12月10日晚上，由《经济观察报》、经观传媒主办的“2020第七届内容创作者之夜”在北京喜来登大酒店成功举办，会议吸引了许多来自机构和自媒体行业的优秀创作者，在活动中，大家交流和分享了关于创作内容的经验。

在新媒体领域，继图文传播方式之后，短视频作为一种新的表达方式，在近两年焕发了强大的生命力。那么短视频内容创作的核心要点在哪里？“直男财经”的许云峰给出了他自己的答案。

首先，许云峰强调了合伙人的重要性。他说：“专业的视频合伙人，可以解决创作的视觉化问题。过去我的团队成员一直都只有我自己，但是在看了一些优秀的创作团队之后如何自己做短视频，发现好的团队都是专业的人干专业的事情。在一些做的好的财经视频团队中，都有一个做短视频特别厉害的人，在内容方面，又有记者专人负责。我觉得这才是未来短视频发展的方向。“

之后，许云峰介绍了“直男财经”的一些情况。“我们的短视频定义为财经脱口秀，财经是上面这一部分，脱口秀是基于抖音、快手、B站、西瓜等不同赛道研究出来的表达方式，产生的结果就是‘直男财经’，‘误事财经’，和‘半佛仙人’。‘半佛仙人’表现还不错，现在在B站是头部IP。“在介绍成功经验的时候，许云峰说到：”做财经短视频，如果你是北方人就成功了一半。因为北方人普通话讲得好，有幽默感。如果你是东北人，那就成功了一大半。基于这样的情况，我们去找了非常专业的电台主播，而不是电视台主播，因为电视台已经被标准化了，标准化的电视台主播是不好玩的，而电台主播有非常强的网感和与用户互动的能力。“

许云峰认为，虽然现在短视频赛道已经处于下半场如何自己做短视频，但如果想要切入进来并不算晚。他给出了两点理由：首先，视频号这个全新的平台刚刚开始，视频方向才是真正代表未来商业化的方向。其次，基于流量算法的平台，像抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频等，会给真正的好内容创造更好的机会。

在谈到创作“直男财经”的经验时，许云峰说到：“第一点是猎奇，我们希望每逢财经热点大事的时候，用户都能想到看直男财经。第二点是学习，用户如果想了解热点财经知识就看直男财经。第三点就是要有娱乐性，要让用户看直男财经像看郭德纲的相声一样。”

关于内容的核心商业价值，许云峰也总结了三点。第一是视频的单条播放量，如果一条视频达不到一个比较高的播放量还是因为稿子内容有问题；第二是视频的涨粉规模，要从单纯对量的追求到达私域领域还很难；第三是内容升级，要做到从短视频到直播，到社群紧密运营的闭环。

最后，许云峰表达了自己的结论：“财经不等于不下沉，下沉不代表没钱，短视频变现，路子更多，成本更高。”

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