摘要：随着移动互联网产业和智能手机的快速发展,移动社交已经成为互联网用户的核心使用行为,移动电商在网上购物交易规模中的比例也在增加,用户用移动社交网络进行购物逐渐成为社会的流行趋势。移动社交电子商务是移动互联网、社交网络和电子商务的融合。它代表了一种新兴的网络消费方式,表明了电子商务行业未来的发展趋势。而在2015年成立的社交电商的典型代表拼多多获得了多次融资并在短时间内获得行业领先地位,研究其商业模式并从中探索出其成功之处和潜在风险显然有着重要的启示意义。拼多多凭借着以“拼单+分享”为核心的新型电商模式戴尔的商业模式画布,在格局已经稳定的电商行业中重新开辟出一片蓝海。本文在对社交电商模式,分享型经济,平台经济戴尔的商业模式画布,商业模式相关文献和理论进行整理分析的基础上,运用商业模式要素画布模型作为分析工具,对拼多多现有的商业模式进行分析。通过对画布模型设定的价值主张、核心资源、关键业务、重要合作、客户细分、渠道通路、客户关系、成本结构、收入来源九个方面对拼多多商业模式要素进行考察和分析,以探索拼多多商业模式的成功之处和潜在风险。并据此提出社交电商平台发展过程中可遵循的建议,试图为改进和完善拼多多等社交电商企业商业模式提供有益的启示。更多还原

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