美容院发展机遇与竞争压力并存

随着社会发展共享美容院项目，消费者对皮肤状态的要求越来越高，而日常护理已经无法满足需求。美容院提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。

当前，我国美容院店面越来越多，竞争越来越大，顾客对于美容院的服务要求也越来越高，这些都在要求美容院做出改变，想要发展壮大就要将自身服务改进。美容院的营销方式对于顾客的影响很大，在如今市场竞争下，美容院的服务与技术普遍都有了很大的提升，经营策略也越来越正规共享美容院项目，美容院前景越来越广阔。

2020年我国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍，半数以上都是90后。疫情的出现给医美行业也带去了一定程度的冲击，门店歇业或延迟开业都造成了一定的影响，但是随着疫情减弱，医美行业开始全面恢复。中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求将带动上游产品和产业快速发展。

美容院行业资产负债率分析

资产负债率是期末负债总额除以资产总额的百分比，是评价公司负债水平的综合指标，反映了债权人所提供的资本占全部资本的比例。

资产负债率可用于衡量企业利用债权人提供资金进行经营活动的能力，也可以反映债权人发放贷款的安全程度。2019年中国美容院行业资产负债率为20.48%，成体呈现下降趋势。

图表：2017-2019年中国美容院行业资产负债率情况