持续走强的家用美容仪市场，正引来一众龙头企业入局。

近日（6月23日），深圳市米谷智能有限公司（以下简称米谷智能）新增小米科技有限责任公司（以下简称小米科技）等为股东。

而这，也是年内小米第三次投资美容仪相关企业——除本月投资的另一家提供护肤新思路的宁波轻美电器科技有限公司（以下简称“轻美电器”）外，小米科技还于今年1月领投了一家智能美容仪器企业可思美(COSBEAUTY)。

值得关注的是，美容仪赛道不仅引来小米年内三笔投资，还引来华为、宝洁等多家国内外知名企业接连入局，抢占市场蛋糕。具体来看，今年2月份，华为商城成功上架两款支持HUAWEI HiLink系统的美容仪，即Notime V颜机1909和Notime小蛮腰2003；而早于去年6月底，宝洁就率先在天猫国家正式发售全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”。

小米、华为、宝洁等企业的入局，也从侧面印证了美容仪赛道的火爆。

618十大爆款占3席

美容仪市场有多火爆，从今年的618销售数据即可看出。

期间，仅预售首日开场前1小时，TriPollar初普美容仪、雅萌美容仪、Ulike脱毛仪销售额就荣登天猫预售全品类十大爆款之列。

其中，初普预定数额超2.6万件，位列“十大爆款”第一，并稳居天猫榜单“家用美容仪热销榜”TOP3。618结束后，美容仪品牌Ulike也成功杀进天猫美妆品牌排行Top5。

截至目前，天猫官方旗舰店数据，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪月销4万+；初普旗下Stop Vx Gold射频金牛旗舰美容仪月销量1万+；由影视明星龚俊代言的雅萌水光钻美容仪，月销量也达到1000+。

事实上小米共享美容院，作为消费者追捧的“新贵”，美容仪市场的爆发在去年双11期间就已“显山露水”。

天猫相关数据显示，去年双11期间，Ulike脱毛仪、雅萌美容仪、TriPollar美容仪、Smoothskin脱毛仪4款单品，在两大头部主播薇娅、李佳琦的直播间中都收获“大卖”，销售额均过千万。

大阔步快跑阶段的市场，也引来一大批国外品牌和企业加速进入中国。去年双11期间，进口美容仪销量就增长930%，销量翻7倍以上；另外，据天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。仅2020年一年，新增家用美容仪相关企业就超过2300家。

智研咨询最新数据也指出，美容仪赛道有着巨大的市场潜力，2021年美容仪市场规模预计将接近100亿元，到2026年将突破200亿美元。

资本来了：本月2起融资/2家IPO

随着这一市场的火爆，资本市场也砸下重注，本月则迎来爆发。

据品观APP不完全统计，本月以来，就有4家美容仪相关企业发布融资的相关信息。其中，两家美容仪相关企业的投资方均为小米科技。

其中，成立于2019年的轻美电器，旗下拥有氧芬品牌，这一品牌于2020年10月切入美容护肤领域，其推出的第一款养肤洗脸柔水仪产品已经在天猫、京东等电商渠道正式上市。

目前，氧芬天猫旗舰店主要出售包括洗脸柔水仪在内的6个SKU，其中，其入门级mini洗脸软水仪售价为498元/台，月销量400+台，旗舰级磁解水美容洗脸仪698元/台，月销量100+台。

另一家小米投资的企业米谷智能，则成立于2017年，旗下inFace品牌专注家居个人护理及美容仪器，包括直卷发梳、洁面仪、美肤仪等品类。其中，inFace产品2018年至2020年连续三年占据小米有品美容仪器总榜第一，目前入驻300家线下门店，产品销往海外28国。

此外，于年初获得了小米领投近亿元融资的可思美是智能美容仪器品牌佼佼者。数据显示，可思美明星产品超声波铲皮机美容仪总销量已有25600+。此前，可思美估值已经达到5亿元。

除小米科技投资的三家企业外，Orey、AMIRO等美容仪品类的小家电也在近年来资本市场备受青睐。

值得一提的是，随着美容仪器等小家电的火爆，德尔玛、倍轻松等小家电、美容仪生产企业也向IPO发起冲击，两家企业总募资19.43亿元。据了解，德尔玛旗下个护品牌薇新去年营收超7300万元。

乱象频生，行业亟待规范

与火爆情况相矛盾的是，作为新兴发展品类，美容仪相关标准构建却一直跟不上发展的需求。从目前的标准层面看，无论中国还是国际上，家用美容仪标准都是按照家电类目进行管理的，中国乃至全球仍没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。

因此，美容仪乱象频发也一直遭人诟病。

去年双11牵手李佳琦，并取得“一小时销量破亿”好成绩的网红美容仪TriPollar初普，在今年3月份，就被曝出有质量问题，初普“温控超标致烫伤”还登上微博热搜小米共享美容院，尽管品牌方初普已作出回应，但此事却牵出家用美容仪行业乱象，质量瑕疵、虚假认证、金属含量超标等问题。

其中，美容仪宣称的“FDA认证”，实质上是政府的注册管理，而不是一种商业认证评价。相关人士表示，FDA仅是依据美国《联邦食品、药物和化妆品法》等一系列法律开展相关行政监管活动，是行政机关，不负责对产品或技术进行“认证”的作用。

而曾经的快手一哥辛巴网店所售的宙斯魅影美容仪被职业打假人王海质疑是镀金冒充24K金，此前，辛巴在直播中提到此款美容仪是24k金所制成，而未提及镀金的说法。

此外，去年深圳消委会在测评雅萌、SKG、松下、MKE、Notime、NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐共10款关注度较高、销量较好的美容仪后发现，6款家用美容仪样品镍释放量超出限值要求，不符合欧盟REACH法规相关要求，存在致敏风险，其中就包括爆款雅萌。

不过也有分析人士指出，虽然我国家用美容仪市场存在种种问题，但是从长远来看，我国家用美容仪市场发展潜力是巨大的，目前，我国美容仪的市场保有率仍远远低于欧美、日韩等国家，而这或将成为继新能源汽车、直播电商兴起后的下一个百亿蓝海市场。

而这也意味着，行业的规范化发展已势在必行。而诸如小米等资本、企业等的布局，新一轮的红利或许才刚刚开始。

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