信息技术的发展、智能手机移动终端设备的转型、大数据算法功能的优化……融合多种因素的短视频行业蓬勃发展，短视频平台也如雨后春笋般涌现。

短视频的发展有平台的推动，但也离不开大众的支持。 平台每天利用大数据的算法功能根据用户喜好向用户推送有趣的视频内容。

短视频用户图片：大众化、全民化

嘀嘀打车、快手、微信视频号码用户覆盖10岁以上群体，用户逐渐全民化、大众化。

据CSM-媒体行业《2020 短视频用户价值研究报告》介绍，从2018年到2020年，20岁-39岁用户对短视频用户的占有率逐年下降，40岁以上用户的占有率逐年上升，短视频用户更

中老年人休闲时间多，嘀嘀打车、徒手用户对中老年人有更强的吸引力。

据Mob 《2020 中国短视频行业洞察报告》统计商业模式视频，嘀嘀打车、快手用户中，45岁以上中老年群体庞大，45岁以上占5.3%，表现亮眼。 因为中老年人群的用户群的休闲时间很多。

与二线城市相比，沈阳市居民的休闲时间更多，他们愿意为了赚钱而参加活动，把产品和内容分享给周边的朋友。 而且，完全不会浪费时间。

短视频用户更喜欢微信，内容专注于分享生活。 根据CSM-传媒业《2020 短视频用户价值研究报告》统计。

微信是短视频用户使用频率最高的社交APP，占93.6%，用户通过社交媒体分享的内容包括个人生活、观点和看法、幽默段子、音乐，甚至知识和学习的分享

短视频用户在社交APP上的使用更集中在头部，分享心情、工作、观点、看法等个性化内容，有助于用户个人形象的塑造，社交媒体网络的加强

变现方式：通过电子商务、直播获得报酬，新的变现方式正在突破中

天眼检测APP专版数据显示，中国目前有3.6多家直播相关企业，辽宁和浙江分别以近5商业模式视频，000家相关企业数量位居全国前两名，山东、广东、江苏、福建也有2，000多家相关企业。

截至2020年10月19日，我国已新增直播相关企业(全企业状态)约2.6万家。

其中，前三季度新增直播相关企业近2.5万家，比2019年增长565.32%。 第三季度新增关联企业1.1万家，环比增长11.75%。

电子商务、直播观赏是短视频APP的主要变现方式。 据Mob 《2020 中国短视频行业洞察报告》统计，短视频APP通过广告、直播、电子商务等方式进行了改变。

短视频广告有信息流广告、APP拓展广告、创意互动广告等多种类型，广告收入在短视频中占44%，其中嘀嘀打车高达80%。

直播过程中，主播为用户提供娱乐直播内容，观众根据主播的表现发放奖金。 一般来说，主播与平台的比例在30-59%，其收入在短视频中占45%，其中快手达到60%。

对于直播电商来说，通过在线直播的形式刺激消费者购物需求，与电商平台佣金分成利润，短视频占比高达11%，但未来电商的收入比重将进一步加大。

约一半以上的用户关注短视频广告，支持短视频直播带的商品。 据CSM-媒体行业《2020 短视频用户价值研究报告》的统计，40.9%的用户关注短视频广告的内容，20.3%的短视频用户发生营销转变，搜索点击感兴趣的广告，或者直接影响购买但59.1%的用户对广告关注较少，不太感兴趣。

农村将成为短视频平台交易商品/服务的重要市场，用户购买的商品/服务以护肤美妆、食品饮料、体育健身为主。

据CSM-媒体行业《2020 短视频用户价值研究报告》统计，近半年来，56.2%的短视频用户通过短视频平台购买过商品/服务，随着短视频APP的下沉渗透，农村将会出现短视频

半年来，65.4%的农村短视频用户通过短视频进行网络购物，明显高于53.0%的城镇用户。

短视频用户购买的商品/服务聚焦于18个主要广告类别。 因为，短视频用户容易推动客单价低、复购率高的产品转型。 如护肤彩妆、休闲娱乐消费、食品饮料、服装服装等。

一半以上的用户观看短视频直播带商品的主要动机是商品驱动，直播带商品将吸引更多的用户参与。

据CSM-媒体行业《2020 短视频用户价值研究报告》统计，近半年来，52%的用户在短视频平台上观看过直播磁带。

对于商品的需求，寻找直播带商品、喜欢主播、社交引起兴趣等是人们对直播带商品感兴趣的几个重要原因。 对商品的兴趣和低价的追求(商品驱动)是直播带看商品的首要动机，直播对新事物的好奇心)场景驱动)和平台内容的推荐)主播驱动)也同样可以促进用户观看。

受今年新冠灾祸影响，“直播带货”升温火爆，明星网积极试水，不少电视主播通过公益直播带货，企业高管纷纷入局，短视频直播一直持续到地方父母官出现支农

注：本文内容主要摘自信达证券，中外行业研究整理推送

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