直播带货下半场，普通主播将迎来新机会

2022年的开年，被大量疫情新闻的弹窗淹没，人们忙碌地奔向春节，期待一个假期，能充电后再次出发。

除却假期，人们对假期另一个期待是复盘，尤其是对电商从业者而言，去年年底，行业强监管到来，薇娅等主播因违法受重罚，直播带货行业面临着大洗牌，在这样快速变化的形式下，直播行业的变数与破局之道，需要从业者深思。

随着头部主播薇娅、雪梨等人相继被封，网上关于直播带货行业讨论的内容已经铺天盖地。大家调侃一姐天价罚款的同时，也在讨论着直播行业是不是要步入尾声了。

然而笔者认为，其实大家不必太早唱衰直播带货，薇娅是倒下了，但她也只是直播行业的一名主播而已。全国各地还有成千上万个主播每天在坚持直播，坚持卖货。这才是行业生生不息的底气。

之前淘宝直播出过一份报告，报告里显示，越来越多的普通人，甚至腰部中小品牌，借助着直播，实现了销量翻倍，发家致富的愿望。

腰部主播坚实，是这次直播行业度过变局的底气，这也是行业良性发展该有的样子。在笔者的记忆中，2016年直播行业初期，还是模样姣好的淘女郎的天下，那时候只有头部和底部，没有腰部。直到2020年，疫情大背景下，直播行业迎来井喷式发展，同时也筛选出来更多适合直播，懂品牌淘宝直播带货，更专业的主播。最关键的是，其中大多数主播，都是现实中从事商超导购等行业的普通人。

最近，淘宝直播发布了2022年度激励计划，目的就为扶持中腰部及新达人的成长。

行业地震，对于所有从业者来说都是大考。但是，腰部硬，我们就有底气。而且行业发展至今，生态链早已健全。除了主播岗位，淘宝直播里也有更多其他相关岗位，也就是说这是一条全产业链，而非单一工种。比如有和货品相关的直播选品，直播测评，有和直播间相关的场控，助播等。

据智联招聘数据显示，2020年春节复工后一个月内，针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。

根据《淘宝直播就业测算与新就业 形态研究报告》测算，淘宝直播带动直接和间接就业机会共173.1万个淘宝直播带货，其中交易型就业机会共102.2万个，新型岗位就业机会共70.9万个。

所以说，大家无需因薇娅受罚而看衰行业，相反，解决了大量就业岗位的直播带货是当下大势所趋，也是充满希望的行业。我相信，国家一定会继续发展数字化经济，打造更多的直播之城。

直播带来如此多新型就业岗位的同时，也盘活了城市新经济，淘宝直播公布的十大直播之城，除过北上广杭外，还冒出来近一半黑马，像成都，东莞，重庆，佛山，金华等。拿东莞举例，数据显示，Top10的大码女装直播店铺中，超过一半都在东莞。

以前可能得去北上广深一线城市打工，现在在自己家门口就可以干一份体面的工作。

除却解决就业，直播也给许多新品牌带来新渠道。

借助直播电商，家乡新品牌也不需要担心知名度问题，直播电商展示产品更具象和清晰，下单路径更短，这对于新品牌极具诱惑力。2020年，在淘宝直播平台，直播引导的成交已经在新品牌的销量中占到了21%。一些新锐品牌从落地起就与直播带货紧密结合，淘宝直播给它带来的销量占比高达3成甚至5成。

和传统大品牌相比，新品牌对直播电商的投入度更高，月均开播场次已经超过20场。新品牌在开播场次和时长方面均完成对传统品牌的超越。

所以，直播电商拉动了就业，普通人机会更多了，小品牌也有崛起的机会了，就别再说薇娅倒下了，直播电商要完之类的话了。直播电商行业只会在国家监管之下越发展越良性，然后给更多像你我这样的普通人带来新机会，新尝试。返回搜狐，查看更多