O2O 共享经济商业模式 ◎ 成佳炽 【期刊名称】环球市场信息导报 【年(卷),期】2017(000)047 【总页数】2 在互联网快速发展的今天，为了最大化资源利用率，充分满足客户的各种资源 需求，O2O 共享经济平台应运而生，同时也为商业模式的创新提供了新的思路。 本文首先阐述了共享经济及 O2O 模式等相关理论，其次分析了 O2O 共享经济 商业模式的驱动要素，最后结合 ofo 共享单车案例共享经济与o2o，深入探讨了其商业模式运 营策略，希望为 O2O 共享经济商业模式在各行业的创新研究与应用方面提供 参考。 近些年，快速普及和发展的互联网催生了一种新型的经济模式——“共享经 济”，同时各行各业也加快了搭建自身的“共享平台”，借此推广自己的产品 或服务，创造了巨大的商业价值。比如，共享单车（ofo 单车、摩拜单车等）、 共享电动车、共享汽车、和共享充电电源等等，这些均属于共享经济商业模式 的具体应用。而 O2O 模式则是一种有效融合线下商业和线上互联网的新型商 业模式，可以有效地解决现实生活中存在的多种消费问题，加之共享平台的建 立，可以进一步推动 O2O 模式的发展，促使相关资源在全球范围内的共享， 为全球的经济发展带来了革命性的改变。

因此，如何有效地应用 O2O 共享经 济商业模式是当前各行各业均值得探讨的重要发展问题。 共享经济与 O2O 模式简述 共享经济简述。通过对国内外相关理论研究成果和实践成果进行统计分析可知， 当前关于共享经济这一概念的定义还不是非常明确，众多研究学者也都是基于 自己的研究需求来对其进行定义。这主要是由于现阶段的共享经济还处于探索 的初级发展阶段，许多方面还不是非常完善。比如其覆盖的商业领域有哪些， 存在的应用价值有哪些，应用的范围和概念如何界定等等。虽然当前全球许多 行业已经开始探索和应用共享经济，但是却难以对其进行明确的定义。因为当 前的任何定义都很难涵盖所有的共享行为。 有学者从合作消费的视角将其理解为信息经济，也就是借助全新的互联网平台 来实现资源转移的一种经济方式。比如，滴滴的打车平台、ofo 单车的共享平 台等等。但是共享经济并非仅仅体现在劳动或报酬方面的交换，还具有其他多 种类型的平台。比如基于不收费方式建立的网络交易平台，如淘宝购物平台上 的咸鱼平台和苏宁平台上的二手交易平台等，这些均是共享经济应用的具体体 现。基于此，我们可以这样来定义共享经济。共享经济的本质是整合线下的闲 散物品或服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务。

这是一种新型的商业 模式，立足于群体资源共享，结合资源的市场需求，遵从协同消费的原则，确 保消费者可以根据自身的消费理念和需求来选择相应的商品或者服务。对于供 给方来说，通过在特定时间内让渡物品的使用权或提供服务，来获得一定的金 钱回报；对需求方而言，不直接拥有物品的所有权，而是通过租、借等共享的 方式使用物品。 O2O 模式简述。O2O 模式实际上就是指“线上线下”模式，其核心特征在于 线上经济和线下经济的有效结合。通俗来讲，O2O 模式可以理解为将当前快速 发展的电子商业和传统经济进行有效结合，实现二者的协调发展。比如，传统 苏宁电器和国美电器二者均属于线下的实体经营店共享经济与o2o，但是在应用 O2O 模式后， 就实现了网络虚拟商城和传统线下实体商城二者的有效结合，有效地增加了商 家的销售途径，也为消费者提供了极大便利。另外，不同于传统电商，O2O 模 式实际上更加侧重于实地选择，而前者更加侧重于网络购物，所以体验空间是 传统电商和 O2O 模式二者之间的最大区别。随着未来互联网经济的进一步发 展，网络支付技术、信息交互技术等相关的互联网技术不断提升，互联网商业 势必会成为主流商业模式，这均为 O2O 模式的推广和应用奠定了良好基础。

因此，我们可以预见，未来该种模式势必会得到更加广泛的推广和应用。 O2O 共享经济商业模式的驱动要素 为了更好地促进 O2O 共享经济商业模式的推广和应用，除了对其基本含义与 特征进行分析外，更需要深入了解推动其发展的关键驱动要素。结合对相关方 面的研究和分析，笔者认为该商业模式的驱动要素主要包括如下几种。 社交需求。随着移动互联网的快速发展，网络突破了人与人交往的距离限制， 使人与人之间的交往仅仅隔着手机屏幕，这极大地激发了新时期社会大众的社 交需求，同时也推动了 O2O 共享经济商业模式的应用和发展。有关研究表明， 人口的密集度或集中程度和他们内心的共享需求之间呈现为正比例关系。一般 而言，如果人口集中度越高，那么他们的社交需求和欲望也会更加显著。近年 来，随着城市现代化和城镇一体化发展，城市人口日趋集中、密集，这大大激 发了城市社会大众的社交需求。尤其是伴随着被尊重、被认可和沟通等情感需 求在互联网技术支持下得以实现，人们开始逐渐关注社交行为的利他性。在这 样的背景下，共享行为得以诞生，同时这也有效地促进了 O2O 共享经济商业 模式的快速发展。 过度消费。根据我国资源消费相关研究可知，我国现阶段社会资源总量中有很 大一部分被闲置，闲置比例高达 40%，这充分展现了我国现阶段存在比较严重 的资源消费不合理问题。

从本质上来讲，资源闲置很大的成因在于过度消费， 具体就是现代人在进行消费的过程中缺乏明确的计划性和目的性，没有结合自 身的需求来进行消费，一味地按照囤货的方式来进行消费，使得购买的许多商 品并非真正得到使用，而这些商品的使用功能并非可以一直得到有效保存。比 如，食品过了保质期等，这势必会降低整体的使用效果。而通过共享经济商业 模式的开展，可以将各种资源及时分配给最有需求的社会大众，同时有需求的 消费个体也不需要花费比较多的成本来满足不常用的使用需求。因此，过度消 费也是驱动共享经济商业模式发展的一个重要因素。 技术创新。正所谓：“技术是第一生产力。”技术的每一次变革均会带来行业 的快速发展或革命性变革。伴随着我国移动互联网的快速发展，相关的技术水 平不断提升，同时也促使传统电子商务有了更加多样化的交