8月26日，有消息称，淘宝、京东商品从10月9日起无法再接入抖音。对此抖音带货合作平台，抖音相关负责人回应南都记者称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。值得注意的是，上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

抖音带货主播的购物车

就在几日前，有消息称，抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，新年框的金额可能在200亿左右。当时抖音方面回应称“和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴”，并未对合作金额作出回应。但在此之前，曾传出抖音和淘宝将在618之后“分手”，经抖音跳转至淘宝的商家淘宝将不再给予流量扶持，并且在7月1日起不能再外挂淘宝链接。不过，当时淘宝方面对此消息表示“不予置评”。

其实，从抖音和淘宝的“相爱相杀”可以看到，抖音加码电商以来，与第三方平台的博弈也更加频繁。不久前，抖音的商业内容交易管理平台巨量星图发布通知，称从8月20日起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于抖音小店平台的商品链接，对直播带货任务则收取5%的平台服务费。

另一边，今年618前夕，字节跳动表示为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门。可以看到，抖音此次首先在直播电商上与第三方平台“分手”，意图借抖音小店形成平台上的交易闭环。此前有MCN机构的负责人向南都记者表示，在他看来，随着抖音电商开始起量，切断第三方平台的交易路径其实是早晚的事抖音带货合作平台，不过前期会给平台上不少有淘宝店的头部达人带来“阵痛”。

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 陈晓璇

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