次高达一周1次以上。如此高且稳定的消费频次足以见剧本杀在当下的风靡之势。

庞大的市场空间和用户需求，涌入剧本杀行业的商家也可见的增长，以线下体验店为例，2019年的剧本杀店从2400家飙升至12000家，截止2020年底，相关实体店已突破30000家，并且从一二线城市速火到三四线城市。

整个细分行业的繁荣发展背后也爆发出行业的需求。

“哪个剧本好玩”“哪家店的沉浸式体验更好”，用户正在寻找一个绝佳的种草和测评平台；“如何给我的店和剧本做营销”“现在开店还有机会吗”，商家也在试图寻找更贴近市场和用户的内容平台。

天然具有强大“剧本杀基因”的小红书顺势而入，自然而然地成为搭建剧本杀内容社区的平台方角色。

在小红书搜索“剧本杀”，这个关键词已经关联了15万+篇相关笔记；搜索“DM”（Dungeon Master的缩写，意为游戏组织者即主持人），也已经积累了11万+篇相关笔记。这里既有剧本杀保姆级新手指南，也有剧本杀高手的高阶分享；不仅有剧本杀评测，也有剧本杀线下探店打卡；形式上也颇为丰富，图文、视频甚至直播。

“都2021年了，你不会还没玩过剧本杀吧？我呢，已经玩了差不多有将近100本吧”。

这句如此夸张的话也侧面了印证了剧本杀在当下的火爆。

小红书视频博主“宝藏少女千金”曾凭借自己超百本剧本杀的经验，策划了一期视频，推荐最值得玩的“本剧本杀”分类，专供剧本杀小白收藏。她表示“剧本杀大致分为硬核本、沉浸本、欢乐本、恐怖本、阵营本，细分的话，还有本格、变格，给你们介绍一下就大概会选本啦。”

她以欢乐本为例，“欢乐版体验感很强，很适合一大帮非常熟悉的朋友一起去玩，如果有戏精朋友的话，体验感更佳，全程爆笑，比如《前男友的一百种死法》，好多情侣玩了回家都想分手，代入感极强。”其他推荐的本如《珠光宝气》《青楼》（拆迁》《宿醉》《戏精的诞生》。

更重要的是，以前用来搜美妆、美食、旅行的小红书，现在又有了另外一个全新的标签，“玩好剧本杀，来小红书APP”。小红书正在满足年轻群体更加多元化的需求。

“玩剧本杀，第一反应是上小红书搜攻略”，小红书成为了剧本杀玩家的搜索引擎。

“南京剧本杀！想冲一次实景，这周五六七都行”，拼车也成剧本杀用户活跃于小红书的一大原因。

有剧本杀重度用户根据自身以及身边朋友的综合评价排名，推出了“年度情感沉浸剧本杀榜单”，并表示，“过去一年的情感沉浸本子实在太多，因此分为了现代和古风两篇”，并处于不断更新之中。

以现代篇的TOP 1《就像水消失在水中》为例，博主“丸一哈剧本杀评测”给出的理由为“柠檬汽水般清新的文字，甜腻、平淡、支离破碎，关于人性、生活、平凡的你我”。

《就像水消失在水中》在小红书上已有4万+的关联笔记，受欢迎程度相当之高。郑州市的一家线下剧本杀在一个月就开了28场。

“天边夏月真的哭得我天昏地暗，而且是不能自拔的那种”“猫逃吧，爱而不得”“我玩月暖日寒真的崩了，原谅了所有人但是真的放不下，如果是我自己被两次推向黑暗，我真的爬不起来第三次，我没法跟自己和解”……在亲历了剧本之后，玩家们在小红书上都对自己扮演的角色写下了最真切的感受。

从某种程度看，这种全方位的种草或者吐槽等测评也在倒逼剧本杀商家不断提供更优质的内容、更好的服务。与此同时，小红书上也是重要的营销基地，商家通过投放广告或内容生产吸引更多的用户关注剧本杀提升店铺热度，引导线下消费。

不仅如此，小红书剧本杀内容社区中也拥有大量优质剧本。正如很多潮流产品在小红书走红，从小众走向大众的路径一样，很大一部分知名剧本的走红最早也源于小红书的分享和推荐，如《春昼短》《龙宴》等。

因此，对于不少剧本杀编剧来说，小红书也成为了重要的宣发基地。

显然，作为UGC平台的小红书正在吸引最核心的剧本杀用户群体的入驻，包括剧本杀玩家、商家、编剧等，借此共同打造剧本杀行业最前沿、最完整、且视频化的一个内容社区。

02瞄准爆款综艺，小红书的“稳准狠”

在小红书搜索栏输入“剧本杀”小红书邀请探店如何收费，置顶内容是“我们都爱剧本杀”的“探案入口”，准确来说，这也是探索《萌探探探案》（以下简称萌探）锦囊的入口。小红书与萌探的此次合作，可以说是小红书剧本杀内容社区的正式“出道”。