【摘要】随着移动互联网的不断发展，各种新兴业态不断出现，共享经济获得了飞速发展。共享经济是利用互联网技术对社会闲置资源进行重新整合、分享以及再利用的全新商业模式，对我国经济社会发展具有深远影响。运用共享经济理念优化农村电商发展模式，能够有效促进乡村产业振兴。

【关键词】共享经济 农村 电商 【中图分类号】F49 【文献标识码】A

我国共享经济从2014年起步，到2016年获得了飞速发展，对社会经济产生了巨大的影响。共享经济为解决我国农村电商发展问题提供了良好的思路，对乡村产业振兴具有重要意义。

运用共享经济理念优化农村电商发展模式的可行性

共享经济又被称为分享经济、使用经济、对等经济以及网格经济。伴随着共享单车、共享充电宝等新兴业态的不断出现，我国共享经济市场的竞争逐渐进入白热化阶段。2016年，共享经济首次被写进《政府工作报告》，其中明确指出“要推动新技术、新产业、新业态加快成长，以体制机制创新促进分享经济发展，建设共享平台，做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎”。党的十九大报告进一步指出，要“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。

当前，我国不同领域的研究者对共享经济的本质认识各有不同。具有代表性的观点是，共享经济是公众将闲置资源通过社会化平台与他人共享而获得收益的经济。共享经济是以互联网技术为前提的，其利用互联网平台对社会闲置资源进行重新整合、分享和再利用。因此，运用共享经济理念优化农村电商发展模式具有理论可行性与实践适用性。首先，有助于对农村闲置资源，包括汽车、房屋等实物以及个人知识、技能等无形资产进行再利用。其次，有助于农村电商平台建设。再次，有助于收益最大化。共享经济使得所有权与使用权暂时分离，能够实现物品的最大化利用。最后，有助于农村大众参与闲置资源的使用权让渡。共享经济强调个人、企业或组织通过共享平台分享闲置资源的使用权。

共享经济的本质就是最大化地利用资源。随着信息技术的不断发展，共享经济围绕如何共享、共享什么、和谁共享三大问题不断推出新的商业模式，其基本特征也逐步明确。一是互联网平台的信息互通。共享需要一个平台社群电商与共享经济，使供需双方可以以之为基础，低成本地获取联系，建立信用和交易。二是资源所有权和使用权的分离。能够共享的资源具有一些基本要求，即使用权和所有权分离、使用状态可控以及形成一定的规模。三是公众参与资源的高效利用。共享是人类破除资源约束、加强社会联系的产物。共享经济是以互联网为依托，将公众闲置资源转化为收益的资源高效利用的方式。当前我国共享经济主要有三种模式：一是服务模式，这是保留所有权情况下的使用权让渡模式，类似于租赁；二是二手交易模式，以P2P为主体的旧商品所有权转移模式；三是协同生活模式，通过物物交换和对无形资产的共享实现整个社会生活方式的重构。

基于共享经济理念的农村电商发展模式

首先，农田全方位立体化的共享。共享农田是以规模化种植为切入口，以智慧种植为支撑，以产业链优化为路径，提供包括农田集约规划、种植投入品集采集配服务、农事服务、种植过程管理、农业衍生服务的垂直整合平台。目前我国多数省份已经开通了农业电子商务试点，探索鲜活农产品售卖、休闲农业等电商模式。农村电商作为精准扶贫的重要载体，对带动农民就业增收、推动农业产业转型升级、实现乡村振兴具有重要作用。

其次，农产品常态化稳定性的共享。建立农产品信息共享机制，根据按需分配资源的方法，将产品及资源的供应、市场的需求在第三方平台进行展示，实现供需信息的共享。这种共享方式使得产业链上的不同经营主体能够互联互通、互惠互利，寻找到适合自身发展的产品及市场，从而形成互为供应商、互为经销商、互为服务商的协同合作模式。我国农村电商发展从早期的淘宝到当前微商、代购等多元化组合发展，越来越不受地域环境的限制，用户操作也更加简便。

最后，农产品市场多维度针对性的共享。目前我国农村电子商务的主要发展模式还是网店和微商。传统的家庭作坊式的网店仍占据绝大部分市场，无法形成一定的规模，而且缺乏科学的管理以及品牌意识。农村电商产业链发展程度与城市存在差别，消费群体结构和意识也有很大差异。此外，由于近些年来食品安全问题频出，消费者对食品类商业组织及食品产品的信任度越来越低，而共享经济理念正好解决了这些问题。共享信息往往是由消费者信任的个体或组织发出，当信息引起消费者共鸣时，基于信任的消费行为自然发生。因此，农产品产业应贯彻共享经济理念，引导现有市场进行分享型消费。

如何利用共享经济理念优化农村电商发展模式

首先，基于B2C模式，发展共享农田。农产品的生产和消费有一个现象，即越偏远的地方环境越好，农产品质量越有保障，且越便宜。信息不对称导致农民的利润较低，打击了农民的种养积极性。基于共享经济模式，改变传统的农业耕种方式，在保留农户土地承包权的基础上，采用以租代售模式，能够有效促进农业产业结构优化升级。具体做法主要有两种。一种是充分利用互联网平台，通过农田分块出租形式，满足城市人对绿色产品的需求。这种模式或者让共享参与者自己种植农产品，农民获得地租收入；或者交由农民代为耕种，共享参与者获得农产品。另一种是为了满足产品标准化要求，解决农产品产供销问题，农户通过平台与电商企业以及消费者进行共享，从而实现农产品规模化种植、规模化量产、规模化销售。

其次，基于C2B模式，突破资金、技术和人才短板。可以通过众包、众筹等形式，借助社会力量满足农村电商临时性的劳动力需求或者资金、技术等方面的需要。农村电商发展的瓶颈在于农民懂种植、懂农业，但是不懂销售、不懂电商；电商专业人才懂市场、懂电商，但是不懂农业、不懂农产品。由于文化水平有限，把农民培养成为电商专业人才较为困难，而共享经济无疑给我们提供了一种新的解决方案。通过互联网平台的协同合作，资金、技术、人才不再是制约农村电商发展的障碍。共享经济平台的构建，能够有效整合资源，降低生产成本。

最后，基于P2P模式，解决农村电商“最后一公里”问题。农村电商发展的主要问题在于如何连接网络的两端，也就是如何从配送中心送到用户手里。由于人力成本和运输成本的限制，我国一些地区的电商发展受到了阻碍，而共享经济无疑有助于解决这一问题。共享经济能够让每个村民都参与到产品和服务的交易中来，每个参与者既是生产者，也是消费者，派送行为不再由快递公司所垄断，而是个体直接对接。共享经济能够解决农村电商物流成本较高的问题，就如同出行领域的滴滴打车一样，其让私家车成为顾客出行的选择，从而摆脱了依靠出租车有限供给出行的困境。无疑，共享经济的发展将解决农村电商发展的“最后一公里”问题。

（作者为成都理工大学工程技术学院讲师）

【参考文献】

①张皓南、廖萍萍：《共享经济研究动态与述评》，《福建商学院学报》，2019年第1期。

②秦海涛：《共享经济商业模式探讨及在我国进一步发展的建议》，《商业经济研究》，2016年第24期。

③杨帅：《共享经济类型、要素与影响：文献研究的视角》，《产业经济评论》，2016年第2期。

④马莹：《共享经济下新零售生态圈的创新之路》社群电商与共享经济，《人民论坛》，2019年第4期。