7月31日，字节跳动招聘公众号发文《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的招聘文章，将“字节跳动搜索部门”正式呈现到大众视野中，该文也被业内称为字节跳动全网搜索业务的“官宣”。广告技术流（ID：）接触的不少广告代理商和百度方面都确认，字节跳动搜索业务的广告资源其实已经在销售中。

字节跳动对外表示，搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。在搜索逻辑方面，今日头条是竞价越高匹配度越高，而百度是竞价越高位置越靠前。小编在今日头条APP和百度APP中分别搜索“洗发水”，从搜索结果来看，今日头条结果显然更内容化，广告形式也是原生信息流广告的形式。

今日头条结果更内容化、社交化从信息流业务，到短视频领域，百度和字节跳动争锋相对，交火不断，而如今字节跳动全网搜索业务，直接对标百度，并触及百度的根基，百度必然不会坐以待毙。一位百度搜索的销售人员则透露，百度内部也早已知道头条的动向，领导层已经在行动。双方的确早已战火纷飞，在今年4月份，百度一纸诉状将今日头条告上了法院。百度方面称，今日头条大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果，百度要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。而同一天，字节跳动方面也表示，百度未经抖音授权，在其开发运营的“简单搜索”APP的热榜板块设置了抖音专栏，从抖音窃取视频，百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。传说，百度为了遏制今日头条曾内部成立“打头办”，时至今日，这一组织的似乎依然要全速运作。而字节跳动能否在搜索业务撼动百度，百度又有何具体的反制措施，还有待观察。

一位资深的媒体资源代理商告诉广告技术流，网民的搜索习惯一时还并不容易改变，在今日头条、抖音等APP中的搜索习惯还需要培养，所以，头条搜索份额，短时间不会很大。但是，依托如此之多的移动APP媒体矩阵字节跳动代理商返点有多少，今日头条在移动端的发展空间似乎更有想象力。不过，有意思的是，这位资源代理商虽然非常赞叹字节跳动在移动端的快速扩张，但他却并不愿意代理字节跳动的搜索业务。他表示，“头条系扩张是很快，但并不意味着做他们的代理商就赚得多……代理商给客户垫款，做服务，还要吐返点，如果媒体给代理商的政策不给力，真的很难搞。”

垂直搜索类引擎“广告查查”创始人张迪分析，字节跳动要撼动百度，要打“差异”牌，即实现搜索结果内容的差异化，因此，更要重视垂直搜索领域的专业信息。比如，百度此前收购去哪儿，完善了旅游资讯的搜索结果。字节跳动要实现差异化字节跳动代理商返点有多少，就要在无差别爬取、全网搜索的基础上，重点突破百度搜索的盲区，比如医疗信息，法律条文，房地产信息等垂直领域资讯。

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