县长市长企业家都来了，卖车卖房博物馆都上云，从云办公到云旅游云招聘……

羊城晚报全媒体记者 沈钊 实习生 杭莹

2020年，要说什么最火，那必然是直播带货。从薇娅直播卖火箭，到老罗抖音直播带货1.1亿元，再到董明珠在京东直播带货7亿元……如果说此前带货多是网红，那么2020年，随着越来越多的县长、市长和企业家走进直播间，直播带货的观念深入人心。除了“带货”以外，云旅游、云面试、云答辩、云办公、云招聘也在兴起，似乎没有什么是一场直播解决不了的，使得2020年堪称全民直播元年。

不过，在转战直播间成为各行各业趋势的同时，直播是不是万能药？什么样的直播更有生命力？行业将会如何分化？这些问题也亟待解答。

一季度电商直播超过400万场 县长市长CEO都来了

“一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品‘代言’”——在不久前的商务部例行新闻发布会上透露的这组数据，充分显示了一季度的直播有多火。

2020年春，随着新冠肺炎疫情的暴发，拥抱转型线上直播，成为了各行各业的一致选择，直播也成了特殊时期下最火爆的线上模式。“能带货”是2020年直播行业火爆的最重要原因。通过直播平台带货，很多“开单难”的行业撑过了最艰难的时期直播带货怎么进入平台，一些品牌也借此机会打响了名气。

如果说此前带货多是靠网红，那么2020年显著的区别是，越来越多的县长、市长走进直播间。此外，包括诸如格力电器董事长兼总裁董明珠、携程联合创始人梁建章、京东零售集团CEO徐雷等越来越多的企业家，也化身“CEO主播”，这些主播中的“清流”的加入，令全民直播的观念深入人心。

卖车卖房博物馆都上云 万物皆可直播？

而更多行业进入直播，更凸显了2020年的“全民直播”的特性。

早在2月18日，《淘宝经济暖报》就显示直播带货怎么进入平台，2月以来就有100多种线下职业在淘宝直播找到了新的可能性，过去难以想象的卖车、卖房、博物馆场景都已经通过直播形式在云上实现。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽接受羊城晚报记者采访时表示：“疫情期间的线下消费受到压抑，而人们的空余时间又相对较多，线上就成了消费主阵地。直播能让主播和消费者产生更为密切的互动，形式更为直观，起到‘销售+宣传’的双重效果。”

“电商新品要在市场上打响，在直播间露脸是个不错的选择。因此，疫情只是加速了直播的推进，让原本还在犹豫的部分群体加快意识到了进军直播的重要性。”崔丽丽表示。

“直播+行业的解决方案，在帮各行业解决当下特殊需求的同时，也是符合未来商业潮流的。”淘宝直播云项目工作组负责人简柔也对直播的未来充满信心。

带货能力或现二八分化 培养头部主播成关键

疫情期间，直播带货被“宅”经济被“催熟”，但与此同时，用户的审美疲劳会使得行业对直播的要求越来越高。普通电视导购类的直播在未来行业竞争中难以凸显特色，在这个时候，头部主播、KOL的重要性就愈发凸显。

近日，罗兰贝格联合百度发布的“大数据报告”显示，品牌的极大丰富导致购物决策难度增加，驱动消费行为趋于社交及娱乐化。自2018年Q4以来，“头部带货网红”等与直播相关内容的搜索热度持续走高，经过疫情期间的推动，直播正在飞入寻常百姓家，走向更广泛的受众，薇娅、李佳琦、罗永浩等“带货领袖”涌现，正是这一趋势的表征。

就在刚刚过去的5月19日，BOSS直聘联手央视进行招聘直播，一夜间提供超过7万个应届生就业岗位，收到了超过10万封应届生简历，在线围观的人数更是超过1000万人次；而在这之前，罗永浩在抖音的直播首秀持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下抖音直播带货的新纪录……这些都是头部主播在直播“带货”上的优势体现。

基于这种情况，寄望于培养头部主播以在风口上“弄潮”的人并不在少数，比如今年5月13日，百度副总裁沈抖在万象大会上宣布，百度把直播作为2020年的重要任务，将拿出5亿补贴打造一千位明星主播；政府方面，广州市商务局此前出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，大力支持直播电商发展，决心在三年内构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

搭建新内容创作社区 直播平台将更多样化

事实上，电商经济只是直播的一角。如今，“直播+旅游”“直播+运动”“直播+综艺”等“直播+”的场景席卷而来。“万物皆可直播”，往往随手一刷朋友圈、微博等，都能够看到各种直播预告，叫人应接不暇。

在这种情况下，直播平台们除了依赖头部主播的人气进行“带货”，也开始往各个垂直领域及内容创作社区的方向发展。

如微博在5月18日发布的Q1财报显示，微博一季度在秀场、电商直播的基础上，面向多个垂直行业推出直播新模式，微博直播开播总场次超百万；此外，面对线下演出市场寒冬，微博推出“微博LIVE秀”计划，发起多场明星线上演唱会。

而在百度直播上，“云看展”“云相声”“云赏花”“云音乐会”“健康直播间”“云游故宫”等层出不穷，多个行业找到了新的增长点。沈抖表示，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。

不同平台寻找各自细分方向发展，无疑，这将促使直播平台形成更丰富的内容生态，满足用户多样化的需求。

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