讲师自我介绍 餐饮营销策划 餐饮业的营销观念 请问大家三个问题： 薄利多销的现代快餐是不是营销？ 名厨师、名菜点和良好的装修是不是营销？ 广告促销是不是营销？ 1指创造使用户满意的产品和服务,并把它从企业传送到用户手中的一切经营活动 市场营销的概念 1 营销、推销和促销的区别 营销：顾客需求指导企业的生产活动 推销：生产出来的产品向顾客销售，不能创造和满足顾客的新需求 促销：与市场进行信息沟通餐饮营销方案大全，来赢得顾客的注意、了解和购买兴趣，为企业或产品树立良好的形象，从而促进销售。 1 餐饮营销是什么？ 餐饮营销就是——“顾客至上” 新营销观念之一：“4C”营销 1、强调调研顾客的需要（ needs and wants） 2、给予顾客便利（） 3、与顾客沟通（） 4、关注顾客的成本（cost to ） 1 强调调研顾客的需要（ needs and wants） 通过周密、科学的市场调查，摸清消费者的各种需求，如：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求等。还要了解其潜在需求。

预测饮食消费的发展趋势等。 1 给予顾客便利（） 如往来接送、旅游咨询、订票、开设信息之窗等。又如武汉一些美食店推出“健康饮食电脑导吃”。 客随主便 主随客便 1 与顾客沟通（） 利用各种机会、方式、手段主动与消费者沟通。如电话接听、广告宣传、请顾客留言、倾听和收集顾客意见和建议等。 1 关注顾客的成本（cost to ） 顾客更愿意选择自己熟悉的、认为各方面都比较满意的餐饮网点去消费餐饮营销方案大全，因为这样可避免他们重新选择时所面临的风险及精神压力。 1 新营销观念之二：绿色营销 树立绿色观念 创建绿色餐厅 采用先进节约设备 装修和物品“绿色” 1 新营销观念之三：内部营销 服务 企业 服务 人员 顾 客 内部营销 使员工满意 外部营销 使顾客满意 使企业满意 1 员工满意是顾客满意的源泉。——英国营销学家佩恩高层管理人员中层管理人员基层管理人员一线服务人员顾客高层管理 人员中层管理人员基层管理人员一线服务人员顾客 管理关系 服务关系 外企公司宴请副市长的案例 一杯扎啤十几分钟没上来。 餐饮业顾客的需要 “营销观念是一种对顾客需要和欲望的导向”；“人的需要是营销的出发点”——美国著名营销学家科特勒。

1 1、吃饱、吃好和其它生理需要 （其它生理需要包括如颜色、室温、省力和舒适、洗手间等） 2、吃的放心（人身安全包括食品卫生、营养结构、空气环境等和心理安全如不明码标价和不健康文艺表演） 1 餐饮业顾客的需要1、吃出家庭感情（节日、生日等）2、吃出社会归属（单位聚餐等）3、吃出宾至如归的感觉 1 3、吃出感情1、尊重顾客的自主意愿（自助餐、自点厨师等）2、不嫌贫爱富（尊重是相互的）3、尊重老弱病残 1 4、吃出尊重人生价值的实现途径，除了人们的工作和事业等之外，就是人的消费生活，而餐饮消费就是其中之一。（如婚宴、生日宴或寿宴、毕业宴、庆功宴、金银婚宴、旅游消费、休闲式餐饮等） 1 5、吃出人生价值 从地域角度来寻找市场1、本地市场2、异地市场 1 餐饮业的目标市场 从年龄段寻找目标市场1、儿童市场2、青年人市场3、中年人市场4、老年人市场 餐饮业的目标市场 1 讲师自我介绍

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