龙源期刊网 共享经济下的商业模式创新 作者：张晓芹 来源：《安徽商贸职业技术学院学报· 社会科学版》2016 年第 03 期 摘 要：共享经济是个人、企业或组织通过共享平台分享闲置资源的使用权，并从中获取 回报的商业模式。云计算、大数据等新兴信息技术，复杂多变的商业竞争环境，以及轻资产模 式的杠杆效应等成为共享经济下商业模式创新驱动力。与传统商业模式相比，共享经济下的商 业模式创新之处表现在定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构、企业价值等 六个要素方面。虽然共享经济的发展面临着外部监管环境等方面的阻力，但是这一商业模式终 将对现有商业模式带来颠覆性的创新。 关键词：共享经济；商业模式；创新 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）03-0011-04 一、问题的提出 党的十八届五中全会指出，要实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经 济，实施国家大数据战略。2016 年 3 月，《政府工作报告》提出：“支持分享经济发展，提高 资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。”分享经济，也称共享经济。在新经济形势 下，我国把发展共享经济放在国家战略的高度，充分说明这一经济形态的重要意义。

目前，共享经济已成为社会服务行业的一股重要力量，在住宿（如 Airbnb、小猪短租）、 交通出行（如 Uber、滴滴出行）、技能（如在行）、生活服务（如我有饭）及旅游（如丸子 地球）等领域，都涌现了一批优秀的共享经济企业。据统计，2015 年共享经济在全球的市场 交易规模约为 8100 亿美元，其中，美国的共享经济市场规模约为 5100 亿美元，约占美国 GDP 的 3%，同时，2014 年至 2015 年间，共享经济的风投资金增长规模超过了 5 倍。总之， “共享经济带来了一场改变人类生活方式的资源革命，它带来了经济生活的全新组织方式，将 会超越传统的市场模式。”[1] 目前，学术界对于共享经济的研究还比较少，企业界对这一新兴商业模式的现实案例分析 较多，共享经济以移动互联、云计算、大数据等新技术为基础得以快速的发展，目前还处于一 个理论探讨期。专家和学者们主要通过分析共享经济企业的案例，梳理出共享经济的基本要 素、运作机制、产生动力、面临的阻力和障碍等问题，比如，Rachel Botsman 等人深刻剖析了 全球实践共享经济的新兴企业以及这一商业模式，勾画了共享经济的发展蓝图[2]，Robin Chase 在《共享经济：重构未来商业新模式》一书中回顾了 Zipcar 的创业经历，用了大量的全 球共享经济案例和经验归纳了共享经济给个人、商业带来的巨大变化，提出了人人共享模型， 主张用共享理念解决气候变暖、水源变少、食物不安全等问题[3]，Jeremiah Owyang 撰写了大 量的有关共享经济的理论、案例以及全球发展现状[4]；国内学者蔡余杰、黄禄金剖析了不同 龙源期刊网 行业的共享经济案例，探讨了共享经济对商业、生活与工作的改变[5]，刘国华、吴博对共享 经济 2.0 进行了精确定义，分析了共享经济 2.0 的基本理论，深刻剖析了典型的共享经济案 例，对共享经济的发展提出了展望。

[6] 如何理解共享经济的内涵？企业通过共享经济实现商业模式创新的动力有哪些？又有哪些 创新要素？这些都需要予以系统地分析。本文在已有文献的基础上，系统地剖析共享经济的内 涵、共享经济下商业模式创新的动力和要素，以期为企业的商业模式创新提供参考。 二、共享经济的内涵界定 共享经济的概念最早是由 Marcus Felson 和 Joe L.Spaeth 提出的，他们认为，共享经济主要 是通过第三方建立的信息技术平台为共享基础，消费者个人则通过该信息技术平台进行产品交 易，实现资源、信息的共享。[7]Jeremiah Owyang 认为共享经济是一种“通过常用技术使人们以 点对点的方式而不是从企业端购买所需的产品和服务”的商业模式[8]，他指出共享经济是一种 “去中介化”的模式共享经济商业模式，即个体不再依附于商业组织获得产品和服务，而是可以通过平台直接向个 人购买产品和服务。Robin Chase 则认为共享经济是由“产能过剩+共享平台+人人参与”这三个 核心要素构成的经济模式。 基于此，本文将共享经济定义为：个人、企业或组织通过共享平台分享闲置资源的使用 权，并从中获取回报的商业模式。结合 Robin Chase 的定义以及共享经济的实际运作情况，本 文认为应从以下几个方面理解共享经济的内涵： 第一共享经济商业模式，闲置资源，即过剩产能，是实现共享经济的根基所在。

闲置资源不仅包括以汽车、 住房等为代表的有形资源，还包括以知识、技能、时间等为代表的无形资源，共享经济就是要 重新发现、挖掘并利用闲置资源，从而使资源利用率最大化。 第二，以信息技术建立的共享平台是共享经济的载体和媒介。信息技术为共享经济提供了 极大的便利性。 第三，使用价值的转移是共享经济区别于“交换经济”的本质。共享经济是对闲置资源的重 新利用，提高资源的使用率，强调“使用”比“拥有”更重要。 第四，获取回报是共享经济的重要结果。共享经济不同于“共享”的一点就在于，它是以获 得经济回报和收益为目的。 第五，供需双方是具有影响力的合作者。共享经济实行的是轻资产模式，供需双方的匹配 以及忠诚度对共享经济运营的成败具有至关重要的影响。 三、共享经济下商业模式创新的动力 龙源期刊网 在借鉴学术界对商业模式创新的动力研究成果的基础上，本文主要从新技术市场化动力、 市场环境压力、市场机会拉动力等三个方面予以分析。[9] （一）以移动互联、大数据、云计算等为代表的新技术市场化动力 新技术的市场化是商业模式创新的动力之一。基于共享经济的商业模式创新正是在新技术 的市场化推动下而实现的。共享经济是在移动互联、大数据、云

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