各家电商平台正在尝试以直播的方式进行营销，淘宝、天猫、聚美优品、京东、亚马逊都陆续开了直播功能。电商直播的商业模式不再以打赏为主，它更多的是一种销售辅助的功能直播的商业模式国内领先的AI写作系统，因此带来的转化效果非常可观。一些热门商家，不仅利用直播打造出一件件爆款产品，同时与受众增加了消费者的品牌忠实度。这也说明了电商平台的原始需求能够与直播产生协同效应。

淘宝直播、天猫直播、京东直播

电商直播把消费者从“读图时代”推进到了“感受时代”。当你在淘宝、天猫或者聚美看到一件衣服时，你可能觉得图片上的网红小姐姐穿得很漂亮，但是你不知道自己穿上会不会变成买家秀，也不知道衣服的质量是不是像文字描述得那么好。而通过电商直播直播的商业模式，主播扮演起“导购”这个角色，她通过讲解来告诉你，这件衣服的质地怎么样，这件衣服要怎么搭配才好看，你能够更真实、客观、全面地了解到产品的信息。此外，你还可以通过弹幕、连麦和主播、其他正在看直播的小伙伴进行交流，这种互动就打破了空间的壁垒，好像是你的好朋友正陪着你逛街，你们一起讨论这件衣服，给人一种参与感和临场感。

直播中的边看边买功能

对于电商平台而言，电商直播提供了用户与平台建立信任的纽带，通过口播广告与真人测评相结合，为用户提供立体直观的产品展现形式和即时有效的问答互动，能够促进用户进行有效的消费决策。而直播间购物更加顺畅，不退出直播间即可购物，把供应链和消费的路径剪短了很多。并且，直播间的群体效应，促使选择困难的用户被其他人的购买行为所影响。

电商平台上的商品如果不是特别强浏览型的，用户的浏览时长就会非常短，而通过直播能够提高电商平台的社交属性和娱乐属性，延长用户在线上购物的浏览时长，同时能够让品牌方更直接地接触和了解它的用户，达到传递产品理念的作用。

海淘平台“波罗蜜”载入视频直播互动技术

目前直播与电商结合的模式主要有三个，一是以淘宝、天猫为代表的传统电商平台增加直播功能，二是直播平台通过商品链接的方式倒流到第三方电商平台，三是以波罗蜜为代表的创业型直播+电商新模式。

直播技术，目前已成为线上平台购物的一种标配，从爆发到用户熟知，从现象化模式趋向功能化，直播和电商是一个互利共生的关系，两者是紧密绑定在一起的，“直播+电商”的市场究竟有多大，目前留给我们足够的想象空间，很大程度上取决于其选择的垂直领域有多大空间，未来如何发展让我们拭目以待！

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