共享经济不是共享经济(分享经济系列文章连载中······)
共享经济的起源是什么?当我们面对一个新生事物的时候,总会想要追根溯源。我们发现,现在处于全球热议中的共享经济,原来不是过去学院派眼里的共享经济。这是什么情况?
作为一个名词的提出,共享经济的研究渊源可追溯到20世纪七八十年代。我国经济学家李炳炎教授在《社会主义成本范畴初探》(1981)和《劳动报酬不构成产品成本的内容》(1982)两篇文章中,在国内外首次提出了社会主义共享经济理论的核心观点。1984年,美国经济学家马丁·劳伦斯·威茨曼(Martin Lawrence Weitzman)出版了一本书,书名就是《共享经济》,他在书中提出了共享经济理论。
两位学者共享经济理论的关注点都是基于微观的企业行为,在分配领域中探寻经济动力不足背后的因素,倡导建立一种新的利益分享制度和财税政策,以建立新的经济刺激结构和机制,消除传统的利益矛盾,解决经济发展动力不足问题。说穿了,核心是研究工人与资本家如何分享企业收益的问题。
显然,当下红遍全球的共享经济,并非以上两位经济学家研究的共享经济。它是一种新兴的经济现象,是一种结合了高度发达的互联网技术的社会化的商业范式。
既然它是基于社会化的分享,那是不是等同于基于社会化大生产的信息共享呢?2002年,哈佛法学院教授、世界著名网络研究中心——哈佛大学伯克曼互联网与社会中心主任尤查·本科勒(Yochai Benkler)在《网络财富》(The Wealth of Networks)一书中提出“共同对等生产”(commons-based peer production)的概念来重点描述其社会化生产思想。在他看来共享经济不是,利用网络技术进行社会化生产,可以解决资源合理利用的问题,而在信息时代,由个人及或松散或紧密的合作者进行的非市场化、非专有化的生产所发挥的作用将日益加大。
听起来似乎很有“共享”的精神。但遗憾的是,本科勒教授的观点着眼于解释维基百科、开源软件和博客圈这样的例子,这些模式恰恰不是共享经济研究的典型。换言之,它们仅仅是“共享”,而不是“共享经济”。
那么,共享经济究竟是什么呢?
至此,我们需要引入一个新的概念——“协同消费”(或协作消费)。
所谓协同消费,从字面理解,这是一种群体消费模式,许多消费者抱团消费,比个人消费更有议价优势。这个名词源于美国得克萨斯州立大学社会学教授马库斯·费尔逊(Marcus Felson)和伊利诺伊大学社会学教授乔·L. 斯佩思(Joe L. Spaeth)。这两位教授在1978年发表了一篇论文《社区结构与协同消费:一种日常活动的方法》(Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach),当时协同消费也被称为“合作式消费”。
2007年,Oxygen Consulting公司的管理咨询师雷·阿尔格(Ray Algar)将“协同消费”这个词语引入自己标题即为《协同消费》(Collaborative Consumption)的文章中。他发现协同消费是一种席卷全球的现象,消费者通过在线eBay(易贝)和Gumtree(英国最大的分类信息网站)等网站,交换商品和服务,通过Trip Advisor(猫途鹰,全球知名的旅行社区)分享住宿经验,以及通过集体购买力共享(所有权)高价值资产,如汽车、房地产和飞机等。他的这篇文章强调了“分享”的因素。
后来,协同消费又演变出更丰富的含义,例如百度百科里提到:协同消费,指消费者利用线上、线下的社区(团、群)、沙龙、培训等工具进行“连接”,实现合作或互利消费的一种经济模式,包括在拥有、租赁、使用或互相交换物品与服务、集中采购等方面的合作。
再后来,2011年,《时代》周刊将“协同消费”列入改变世界的十大观念之一。
2013—2014年,《经济学人》连续发表多篇文章,报道美国的共享经济发展状态,突出报道了Airbnb、Uber等公司在共享经济商业模式发展过程中遇到的问题和机遇。
许多政府也开始推波助澜。其中共享经济不是,英国显得很有雄心壮志。英国政府于2015年提出构想,希望推动英国成为世界上最适合创业、投资和发展的目的地。为此,英国政府制定了一系列政策来推动共享经济的发展,使其成为经济发展的重要驱动力。
追根溯源的本意不在于咬文嚼字,而在于通过对历史的梳理,追寻本真,把握未来。我们不难看出,协同消费之于共享经济,几乎犹如一个硬币的两面。而共享经济传播范围更为广阔,它超越了东西方地域,超越了社会形态,作为一次由互联网技术应用引发的革命,引导了全球经济体的发展,改变了人类的生活方式,把我们每一个人带入了未来。
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