速生速死！2017年过半，我们身处的风口和泡沫
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来源：米筐投资（）
作者：三万
整个17年上半年，速生速死，整个行业都在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替渡过。
伴随着制造风口“套路”的公开，大多数“炮灰”们学会了冷静和聪明，不会脑子一热就跟。但是他们也渐渐迷茫。
那么，我们可以看到哪些明显的趋势呢？
一、双创热可能回归。
前两年，双创热潮的破灭成了一个笑话，中关村创业大街曾经的人满为患和后来的冷清，成了一个绝佳的讽刺。
但是现在，创业的热潮可能回归。
前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。
而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的唯一手段。
于是我们看到，抢项目的投资人变多了，这其实是因为：
过去两年里未来5年最好的商业模式:o2o模式，大量失败的创业者转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。
简言之，不是好项目变多了，而是人傻钱多变多了。从盲目哄抬风口的吃相看，大多数投资者并没有吸取前两年的教训，他们的结局基本可以预见不会太好。
二、娱乐在抬头
最近几年互联网红利主要集中在基于工具和平台领域，打的是”效率提升"。
现在我们各方面的效率已经前所未有地提升，甚至有一些“效率过剩”了。
但这反而使现代人特别是一线城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在加强。
此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的"娱乐"会是一个重点，娱乐属性的内容、社交、电商都会有一个发展。
但是，娱乐最大的弱点是速生速死，当年的手游热、陌生社交热都是这样。到了17年，一个明显会破灭的泡沫是直播，即便陌陌这样的头部公司，在“直播打赏”的收入上也逐步放缓。
一旦秀场打赏不那么灵了，土豪没那么蠢了，最后一块遮羞布也就没了。
那么17年的娱乐热点是“游戏＋社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。
特点是低用户门槛（玩法非常“通用”）、较强的社交沟通属性、快速的游戏变现机制。
这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。
三、线下在扩张
由于目前的创投圈创新乏力，加上at令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的“线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。
但是，经历了o2o和团购的惨败，创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。
他们越来越不愿意b2b2c，而是不带那些传统商户玩了，直接2c。
这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是高频刚需规模快速部署、弱线下依赖、租赁押金等现金玩法，因为无人、网络化、标准化未来5年最好的商业模式:o2o模式，成本看起来可以压得很低，但是由于资本市场一哄而上的尿性和中国人的素质，日常补贴运维成本其实很高。
案例有共享充电宝、共享雨伞、迷你k。
所有的思路是一致的，我的每一个标的物都是一个“无人储蓄银行”，放在那里自动增值，然后引诱资本疯狂追逐。
四、中产焦虑是着眼点
可怜的中产阶级，因为高不成低不就的焦虑，正在成为被收割的猪。
那么接下来会有两个方向：
一个是卖阶层门槛、强化阶层固化，常常是一些价格高、毛利率高的类奢侈品。
另一个是弱化阶层门槛、让更多的人特别是三四线城市和小镇青年以低价格获得"上流阶层的服务"。
我们想到了喜茶和鲍师傅。
另一个有意思的点是，聚焦中产人群的垂直电商平台们，他们最近的“声量”在减少，个中原因值得思考。
五、内容创业不稳定性因素增加
内容创业，应该是app、公众号之后最适合大多数人的方向，17年各个平台对好内容的争夺和馈赠增多。
但是内容创业出现了巨大的风险点：
1、微信和苹果围绕“赞赏”问题激战，结果是付费阅读迟迟无法退出。
2、近期由于政策方面的原因，内容创业的系统性风险大大增加，这就不多说了。
这就导致内容创业会出现一些新的趋势：
1、后来者越来越愿意选择跨平台战略，并把重点投向公众号之外的平台，这既是分散风险，也是因为公众号红利确实消失。
2、知识付费作为一种已经证明的、相对稳妥的模式，稳步发展，但不会太快爆发，别看各个平台卯足了劲，实际上模式成熟还有相当一段路。
3、新的粉丝维护和流量触达手段会兴起，比如小密圈、饭团。
六、短视频出现泡沫。
短视频正在成为公众号图文之后，最好的新流量获取手段。
其中，短视频的pgc模式已经成熟，但玩家很多。
ugc领域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手这样的成功，在于社区氛围的长线建设而不是短期催熟。
他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社区氛围还可以产生n个。
另一个问题是，想做mcn的太多，甚至超过了内容生产者。
这就好像小程序还没一个成功，想做小程序分发、外包、培训的倒是出来好几个，小程序数据公司还拿到了投资。
这就叫金子还不知道有没有，卖水卖工具的先起来了，中国人酷爱投机的本性可见一斑。
七、人工智能短期被高估
我当然相信，人工智能会是一个长远的战略方向，但是摆在今天去“哄抬”，这个时机是不是早了？
智能硬件肯定是未来，但是14年就热炒，结果死得爽吧？
vrar肯定是未来，但是去年就热炒，结果怎么样？
从智能机的发展历程可以看出，这类基于基础科学和底层技术创新突破的案例：
1、常见于富于创新文化的西方社会。
2、常由底蕴深厚的大公司完成。
3、一家大公司成功推出“标准化”的新产品后，多数会开源，最终对其他炮灰产生毁灭性地打击，真是一将功成万骨枯。
从这个角度说，虽然没有足够证据，但我并不看好人工智能早期公司的投资，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是绝大多数死掉、赢的卖给大公司。
八、营销方式的变革
我有一个朋友，现在身家几亿，没事开着法拉利到处泡妞。
他是做渠道流量的，简言之就是帮那些创业公司刷数据的。
他最爱说的是，那些投资人都是傻逼，他们的钱通过不靠谱的创业项目，最后全转移到了我这里。我不需要融资，他们的资都在我这里。
没办法，创业公司要刷假数据，投资人也需要假数据来骗接盘侠，而刷数据的成了大赢家。整个双创的盛世，有一部分是假数据撑起来的。
但是，伴随着ios11的推出，这类公司可能不再具备红利，简单粗暴地刷数据会行不通了。
这时候，事件营销、病毒营销会前所未有地重要，增长黑客会前所未有地重要。
我的另一个朋友做事件营销的，现在项目排到了2个月以后，标的动辄百万千万，我很看好他。
九、愚蠢的00后社交
以前投资人说，90后很不同。结果后来，尹桑、马佳佳，90后创业项目一个个死了。
后来，他们说95后很不同，于是神奇百货等等纷纷折戟。
今天，他们又开始渲染00后社交了，真是愚蠢不怕死。
事实上，这都是因为看到了中美年轻人的巨大差异、和美国年轻人的喜新厌旧，于是便大呼：中国的孩子未来也是这样。
可是中国的孩子，真有那么诡怪？
在这个问题上，最容易出现的就是“幸存者偏差”和“沉默的螺旋”。
1、你总是会注意到，少数极其特别的个体，并以此认为他代表了大多数。
2、真正的大多数，其实沉默着。
事实上，笔者长期经营全国大（中）学生辩论社群，管理过的90、95、00后也有上千人了，从来没发现他们与我们有多少本质不同。
真若说不同的，只是话语体系，我们说骚，他们说污。80后的女生叫“花痴”，95后叫“要睡……”，她过嘴瘾呢你当真？
其实本质上看，大家很接近，都是深受中国悠久做人面子酱缸文化的影响，都是高度分裂化，有正经的，也有不学好的。
你认为00后都是花天酒地约炮脑残？那你可以去icity之类上看看中学生阿，你只是选择性失明而已。
更不要把年轻人“一时幼稚的表现”当做“未来人类的趋势”。
谁没年轻过，我们当年的中二、刻奇、放荡不羁、大脑短路却初生牛犊不怕虎，你都忘了吗？
谁班上没几个另类脑残，想想班上那些成绩倒数的学渣，只怕有过之而无不及，你都忘了吗？
你以为这些是00后新特征？其实当年你班上混着的同学也没差到哪里去！
也是挺有意思的，一些名校海归毕业的人，拿年轻幼稚不学好的部分样本，作为未来消费趋势的判断依据，书都读到哪里去了？天天秀环球旅行照片太多的人，应该不大懂得中国用户心理。
所以，模仿、这些西方人社交模式的产品，最后会怎么样？就算拿了很多钱，我也要打一个大问号，毕竟拿了很多钱死掉的比比皆是，某社交产品不是困顿得不成样子、早被色流淹没了还舔着脸“披露”大家早就知道的融资信息吗？
十、信息控制权之争加剧
大的范围内，报刊杂志已经纷纷倒下，接下来是电视台，再往下纸质图书出版的未来都会堪忧。
因为人们获取信息的方式渠道正在不可逆转地改变。
旧有的体制，面对互联网新媒体几乎毫无还手之力，就像中国电信面对微信一样孱弱。
但是，新媒体也意味着更大的信息管控难度和风险，所以短期内会有反复，对国家来说这个车得开慢点，开到体制已经可以成熟驾驭。
所以最近传出很多消息，政府开始给衰落的传统媒体输血，养活这些舆论阵地。
而同时，针对部分新媒体的封杀不会停，会更严厉。
我们做创业的一定要有一个觉悟：虽说从长远的角度看，市场潜移默化的力量是无穷的。但市场不等于资本，在国家的力量面前，资本的力量没那么牛逼。
所以一定不要有侥幸心理，耍小聪明、以为国家暂时没有管制，就没什么，就可以去钻漏洞，管制会有滞后性，但一定会到来，而且一来就不容抗辩。更何况这两年，国家对互联网新事物的反应在加快。
国家如果动手，p2p死了，直播也会很快，大v和自媒体也别太有存在感。
像金融、媒体这类有可能触动国家核心利益的东西，确实你得悠着点，不要作，否则要死肯定分分钟。
这年头，活着不好吗？
以上，就是针对上半年，我能看到的大概线索，都是些眉目，毕竟数据有限、信息有限，能力更是有限。
但我觉得，这些东西应该是比某些没有脑子、人云亦云、招摇撞骗的投资人（划重点，只是某些）讲的好很多。某些人只会拿着lp的钱对着创业者作威作福，还动辄资本的傲慢：“那你又做了什么，怎么证明自己？”
和若干年前对马云、马化腾一脸嘲讽的人一个样子。
可惜啊，这些人从一开始就都会是炮灰，虽然能通过骗lp的管理费获得一时富贵，只是不少钱和资源又会被错配和浪费。
当然，因为蛋糕被触动，他们可以继续在行业媒体pc端评论区组织水军攻击我，恶心得像一只苍蝇，只是无法动摇大家对我的信任。
因为我是那个看破爱说破的人呀。
而对于看到资本回暖就兴奋不已想创业的人，我想提醒一句：
你真的想清楚你要做什么了，还是为了创业而创业？
我要告诉你一个惊人的事实，那就是大多数人哪怕做到了高管，骨子里其实也就是个执行者、是个职业经理人，创业其实和你没啥关系。
虽说创业就是找人找钱找方向，短期看找钱最难，但从长远看，找方向是关键，真正有洞悉眼光的人是极少数。
千万不要以为融资胜利就是创业成功，从长远看最终的创业成功基本都是因为创始人的眼光。
而那些没眼光2vc的就算背景再光鲜、再会融资，后面也不可避免会走到坑里。一旦失败，不论早期融资多么顺风顺水，投资人翻脸抛弃你的速度都会超过想象。
他们只把你当做正常概率，你却很可能得背上百万千万上亿的巨债，想清楚了吗？
一定要有脑子，不趋短利近利，不被表面现象所迷惑，不盲从于台面上的“主流”观点，不要蠢和懒。
以上的话虽糙，但都是真心话。有时候，我对蠢和懒的人有些缺乏容忍，但这是不对的，因为他们至少常常是善良的。
这个时代都不容易，我们善良就好。
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