这些餐饮行业的促销套路,你中招了吗?
餐饮有淡旺季,餐饮有生意好坏之分,在淡季或者生意不好的店,就要想说各种办法促销。促销套路千万种,但最根本的想法就是想吸引客人去消费,增加营业收入。有些促销办法诚意满满,但有些促销方式无非就是消费陷阱,下面这些促销套路,你中招了没有?
一、送菜品
所谓送菜品,就是店面推出1-2个爆款产品,这些爆款产品可以1元/份,每桌仅限使用一份。但这样的爆款产品,大多是什么麻婆豆腐,或者是土豆丝。虽然给了你诚意满满的价格,1元钱就可以买到,也可以说几乎不收钱,但这样的促销方式,一是材料成本低,豆腐和土豆根本就不值什么钱,二是虽然这两个菜品价格低,但是你不可能只点这两个菜,你只要点其它菜,这两个菜的成本很容易就被摊销了,说不定整桌算下来,利润还是比较可观的。
所以这种促销方式,很容易吸引那些占小便宜的人,贪小便宜反被占大便宜,这样的套路确实不划算。
二、吃三斤送一斤或吃多少送多少
吃三斤送一斤的促销方式,一般是鱼类火锅和小龙虾馆喜欢玩的套路。这种套路,就是让人觉得自己占了大便宜,因为餐厅一般一斤鱼标价要25元左右,一斤小龙虾标价也要30元左右。但实际上餐馆的成本远没有这么高,一斤鱼也就在8元左右,一斤小龙虾也在15元左右(当然要分规格)。那么你算算账了,你花75元钱买了4斤鱼,实际上的成本也就在32元左右,毛利润还是得对半;花90元钱买了4斤小龙虾,成本只有60元甚至更低,你觉得是自己赚了还是餐饮店赚了?
还有很多店喜欢玩吃多少送多少的套路,比如说你这次消费了300元,那就送你300元的消费额度,但前提是得下次来使用。那这里面的套路有两种,一是300元直接给你3张100元的券餐饮淡季营销方案,以后来每次只能使用一张餐饮淡季营销方案,或者说消费满300元才能使用一张;还有一种相对耿直一点,就是直接给你300元额度,但很多时候你还要点其它菜,即使你消费在300元之内,那么你两次消费就相当于给你打了个5折,其实老板同样能够保本,但关键是留住了回头客,在开业前期还成功地为店里拉来了人气。
三、钓鱼券
发钓鱼券的方式已经是相当落后的促销方式了,比如说你来消费了,只直接给你一张20或者50元的消费券,下次来直接抵现金,或者说消费达到多少才能使用。
现在市场上发券的店面太多,券的价值越来越低,而这样的券根本就不能体现商家的诚意,当然现在也越来越多的消费者不会买这个券的账。除非这个餐饮店已经有相当稳定的客流了,再来发这样的券,可能核销率会高一些。
四、酒水免费
我觉得餐饮消费里最深的套路只是酒水的套路,我们经常看到很多餐饮店里打这样的广告:本店指定酒水免费甚至本店所有啤酒免费喝。
实际之所以餐饮店有这样的底气,是因为酒水供应商有相应的活动,比如说有的酒水在推广期,本来就有大量的赠饮,而商家顺势推这样的活动完全于餐饮店没有任何损失,但却带来了人气。之前我接触到雪花啤酒在某城市销量不好,直接经销商在全城就推了这样一个活动,你这个餐饮店每个月消费了多少件我就送你多少件,如果餐饮店生意好起来了,酒水的这点成本又算了什么呢?
还有一种酒水套路,那就是你来消费你这次喝了一件酒,那我就送你一件酒,但前提是你要存在店里,下次消费再来喝,这难道不是促使你回头消费的套路吗?
套路千万条,本质只一条----那就是商家都盯着你的钱袋子。你消费的时候在算账,但其实商家在做活动之前早就算好了账,你看起来有便宜要占,但商家也是有利可图,这就是典型的周瑜打黄盖----一个愿打,一个愿挨。
餐饮还有哪些消费套路,你也来说说。
予万山,新闻学专业毕业,现从事商业地产相关工作,喜好阅读和写作,用文字记录光阴和人生百态。