微创新③| 营销创意“脑洞大开”，羊奶粉品牌竟也热衷“造节”
开篇即剧透，前瞻君要开门见山了，今天“微创新”专题的这一趴，将聚焦“营销”：羊奶粉品牌五花八门、脑洞大开的营销！
谈起营销，羊奶粉行业品牌们的营销花样可不少！央视广告、影视综艺、明星代言、高铁电梯、短视频、小红书...你能想象到的所有媒介、载体，几乎都能看到羊奶粉品牌的身影。
借势各类传播媒介，羊奶粉品牌们在营销创意上的脑洞着实不少，今天的话题就来深扒一下羊乳品牌营销的其中一个脑洞：造节。
什么？羊奶粉品牌也造节！
对，不过要跟淘宝、京东所造的“双11”、“618”这俩声势浩荡、掀起全民消费狂欢的电商大节相比，羊奶粉品牌所造的节，尚还没有那么大影响。
当前的羊奶粉行业，品牌曾举办过哪些节日呢？
“蓓康僖929纯羊节”，由羊奶粉品牌蓓康僖打造的品牌IP节日，已经举办了三届；
“欧铂佳920国粉纯羊节”，由国产羊奶粉品牌欧铂佳启动，去年举办了首届；
“羊乳文化节”，冠以这一IP的羊乳节日，也迎来了不少品牌拥趸，秦龙乳业、喜洋洋、养乃世家都曾举办过羊乳文化节！
......
无论是“纯羊节”还是“羊乳文化节”，“造节”的风已经吹到羊奶粉行业了，成为品牌营销的新创意。
造节对于品牌来说，属营销的常规工作，但从效果及意义上来看，却不寻常。羊奶粉品牌热衷造节的目的显然也是奔着这不寻常的意义去的。
在欧铂佳总经理曾德彪看来，打造品牌IP是羊奶粉品牌与年轻一代消费者产生互动与链接的有效方式。当前的奶粉消费市场，90后、95后等年轻消费群体成为主流奶粉门店营销方案，他们的消费方式及心理发生了翻天覆地的变化奶粉门店营销方案，追求极致的消费体验，更加注重与品牌的互动感，而那些充满创意的品牌IP活动，恰恰契合了年轻人。
归根结底，羊奶粉品牌造节的目的主要是为了提升品牌力，尤其增进年轻人对品牌的认知与信赖感。
对于蓓康僖总经理梁星来说，“蓓康僖929纯羊节”的意义不止在于品牌影响力的提升，更有对羊奶粉行业发展的推动：“纯羊节将提升消费者对于‘纯羊’的认知，推动了羊奶市场的纯羊教育。”
而“羊乳文化节”，羊乳品牌创立其的目标，更高，将羊乳与文化产生关联，从而推动羊乳品类的全民认知，促进羊乳行业的繁荣。
“造节”不仅羊奶粉品牌营销的创意之举，也是羊奶粉行业借势创意丰富的营销走向主流、大众市场，被越来越多年轻消费者认可的有效方式!
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