【2018大风口】互联网“吃人”圈地第一产业，接棒共享经济的风口不是新零售！

没人会想到，马云的新零售路线图开始大踏步前进的时候，当初雄心勃勃与马云定下亿元赌局的万达王健林会以这样一种“卖卖卖”的方式迅速谢幕。不管2022年电商在中国零售市场份额能否达到50%，马云所代表的“互联网”都已经赢了，因为这个时代最成功的地产商人已经无力参与这场赌约。

1、互联网“吃人”

15世纪开始，英国掀起了一场“纺织业替代传统农业”的商业大革命，资产阶级用暴力手段组织了一场规模空前的羊吃人“圈地运动”，让农民成为了纺织机器流水线上的手工业者，农场主摇身一变成了大资本家。

商业大革命的历史总是惊人的相似。

在大约600年后，也就是21世纪的今天，远在数千公里之外的东方大地正在掀起了一场互联网革传统行业命的“圈地运动”——“互联网吃人”的圈地运动。在过去的不到十年时间里，互联网电商将商贩赶出店铺、互联网人工智能将工人赶出工厂、互联网金融将人赶出银行、互联网外卖将人赶出饭店、互联网媒体将编辑记者赶出了报社，甚至在不远的将来无人驾驶还将会将人赶出“驾驶室”……经由这场变革，蓝领、白领彻底成为了给互联网“打工”的人，而掌握互联网的人则摇身一变成为了金字塔尖上的“寡头”、“独角兽”和“巨无霸”，成为了一个月轻松赚几十个亿的商业巨擘。

这是一场彻头彻尾的互联网吃人的“新圈地运动”。然而，这才仅仅只是一个开始，在不久的将来，大约不到100年的时间里，除了生孩子这件事互联网干不了以外，其他的事情都将可以被互联网“圈地”，除了少数食物链顶层的资本家，我们都将是“给互联网打工的人”。

互联网圈地运动有一个听起来很美好的名字——“互联网+”战略。

在过去十年里，“互联网+服务业”彻底改变了我们的第三产业，比如互联网+店铺、互联网+零售、互联网+出租、互联网+金融、互联网+餐饮、互联网+KTV、互联网+旅游……

而到了七年后的2025年，互联网+还会彻底圈地我们的第二产业，没错，就是“中国制造2025”，在德国它叫“工业4.0”，我们的工厂将会像塔克拉玛干沙漠一样荒无人烟，只有机器人人工智能在工厂里不辞辛劳的日夜劳作；

现在还没有被互联网“圈地”的就只剩下第一产业了，也就是“传统农业”，事实上，互联网在这个领域的渗透才刚刚开始，互联网似乎忘记了这块可以继续“吃人”的广袤土地，但千万不要以为，互联网巨头们的触角将会放弃这块尚未开发的“处女地”，它们之所以还没有开吃，只是因为互联网“基础设施”在广大的农村还不如城市一般完善。

不过，在即将到来的2018年，“互联网+”的巨头们将会开启在第一产业的“圈地运动”，阿里、腾讯、京东们已经虎视眈眈准备“下口”开吃了。在今年底的乌镇互联网大会上，马云和刘强东争的面红耳赤，他们争论的是“精准扶贫”，刘强东到农村当了“村长”，马云则不甘示弱要当农村的“主席”，但我们不要忘了他们是商人，不是耶稣，他们的一言一行都必然是盯着市场和利润的，巨头们声嘶力竭的狂吼意味着这场互联网+农业、互联网+农村的圈地运动随时都可能会拉开大幕，互联网在第一产业的“吃人”要开始动刀子了。

2、商业向心力“吃人”

历史潮流浩浩汤汤，顺之者昌逆之者亡。回首过去，不相信这个道理的人马云共享经济龙头，最后都被革命了，有被掏干净口袋的、有流血牺牲的、还有干脆掉脑袋的，从小看历史教科书的我们，相信对被革命者的悲惨下场再熟悉不过了，我们如果不想成为被互联网革命的对象，那就像英国被剥夺土地的农民一样自动加入这场商业革命成为一个衣食无忧的“手工业者”。

为了能够在将来“翻身做主人”，从现在开始，你就只想一件事，也只做一件事——“我们该怎样给互联网打工”。互联网吃人的最终结果就是，未来我们所有人都将会给互联网打工，没人能够幸免，我们唯一能够选择的就是我们以一种什么样的方式为互联网打工。

即将于明年出版的《商业向心力——公关赋能商业，引爆第四次商业革命》这本书探讨的就是这个问题，这本书将给出互联网时代我们将怎样生存问题的答案，我和知名图书出版社人刘一寒非常看好这本书所展示的未来互联网商业逻辑。

我相信，2018年的这个时候马云共享经济龙头，“商业向心力”这个词会像“人工智能”一样被人们频繁的提及，因为它将是这个时代令每一个人心向往之的互联网商业生存之道，作为我的“公关三部曲”的最后一部著作（前两部分别是《无公关，不品牌》、《金牌公关人》），《商业向心力》将最快于明年上半年出版，这本书将揭示互联网时代“第四次商业革命”也就是“互联网吃人”的发展逻辑和生存法则。

过去互联网吃人的武器是“链接”、“word”和“PPT”等这些最基础的应用，后来互联网吃人的工具变成了更高级的BBS、IM、APP，现在互联网吃人的手段变成了云计算、大数据和人工智能。但这些工具是“互联网吃人”的全部吗？《商业向心力》这本书会告诉你答案。

随着互联网“吃人”的手法的不断迭代升级，它们吃的人也开始向食物链的顶层渗透，一开始他们吃的人是抄录员、绘图员、电话寻呼员，后来吃的是商贩、画师、象棋大师，现在开吃产业工人、司机、围棋手、翻译、记者和银行职员，未来它们还打算吃教师、明星艺人、作家、政治家、科学家……噢，对了，眼下还有农民。

3、接棒共享经济的新风口：互联网“吃农民”

可以肯定的是，2018年接棒“共享经济”的互联网新风口不会是马云的新零售，因为新零售已经是正在发生的风口，新零售这场风口之争因为没有对手而在一开始就结束了，巨头们大手一挥，妄图分一杯羹的小罗罗们就如鸟兽散了。

互联网在占领了城市、物流、工厂和港口之后，下一个将要占领的就是广袤农村，继吃产业工人、司机、翻译、记者和银行职员等等之后，这一次互联网将要“吃农民”了。

过去相当长的一段互联网风口时间里，互联网的圈地运动在第二产业、第三产业吃人都已经吃差不多了，几乎你能想到的“职业”都被互联网吃了个遍，甚至就连街边的“乞丐”都没有放过，拿着二维码乞讨的事情已经从艺术虚构的相声剧场走到了鲜活现实中的万达广场，如果说互联网吃人在第二、三产业还有什么遗憾的话，就是还没有完全地嚼烂吃透，但是嚼烂吃透是迟早的是，互联网迭代升级一日千里，吃人的工具还在进化。

互联网在第一产业“吃人”的最大障碍就是农村落后的互联网“基础设施”。或者说，农业的互联网+革命，需要解决的是落后的互联网基础设施与亟待开发的农村广袤市场之间的矛盾。

广袤农村的带宽和宽带接入数量、智能手机的普及程度以及人们的互联网使用水平，这三大问题成为了横亘在“互联网+农业”发展前面的三座大山。但就像其他所有发生的互联网吃人行业一样，互联网吃农民也不会以一种一步到位的方式，而是循序渐进的方式。

比如，京东或许会以一种“试点”的方式，也就是一个村一个村的方式实现互联网吃农民，一旦在一个村里被证明有效，就会迅速在更多的符合条件的农村地区进行更多的试点，当把所有这些的农村试点链接起来，就变成了一个巨大的互联网吃农民的网络。

而阿里可能会以与京东完全不同的方式，它不是一个村一个村地去做试点，而是用“关键的人”来链接农村，比如小学教师、小学校长，让教师和校长成为阿里巴巴互联网吃农民的“连接点”，最后把所有的农村教师和校长打通，就可以完成互联网吃农民的最终布局。

无论是京东链接自然村的方式，还是阿里链接关键人的方式，互联网吃人在农村的一盘大棋局已经开始进入布局阶段了，可能这样巧夺天工、瞒天过海的布局连阿尔法狗也没能搞明白，包括我们很多吃瓜群众还以为这真的是一场“慈善竞赛”，而没有意识到这是一场正在发生的互联网在第一产业“吃农民”圈地运动的崭新开始。

鉴于互联网吃人将会在第一产业也就是农业拉开大幕，农村将会迎来前所有未有之“互联网变局”，以下是我对2018年互联网新风口的8个判断：

一是风口将会继续在智能手机屏上产生，互联网风口行业不会倒退到PC时代，所有的风口都将会基于可穿戴的移动设备产生，互联网+农业的风口同样会在智能手机屏幕上发生；

二是风口必然会在互联网基础设施完善的农村市场上产生，不要期望那些还没有普及网络和智能手机的地方能够诞生风口，量变才能引起质变，我们应该密切关注这场互联网+农业的吃人运动的走向，不妨找一下各个省市农村互联网普及水平的数据，普及率越高的农村地区站上风口的几率越大；

三是互联网+农业的风口地区将会尽可能地远离大城市、特大城市，因为在这些地方没有“赚钱效应”，所有的赚钱机会都被大城市虹吸了，互联网+农业要找那些特色产业发达、人口结构合理、同时远离大城市的农村；

四是2018年的风口将会极大地“激发农民，激活农村和激进农业”，符合这三个特征的互联网商业模式才有可能成功，不要简单地把城市的套路搬到农村市场，比如互联网+服务业、交通、教育、金融、零售、游戏直播这些都要统统让路，它们在农村不合适，“互联网吃农民”和“互联网吃市民”是两码事；

五是在BAT中百度是最有可能丧失2018年互联网+农业新风口的互联网巨头，阿里和腾讯（京东）则最有可能掀起这一波互联网吃农民的竞争风暴，原因是百度的人工智能没有意识到现在是时候开始到农村吃人了，其实我们回顾一下过去几年里，百度几乎错过或迟到了除人工智能以外所有的互联网风口；

六是2018年是十九大召开后的第一年，“精准扶贫”是未来五年国家在农村和农业最为关注的重中之重，也就是说新风口必须要带动精准扶贫，只有符合这个政策倾向的“互联网风口”才可能会进入国家的政策支持清单，所以发挥想象力，有什么农村的互联网模式是“精准扶贫+移动互联网+农民”的呢？

七是新风口中互联网仍将是生产力提升的工具，它能带来农村或农业生产效率或供给需求精准对接水平的提升，符合这种特点的商业模式才最有可能成为风口，我们可以想象，互联网+农具？互联网+土地租赁？互联网+特色种植？谁最有可能从中胜出呢。

八是互联网+农业将绝不是低效率的“互联网+”，新风口必然会应用到“人工智能”。过去的风口很多依赖于大数据、云计算等新技术，但是2018年将是人工智能走向应用阶段的关键一年，不要小看农村，因为时间节点的偶合关系，互联网+农业很可能是三大产业中最先大规模应用人工智能的一个市场，即便它只是在一些农村地区的小范围试点。

本文作者杜鸣皓，PR研究院发起人，代表作《无公关，不品牌》，《金牌公关人》、《商业向心力》将于明年出版（公关三部曲）。注：本公众号即日起更名“商业创见（bestpr）”，专业公关人视角，探讨科技互联网、商业财经和大文娱。本文版权归属PR研究院，转载请注明作者及出处，侵权必究。

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