分享经济研究

——以闲鱼为例

一、概述

分享经济是指将社会海量、分散、闲置资源等，进行平台化、协同化的集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值最大化利用的新经济业态。

分享经济强调的两个核心理念是"使用而不占有"和"不使用即浪费"。

所谓分享经济，是指个人、组织或者企业，通过社会化平台分享闲置实物资源或认知盈余，以低于专业性组织者的边际成本提供服务并获得收入的经济现象，其本质是以租代买，资源的支配权与使用权分离。

从互联网一开始诞生「分享」就是永恒不变的主题，而所谓的分享经济其实就是闲置资源的重新分配。在今年的两会上，「分享经济」一词也首度进入政府工作报告，总理更是提出：“支持分享经济发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。”「分享」经济就此成为最为火热的一个话题。

根据数据统计，2014年全球共享经济的市场规模达到150亿美金。到2025年，这一数字将达到3350亿美金，年复合增长率达到36%。而闲置物品交易市场则是其中最具想象力的一环。根据第一财经商业数据中心最新公布的《2016分享经济发展报告》显示，2016年中国闲置市场规模保守预计已达4000亿，远超出行分享市场。

「分享」文化的兴起，也让闲置物品的「流转~分享」逐渐成为人们生活的一种新常态。对于闲置物品交易社区闲鱼来说，可谓是站在了风口之上。自2014年6月成立至今，闲鱼已经累计超过1亿实名认证用户，平台已成交闲置物品达1.7亿件，在近15个月的时间里，其成交增长高达15.6倍，并逐渐成为国内最大的闲置交易平台。

闲鱼二字取义“闲余”（闲置的闲，剩余的余），泛指闲置多余的物品；取音为“闲鱼”（就是周星星的那把“尚方宝剑”），泛指是从闲置物品期望闲鱼翻身的角度，呼唤大家对于闲置物品物尽其用的意识。

诞生之初，闲鱼原本只是“淘宝二手”的移动客户端，在2014年6月份全面改版后才以“闲鱼”的名字重新上线。闲鱼可谓是含着金钥匙长大，阿里的流量、资金以及支付闭环，以及二手交易不可或缺的信任，都让其在众多二手交易平台中拥有了太多先发优势。但“二手”、“交易”在阿里的体系里不是非常性感的词语，交易原本就是阿里系骨子里的基因所在，而二手在当时也很难说能获得足够的重视。

在媒体的一篇采访中，闲鱼内部人士也表示，在闲鱼诞生之初，几乎是没有用到阿里的市场推广资源，而只是靠用户口碑来积累人气。而二手交易无论从形态还是模式上，都和跟淘宝的新品交易完全不一样，这是一个有着完全不同产品形态和用户体验的新生态。如果完全照搬「淘宝」模式，闲鱼势必无法取得突破。二手物品并不是标准化的产品，不仅涉及线上的交易，很多时候还涉及线下的验证环节，天然就适合在本地进行交易。基于这种独特性，闲鱼逐渐摸索出了一个新的突破之路：用社区模式进行驱动。

在闲鱼的生态中，「鱼塘」是闲鱼最基础的限制交易流通单元，这是一种或基于地理位置或基于网友兴趣形成的闲置交易圈子。在这个生态体系内，建立了一套不同于腾讯线上社交关系的一种全新的线下社交关系。鱼塘内的负责人非常类似过去的居委会大妈，平台只是服务提供者，而用户才是社区的主角，将大量闲置物品在鱼塘内自由交换。

用户在达成成交之前，首先会和其他人形成一种强烈的社交关系，这种社区平台也极大的驱动了整个平台各项指标的增长。数据显示，自2015年4月开始试水以来，闲鱼在全国已有超过12.5万个“鱼塘”，闲鱼的用户有43%的人最一开始上线就进行各种形式的互动，每天人均互动高达12次。

物品分享的最终本质，社交关系下的价值认同

电商还是社区？或者这是所有二手交易平台共同面临的一个困惑：如何让用户能够把二手闲置真正地流通起来。阿里的选择是让一群人在一起交流，获得信任之后，通过社区实现情感价值的认同感后，最终实现闲置物品的交流。

闲鱼平台上的信任，一开始依靠的是阿里巴巴大数据体系之下建立的信任基础，而当产生更多情感交际之后，这种信任则被进一步加强，并最终转化成闲置物品流动的动力。而为了鼓励用户之间进行更多的交流，阿里还发布了一个新的产品“闲鱼集市”，鼓励塘主在线下去组织很多的集市。

物品在传递过程中会放大人与人通过物品所寄托的情感价值，让一个物品的非经济价值释放出来，而这个过程中创造和分享所产生的价值将远大于物品本身的经济价值。

其实对出售闲置物品的人来说，并不会追求电商卖家那种的大批量出货，很多二手物品都是唯一的，这自然也没有成为爆款的可能性。他们所追求的是能够在出售物品的同时获得一种价值认同感。这也是为何缺乏社交基因的阿里，能够做成闲鱼的重要原因所在。

二、国内外研究动态

（一）国外研究动态：

资本主义分享经济的提出在全球范围内引起了很大的反响，1985年8月26日的《美国新闻与世界报道》将其推崇为“凯恩斯理论之后最卓越的经济思想”。在马丁.威茨曼的《分享经济》一书中，作者针对困扰西方的滞涨顽疾做出诊断，认为症结在于现存工资制度，即工人工资主要与企业以外的劳动市场供求、生活费用指数等因素相关，而与企业自身的经营状况结合不禁。固定工资是经济平稳运行情况的一种有效手段，对资源的优化配置有很好的作用。但是，不利的经济冲击出现会使得企业负担过重，为了降低成本只能解雇工人。解雇工人需求不足就会使社会失业非常严重，经济进一步恶化，逼迫政府采取积极的货币政策，从而导致通货膨胀。作者认为将工人的工资和企业的绩效挂钩可有效缓解解雇员工的压力，当经济形势不好，企业经营状况不佳时，工资成本也会一同下降，给企业更多的选择空间。除了发挥这种内在稳定器的作用外，分享制企业还存在超额需求，从而起到“吸尘器”的作用。因此“分享经济具有内在的三面锋刃，可以用来对付生产停滞、失业和价格上涨趋势”。

其次，资本主义分享经济模型。威茨曼将分享经济定义为单位劳动成本ACL大于边际劳动成本MCL。这皆基于收益共享或“工效挂钩”，而共享可以让平均成本和边际成本发生较大的改进并产生超额劳动需求。最后，资本主义分享经济的时代价值。威茨曼分享经济思想及其派生出的各种利润分享计划，从微观分配的视角调整企业内部劳资及多要素之间权益关系，是分享经济最原始的出发点。供应链管理、协同学、可持续发展等理论和实践的兴起让该经济思想进入变换到、消费和生产等各个环节带来的巨大活力。从交换视角看，20世纪90年代以来基于企业间供需联系和供应链协同的“收入共享”，突破了单个企业边界，将分享经济扩展到了企业的内部联系。从生产视角来看，基于企业与非企业的协同、经济与社会共创价值的“价值共享”，把价值创造和分享的概念进一步扩展到了经济层面以外的社交或社会层面并涉及企业的社会责任。从消费视角来看，“资源共享”或“协同消费”基于循环经济、人地协同理念，突破传统所有权关系的限制，将分享经济再进一步扩展到了可持续发展观和资源环境领域。“资源共享”或“协同消费”意义上的“分享经济”概念正风靡西方乃至全球，其使用频率已经超过威茨曼原来定义的分享经济。

（二）国内研究动态：

分享经济的理论发展经历了“从传统的分享经济”到“新的分享经济”的历程。以马丁.威茨曼和李炳炎为代表的两种分享经济属于“传统的分享经济”共享经济 闲鱼，侧重于从国家和企业的角度去解决利益分配问题。分享经济的最新解释已经变成了“围绕人力和物质资源分享的可持续经济系统”，认为不同个体分享自然资源、资金资源、人力资源、不动产资源、知识资源乃至产品和服务，提高了资源、商品和服务的利用率。近两年来，国内对新的分享经济的研究加速增加。2015年，李克强总理就在夏季达沃斯经济论坛上对分享经济发展表示期待。他认为分享经济是创业创新的有益手段，分享协作具有门槛低、成本小和速度快等特点，有利于扩展新领域，提高参与度。

柳悦丰，张鑫（2015）提出居民收入的相对减少和购买力相对下降、移动互联网和大数据技术的应用发展、人们价值观念的转变是的闲置资源的分享成为一种需求，供给成为一种可能。王慧敏（2016）提出分享经济是将信息技术平台作为基础，把生活中的闲置物品，包括商品、时间、技能、服务和数据等作为分享经济对象而实现的一种经济模式。在以移物联网、动互联网和大数据为代表的新技术革命推动下，分享经济正在全球范围内飞速发展，并将成为经济新常态下拉动中国经济发展的全新路径，具有较大的经济和社会价值。姜红德（2016）认为分享经济所利用的移动互联网和大数据等技术具有广泛的创造性，在资源匹配的同时，将在全球范围内的闲置资源重构，降低了消费者的购买价格，实现了交易成本降低，冲击了传统的商业交易规则。董曙光（2016）提出，2008年金融危机后，全球范围内的分享经济经历了原型期、高速成长期和平稳期。我国的分享经济与国外比起步较晚，2011年之后分享经济类的企业出现并呈现爆发式增长，当前已经进入分享经济的发展黄金时期。在未来，分享经济将创造无数的分享奇迹，分享经济将创造无数。孙冰（2016）提出在中国需求“动力转换”的当前，分享经济将为中国经济装上新的引擎，依靠服务业为中国经济注入活力。正如分享经济的倡导者瑞恩.格丽所言：“分享经济从一个城市开始，逐步扩展到一个地区，进而渗透到整个国家，最后形成一个分享的世界。”

三、分享经济范围

在经济迅速发展、互联网信息技术日新月异的时代，各行各业百花齐放、百家争鸣，社会上的资源分配逐渐形成一种不平衡的状态，有资源极度稀缺的情况，也有资源过分饱和的情况。在这个需要分享的大环境下，在全世界范围内兴起了一种潮流——分享经济，这一新兴的模式可以实现社会资源和福利的共享，提高闲置资源的利用率。

（一） 有偿分享模式

这是目前发展最快也较为普遍的一种模式， 主要是将自己剩余的物品或暂时用不上的物品分享给有需要的人，并从中收取租金的模式，而这种模式最典型的例子就是闲鱼了。闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台App客户端（iOS版和安卓版）。会员只要使用淘宝或支付宝账户登录，无需经过复杂的开店流程，即可达成包括一键转卖个人淘宝账号中“已买到宝贝”、自主手机拍照上传二手闲置物品、以及在线交易等诸多功能。

“闲鱼不是电商，而是分享经济下的社区。”闲鱼总经理谌伟业再次强调了闲鱼的定位，在这个社区，人们分享的可以是二手的物品，也可以是自己的私人时间，还可以是空间（房屋和场地出租）。

（二） 对等分享模式

这一模式主要是通过相互交换财产、使用财产，但不向对方支付报酬的一种分享经济。其实就像在学校读书时，学校举办的一些城乡儿童交换生活的活动，再远一点的就是国内外之间的海外交换生，这些都是许多学校的重点教育内容，是体验双方的情感和文化价值的互换，有种交换人生的寓意。

（三） 劳务分享模式

在这个生活节奏逐渐加快的时代，大家都变得越来越忙。但由于社会资源的分配不平衡和信息资源的不对称，社会上存在大量碎片化的闲置劳务资源，这些劳务资源在没有得到充分利用的状态下就会被浪费掉。所以，在这个神奇的时代，人们不仅可以出售自己多余的产品，还可以出售自己的时间。这对自由劳动者来说，可以充分利用自己被闲置的时间，承接自己可以做的活。

（四） 众筹分享模式

其实众筹就是大众众筹或群众众筹。这种形式在中国从古至今都存在，例如大家每逢过年过节都会去庙宇或祠堂祈福，这些庙宇和祠堂就是靠众筹建立起来的建筑物。而现代众筹指的是利用互联网平台进行资金的筹集， 当然现代的众筹不只是为了筹集资金那么简单。

互联网时代机会众多却又危机四伏，如何用最小的成本获取最大的利润是每一个企业家绞尽脑汁都在思考的问题。不过，可以明确的是——分享经济符合这个时代的发展趋势，但它的细分模式还会衍生出多少种类别，就不得而知了。大家必须拥有创新的思维与睿智的头脑，才能在这个机遇与挑战并存的时代闯出一片天地。

四、共享经济核算方法

（一）简介：

分享经济是向有需求的一方提供了“闲置资源的供需匹配”的价值。SNA中关于产出被定义为一个基层单位生产的货物和服务， 不包括：基层单位在生产中使用的不承担风险的任何货物和服务的价值， 同一基层单位消耗的货物和服务的价值， 但用于资本形成 （固定资本形成或存货变动） 或自身最终消费的货物服务除外。产出分为市场产出、为自身最终使用的产出和非市场产出， 详见表1.

表1 产出的分类

《中国国民经核算体系2016》修订了“总产出”指标， 按2008年SNA定义的“生产者价格”计算总产出， 改进城镇居民自有住房服务产出的计算方法， 采用市场租金法代替成本法计算城镇居民自有住房服务产出， 更加适应新兴经济的生产核算。

分享经济一般不涉及所有权的转移， 以房屋共享来进行产出分析， 产品是“住房服务”, 为旅游或出行的人提供居住功能， 同时出租房屋的房东一般也一同居住在房屋中， 这种生产活动分为两种产出：

第一， 以有显着经济意义的价格出售的住房服务的市场产出， 定价的高低可以影响居住者是否预定住房及居住时间的长短。符合生产活动的第一种分类， 即生产者提供给其他单位的所有服务的生产、住房服务生产活动产出的价值， 以租金进行计量， 中间投入包括房屋的日常维护、清洁费用和交给相关网站的用于推广和资金保管等中间费用。市场产出扣除中间投入的成本就是房屋共享活动的增加值。

第二， 为自身最终使用的产出， 房主本人在出租的同时也满足自住目的提供的住房服务。符合SNA的生产范围中“自有住房者的自给性住户服务”的生产定义， 同时从实际来看， 房主由于自住， 失去了本应出租的房屋带来的租金， 所以此部分自有住房服务的虚拟价值也应作为产出核算， 这部分住房服务同时也作为住户最终消费的一部分核算， 可支配收入实际并不减少。在实际核算中， 这部分租金一般按照承租人在市场上租住同样住房所愿支付的租金来估计， 考虑住房的地理位置等影响租金的因素， 同时这部分产出由于房屋存在实际出租价格， 更容易进行核算。

闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台App客户端（iOS版和安卓版）。会员只要使用淘宝或支付宝账户登录，无需经过复杂的开店流程，即可达成包括一键转卖个人淘宝账号中“已买到宝贝”、自主手机拍照上传二手闲置物品、以及在线交易等诸多功能。

(二)数据收集方法

中国常规年度服务业统计有三种数据收集方式， 分别是联网直报、抽样调查和部门统计。在新兴经济的背景下， 交易实时性和记账方式的变化对于统计活动也将产生影响。生产活动的统计将不单单依赖于传统的统计方法， 借助于大数据的发展， 将使得生产统计权责发生更为明确、生产统计更为全面、产品更加多元、价格更具有时效性、收入更加准确和透明， 同时也会降低统计成本， 促进统计产品的多元化和市场化发展， 可以利用不同的统计口径迅速获得有针对性的统计数据， 统计体系的划分规则也会发生变化。

分享经济的统计， 需要联合基层部门、税务工商部门进行数据采集和更新。以分享经济为代表的新兴经济， 需要积极地适应新的经济形势变化， 以疏代堵， 合理引导。分享经济对于传统行业产生了一定的影响， 一方面要求传统行业借助于新的手段发展新的经济模式， 积极应对变化；另一方面， 也要求市场监管者及时制定合理的监管制度和税收政策， 建立公平的市场环境。

（三）核算方法

1、主要成本核算（主要从买家与第三方平台角度分析）

居民卖家个人：主要是商品的买入价和购入商品支付的运费。还可能涉及到旧货的修理费用支出，更新改造支出核算。

第三方平台：主要是平台数据维护，用户管理界面开发等各类线上费用。还有旗下物流公司的仓储，运输线下费用。具体参考成本，损益等会计科目。

2、主要收入核算（主要从买家与第三方平台角度分析）

居民卖家个人：二手商品卖出的收入

第三方平台：物流服务收入。闲鱼平台本身主要不是为了盈利，第三方公司从中获取大量的用户信息，交易数据，运用大数据分析，服务于其其他产业，间接盈利。

3、纳税处理

居民卖家个人：目前对于居民给个人的旧货（除固定资产）买卖免税。

第三方平台：参考企业的征税方式。

根据上面的论述我们不难发现，居民卖家个人的收入核算较为容易，因为有价格为依据，但具体成本核算起来就十分困难共享经济 闲鱼，居民人数众多，情况复杂，且没有统一的规则。只能根据总体平均情况，为各类产品设立一个估计成本系数（占售价的比重），以此来进行成本核算。对于第三方平台闲鱼来讲，他的成本较易核算，而收入不易。他的收入更多的是内化的，与企业其他产业交叉难以具体衡量。

利润=收入-费用

增加值=固定资产折旧+劳动者报酬+生产税净额+营业盈余

也许未来可以要求，这些第三方平台利用人工智能与成本系数为二手交易编制简易会计账目，来帮助共享经济的会计核算。

（四）新统计方法

随着新兴经济和物联网的发展， 国民经济核算将走向开放和多元化的公共产品提供方式。政府的统计部门不再是统计数据和核算信息的唯一发布者和信息的绝对控制者， 这对统计部门提出了新的要求， 统计部门应积极利用大数据完善统计工作， 适应新兴经济下统计的发展。中国在网络数据和大数据的应用方面已经有了一些有益的尝试， 例如：在房地产统计中， 已经实现以网签数据为主要数据源， 并将其用在房价和房产交易量的统计中；在消费价格统计中， 采用了电商交易价格数据， 正在研究建立商场、超市、零售企业、电商之间向统计部门提供完整电子化交易记录的统计制度；在交通运输统计中， 正在研究应用射频识别技术对货车通过量进行流量统计， 并进行货物流量和经济活动景气状况的分析与监测。目前的电商统计中， 包含京东、淘宝等主要数据， 涉及约90%的网上交易数据， 对于不能覆盖的部分可以采用抽样调查、推测、估算的方法进行统计。由于分享经济活动的主体是住户， 以企业为主的统计无法采集到生产数据， 可以结合人口调查及专项调查取得相应资料推算增加值。

物联网和新兴经济的发展使得统计和数据处理的主体多元化。根据国际经验， 相当多的服务业GDP是由民间社会组织及其活动形成， 其资金来源为民间自收自支， 政府可通过购买服务等方式通过其他市场生产者提供这项公共服务， 建议利用慈善、教育、社区、行业等各种民间组织的数据和平台， 完善中国统计工作。中国于2016年9月1日起实施《中华人民共和国慈善法》， 为民间组织的建立和管理提供了法律保障， 将这部分的统计数据纳入统计和核算体系， 有助于建立完善的社会服务统计体系， 成为国民经济服务业增长的重要组成部分。

同时， 物联网和新兴经济的发展使得国民经济核算的产品类型将更加丰富， 普查数据的获得成本将大大降低， 数据收集整理的周期将缩短， 地方数据和部门数据的汇总工作的流程将更为简化， 统计工作将更加扁平。国家需要加强对信息数据工作的领导和协调， 建立有权威执行力的全国统计 （信息） 协调机构， 从法律法规、组织制度、技术方法各个层面全方位地研究和协调数据信息的获得、使用和安全等问题[11].全国数据的统计公报中所涉及的指标全部整合在国家统计局统一的公共平台上， 可以缩短统计数据的公布时间， 有计划地逐步按月、按季发布数据， 也可涵盖国家统计局目前暂未统计的一些反映

五、总结

创新的重要性不言而喻,对于经济发展来讲,更是迫切需要创新,但较长时间以来,我国经济发展的诸多领域由于垄断经营而较为缺乏创新,导致经济发展也逐渐失去活力,所以国家层面才需要以壮士断腕的勇气推进经济改革。现在,共享经济通过交换、交流、分享降低成本,释放行业发展资源,则有助于逐渐打破部分垄断,进而倒逼经济主体进行改革创新,实现创新发展。

分享经济也有助于刺激消费,推动经济增长。在分享经济中,每个人既可以成为资源的提供者,也可以成为消费者,这一饱含着尝鲜因子的商业模式正在逆袭和改变着人们的传统消费观念,因为在分享经济中,人们的生活会变得更便利,成本更低,乐趣更多,体验感更强,所以越来越多的人走到了分享行列当中,这极大地提振了消费热情,从而拉动经济增长。根据统计,2014 年全球分享经济的市场规模为150 亿美金,而到 2025 年,这一数字将达到 3350 亿美金,在全球经济疲软的情况下,分享经济势必能够成为一股经济发展的新动能。