PAGE 1对音乐综艺节目盈利问题的探讨—以《中国有嘻哈》为例中文摘要近年来，网络自制综艺节目犹如一匹黑马，以自制原创的内容并依托开放、个性、多元的互联网平台，迅速形成自己的优势与传统的电视综艺瓜分市场。其中,祝频网站爱奇艺于2017年6月开播的《中国有嘻哈》，作为全国首档大型Hip-hop音乐真人秀综艺节目，自开播至今创造了不俗的收视率和话题讨论热度，并吸引了大量的广告商。可谓网络自制综艺节目中较成功的案例。本文从平台、内容、广告和营销服务机构四个方面对其商业模式进行研究,探析其成功的经验和存在的不足。关键词： 网络自制音乐综艺 盈利模式 货币化目录TOC \o "1-3" \h \u 3554 绪论 4 29175 一、研究背景与意义 5 20763 （一）研究背景 5 20599 （二）研究意义 5 32573 二、《中国有嘻哈》简介 6 8907 三、商业模式 6 17714 （一）网络自制综艺内容产品的货币化 6 8376 （二）直接盈利模式：视频网站广告与会员付费 6 18470 （三）间接盈利模式：娱乐电商与社群经济 7 23885 四、网络自制音乐综艺节目的发展趋势 8 3892 （一）网络自制原创节目大受追捧 8 10843 （二）综艺产业链逐渐完善 8 30598 结论 8绪论继2010年中国视频网站真正走向商业化、市场化和正规化后，2011年移动互联网呈爆发式增长，视频网站行业仍然延续着良好的发展势头。

至今，网络自制综艺呈现井喷式增长，为了能够在同质化竞争中脱颖而出，各大视频网站都聚力打造有自己品牌特色的原创节目,开辟蓝海领域。其中，于2017年开播的网络自制综艺节目《中国有嘻哈》遵循了这种发展路径,且该节目组始终秉承综艺节目的娱乐精神与人文性相结合的宗旨，在实现经济效益的同时也承担起社会责任，散播着正能量,体现了传媒经济二重属性。一、研究背景与意义（一）研究背景 近年来，随着互联网视频技术日趋成熟，以及社交媒体上多元化分享渠道的发展，网络自制综艺节目正在实现井喷式发展，极具网感的节目内容和全新互动体验促使其逐渐摆脱电视综艺节目的窠白，形成自身独特的叙事风格和内容呈现方式。互联网是网络自制综艺的原生土壤，与生俱来的互联网基因意味着对于权威话语和宏大叙事的消解，打破了人与界面之间的距离感。和传统节目中所具有的中心化、理性、精英感与现代性不同，网络自制综艺更加强调个人体验和折中主义的价值取向综艺节目商业模式，从而赢得了更多年轻群体，特别是互联网原住民人群的喜爱和追捧。网络自制综艺节目，也称网络原创综艺、网生综艺、纯网综艺等，主要指由主流视频网站为制作机构和责任主体，主要在各大网络视频平台播出或者反向输出到卫视电视台形成“网台联动”，满足大众艺术审美和休闲娱乐需求的专业类视听节目。

从2014年开始，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等各大视频网络平台开始试水自制综艺节目战略，打造自制网综节且品牌。如爱奇艺白制的《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶滴歌神啊》，腾讯自制的《拜托了冰箱》(《明日之了》《工者荣耀》、优酷白制的《火星情报局》《观复哪哪丁西版》《锋味》，芒果TV的《明星大侦探》等，都获得了定的口碑与流量。2016年，全网排名前20的网综播放量共150亿次。而2017年，主流视顺网站197部网络综艺，播放量552亿次。经历了2017年，“慢综艺”的文艺美学回归尝试、“现象级”网综的出现、网综P及衍生价值的挖掘，2018年，各大视频网站的偶像团体类、街舞类和脱口秀类节目的集中上线，网综市场的专业化发展与正古化细分趋势开始显现，而网络直制综艺市场面临的同质化竞争也愈演愈烈。(正文用宋体小四，行距为单倍)（二）研究意义互联网时代，网络自制综艺发展可以归结为如下原因。首先，↓互联网平台作为社会的底层架构，其所聚合的各类资源已经成为了充分条件，使其能够作为核心节点去建构其他要素，而电视台能带给视频网站的资源越来越少，限制却越来越多:其次，网络视频用户与电视观众的年龄差明、嘉好与审美品位呈现出越来越大的差异，用户山传统的电视端向互联网移动端迁移。

截至2017年，我国网民数量达到.72亿，其中30么的网民年龄集中在20-29岁之间，而以往的综艺却是“70后的制作人做给90后甚至00后看的节目”。此外，许多传统电视台著名的综艺节目制作人都纷纷跳出体制，进驻新锐视频网站这一领域，他们带来了在电视台累积多年的节目制作经验，加之较宽松的网络环境以及充足的资金支持，使得各大视频网站的网络自制综艺节目呈现蓬勃发展之势。同时，高昂的网络综艺版权费用与其能给带给视频网站的收益不成正比，于是越来越多的视频网站转而投向网络自制综艺节目的尝试中，可以说，互联网自制综艺的出现，不仅是网络视频平台节目模式的一次内部自我更新，也是整体网络综艺视频市场发展趋势的一次“互联网中心转向”。基于网络自制综艺节目的发展现状，本文重点从商业模式，其次播出模式及制作模式等维度，对网络自制综艺节目的特点和优势进行梳理，并对其发展趋势子以展望。二、《中国有嘻哈》简介爱奇艺自制的中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》，是爱奇艺2017年一档S+级重点自制综艺，更是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目。传达最有年轻人态度和价值主张的《中国有嘻哈》将成为最具差异化、最具创新力的一档超级网综"。

12期节目将会有12场不同的舞美，绝对不会用相同的舞美。总制片人陈伟更是放言，"《中国有嘻哈》在制作理念和交互技术上，是领先于这个时代其他同类节目的，这是一种升维打击，必将秒杀2017年夏天所有的网综节目。"爱奇艺还将与微博等多个合作伙伴进行联动，挖掘IP生态的潜力综艺节目商业模式，发挥IP的最大规模效应。 节目内容比照歌唱节目选秀进行，给喜欢嘻哈音乐的年轻人最自由的表演舞台，将这种小众文化带到更广泛的人群面前，让他们被看到、被听到、被了解, 挖掘更多的嘻哈人才，最终冠军可获100万人民币奖金。三、商业模式（一）网络自制综艺内容产品的货币化 我国传媒业的发展模式基本遵循“二次售卖”模式，即媒体以较低的价格甚至免费将媒介产品售卖给受众，在获得受众关注的情况下，再将受众的注意力出售给广告商，最终通过收取广告费的模式来收回成本并获取利润。在数字化背景下，这种主要依赖广告收人的盈利模式逐渐难以为继。其原因在手，缺

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