74 | 2009. 国 际 市场1999～2003年： 互联网接入1 999年nttdocomo移动支付业务商业模式， DoCoM o提出业务增长方式将从量的增长向价值提升转型。 i－mode模式成功地将传统互联网业务移植到手机上， 大大促进了数据业务的推广。 用户数和通话时长的增量受限，使语音业务的增速放缓， 而数据业务作为增值业务， 更有利于挖掘存量用户的价值， 提升总体ARPU。1． i－mode成功的技术与商业模式i－mode模式的技术优势表现在：用户与DoCoM o之间通过分组交换数据包， 改变了传统语音业务电路交换的方式， 使用户可以保持永远在线， 计费系统按流量收费。 同时， i－mode支持传统互联网网页， 后者只需经过简单修改，即可在i－mode手机屏幕上正常显示。此外， 还开创了新型商业模式， 实现了运营商、 用户和内容提供商三者的多赢。 针对官方站点，DoCoM o对所有加入的内容提供商不收取加盟费用， 只是通过协议代收用户的信息费或月功能费， 同时收取9％的账务代收费用， 其余近91％的收入都由内容提供商获取。 此举不但成功地推广了内容的应用， 还鼓励了内容的开发， 有助于内容提供商专注开发新的内容与应用。

对于独立站点， 仅收取其基于数据包的流量费。 截至2002财年， iMenu站点数（官方站点） 仅为3462个， 而独立站点数达到64207个。i－mode平台开放的态度使独立站点NTT 的移动互联网发展□撰文/王炜日本NTT 的移动互联网业务始于1999年2月的i－ mode模式， 发展至今已近十年。 纵观其发展历程， 为了应对市场环境的变化， 在不同时期都在积极调整其发展策略。 其移动互联网的发展经历了三个阶段， 每一个阶段的起始都伴随着创新。的发展规模得以迅速扩张。2． 快速部署FOMA网络为进一步提升网络下行速率及用户的移动互联网体验， 2001 年1 0月，DoCoM o在全球首个规模商用W CDM A，并推出了基于W CDMA的网络品牌—（IM CS） 由1 60个增加到1 500个。 建网速度大大超过2G 网络。3． 业务推广与终端的默契配合日渐增多的内容提供商、 iM enu站点和独立站点， 使i－mode上的业务和应用日渐丰富。 具体业务见下表：除了 不 断 创 新业 务与应 用 ，还致力于终端的研发， 丰富的终端有效地促进了新业务的推广。

DoCoM o2002年财报中指出， i－mode人均流量伴随着用户基础的扩大逐渐下滑， 但 “504i ” 终端的出现， 使当年4季度的i－mode流量较1 季度增长超出1 0% 。 在3G 方面， 终端对于FOMA用户的发展也起着至关重要的作用。 最初，电子邮件服务i－ shot用户可以将拍摄的静止图片插入邮件中， 发送到PC和任何手机用户,如果图片大小超出限制， 服务器会发给接收用户一个URL链接， 只需下载就可以查看图片i－ mail允许用户发送动画和视频， 用户不仅可以发送用手机拍摄的动画， 也可以发送从站点下载的动画（ 最大、 每秒15帧的高品质动画） 。 接收端用户将看到一个带有URL链接的信息， 只需通过该链接下载信息内容， 就可以通过终端看到图片或者视频Deco－ mail即DIY邮件。 通过使用不同的模版， 用户可以像编辑网页一样方便快捷地制作个性化邮件， 如改变背景颜色、文字大小及颜色， 插入图片， 编辑排版等多媒体业务i－ 即动画和声音同时播放的动画内容下载。 它提供了每秒15帧的连续动画内容， 下载速度可以达到/s定位业务i－ area允许用户查看当前所在位置的各种信息， 如天气、 交通以及购物信息等下载应用业务i－ appli用户通过下载i－ appli中的应用小程序(包括小游戏等)，在手机上进行安装后即可使用 FO M A。

FO M A网络同时支持高速数据包传输（下行速率最高） 和64K的数据传输，后者适用于大流量、 非实时性数据业务。FO M A网络开通初期的人口覆盖率仅22％nttdocomo移动支付业务商业模式， 较大程度地影响了用户体验和用户发展。 之后， 开始加快FOM A网络的建设步伐， 至2002财年，FOMA网络的人口覆盖率已达到91％，2003财年达到99％， 室内通信系统资料来源： NTT 官方网站2009. 2

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