摘要：近日，湖南师范大学王兆峰、邵海琴发表题为《发展乡村旅游，助力共同富裕》的文章。文章指出，作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。认为发展乡村旅游，聚焦资源利用，聚焦产品创新，聚焦规范经营共享经济对乡村旅游的影响，聚焦规模发展才是深耕共富基础，破解共富掣肘，释放促进共同富裕的“加速度”。

共同富裕是社会主义的本质规定和奋斗目标，也是我国社会主义的根本原则。实现共同富裕是中国式现代化的重要特征，亦是人民群众的共同期盼。习近平总书记强调，必须把促进全体人民共同富裕摆在更加重要的位置。2021年全国人代会审议通过的“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，把“全体人民共同富裕迈出坚实步伐”列入“十四五”时期经济社会发展主要目标。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。因此，在全面推进乡村振兴中促做大做强乡村旅游“蛋糕”，发挥乡村旅游对促进消费、改善民生、推动高质量发展的重要带动作用，对于巩固脱贫攻坚成果，全面建成小康社会，最终实现共同富裕有着重大意义。

聚焦“资源利用”

推进乡村旅游产业化，奠定“共同富裕”基础

目前，国内现有的乡村旅游主要集中在田园风光、乡村民居等传统旅游资源的开发利用上，对乡村文化和传统民俗等资源的开发与利用还不够重视。乡村旅游产品类型主要集中在吃、住、游等几个主要环节，行、购、娱等环节的产品严重缺乏，尚未形成完整的旅游产业链，且乡村旅游上下游相关产业缺乏融通，影响了乡村旅游综合经济效益的提高。在全面推进乡村振兴的新时代，我们要充分盘活乡村闲置民房、土地和历史文化等资源，尤其是对乡村文物遗迹、乡土建筑、乡村文化、风物习俗等旅游资源的挖掘与活化利用。把农村的生产、生活资料、民风民俗等所能利用的资源转换成具有观光、体验、度假、休闲价值的旅游产品，开发出乡村度假、森林康体、田园观光、民俗体验、科普教育、休闲养生等多种主题的乡村旅游产品体系。同时，依托乡村资源优势，引导村民创业，延长乡村旅游产业链条，把乡村旅游业作为当地旅游经济的新增长点来重点培育，发展游“绿水青山”，寻“快乐老家”，品“农家美食”，学“农耕文化”，购“农家产品”，忆“游子乡愁”的乡村旅游产业链和价值链。在古老与现代的碰撞、城市与乡村的交融、保护与发展的协同中，让“农产”变“产品”，让“资源优势”转变为“经济优势”，不断夯实着共同富裕的物质基础和精神基础。

聚焦“产品创新”

推进乡村旅游多元化，开启“共同富裕”局面

现阶段，我国乡村旅游产品主要停留在观光、采摘、垂钓等常规休闲农业和观光农业旅游项目的开发上，多数产品较为单一雷同，同质化趋势较严重，地域性、个性化特色不突出，难以适应市场竞争和满足游客的深层次需求。产品创新是解决产品同质化问题的关键。深入挖掘地域的农业产业特色、地域文化特色、传统技艺特色和人民生活习俗特色，把农村区域的优美的自然环境与文化特色相结合，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，通过艺术植入、功能创新、数字化运用等手段将乡村旅游产品与多种创意相结合，对田园风光、农产品、乡村民居等进行创意提升，推进乡村旅游产品多元化，走出了一条农文旅有机融合助力乡村振兴的富民之路。同时，拓展开发会务会展度假、研学教育、旅游体育运动、康体养生等新兴旅游方式，把乡村旅游产品与观光工厂、农副产品加工、医药保健等行业的产品开发相结合共享经济对乡村旅游的影响，有效链接各层次的产业，促进乡村旅游与一产、二产的有机融合，打造以田园观光创意产品为基础，以农事体验、民俗体验、休闲度假旅游产品为主打，以研学、休闲养生乡村旅游创意产品为特色，以乡村民俗节庆和工业旅游产品为辅助的、具有市场竞争力和核心吸引力的乡村旅游创意产品体系，形成产业整合联动的品牌体系，带动观赏经济作物种植、蔬菜瓜果消费、家禽家畜消费、餐饮住宿接待、民俗文化消费的全面发展，乡村旅游的发展，直接或间接带动了乡村消费提档升级，农业和农副产品加工价值大大提升，进而开启“共同富裕”的良好局面。

聚焦“规范经营”

推进乡村旅游规范化，形成“共同富裕”合力

由于资金和人才缺乏，大多数乡村旅游开发存在较大自发性和盲目性，同时，由于乡村旅游管理部门监管力度较弱，缺乏定期评估和淘汰，许多居民旅馆、餐饮店等项目无证经营的现象比较普遍，乡村旅游标准化、规范化、品牌性差，整体服务质量较低，影响乡村旅游的可持续发展。因此，政府应加快制定相对完善的特色旅游乡村准入标准体系，并适当提高准入门槛，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时，政府在管理过程中要制定相关鼓励政策，加强指导和监督乡村旅游产品开发过程，并对现有的旅游村进行统计检查，取缔非法开展乡村旅游的主体和旅游产品不达标的主体，对于合法的要测试其设施条件优越性和产品的发展潜力，排查结果作为次年重点扶持或严格管制的依据，科学引导与合理约束并举，鼓励提升乡村旅游产品质量，规范经营者行为，保证乡村旅游产品的服务水准。此外，还要制定完善关于生态保护、资源配置和竞争秩序等规章制度，以协调各乡村经营主体和实现乡村中有限资源的合理利用，推进乡村旅游规范化，形成“共同富裕”合力。

聚焦“规模发展”

推进乡村旅游集聚化，实现“共同富裕”目标

由于经营者品牌意识比较淡薄，我国多数乡村旅游资源与资金没有形成有效的合力，乡村旅游普遍存在规模较小，开发无序，管理混乱等问题，处于“小”、“散”、杂”的局面。如何打造乡村旅游集聚区，形成规模发展对提高乡村旅游竞争力，推动乡村旅游产业创新，提升乡村旅游进展能力和发展质量至关重要。要依托重点景区、城镇周边等，将乡村旅游与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，通过基础设施建设、投资政策配套、服务设施与环境优化等措施，统筹整合各类资金和项目，拓展延伸乡村旅游产业链，并借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，积极引导乡村旅游由点状分散走向区域集聚发展，增加规模效应，带动区域经济发展。如在重点景区周边配套发展乡村俱乐部、庄园、观光景区、温泉、户外运动区、自然探秘区、山地探险区、自驾车营地、露营地、古街区、古村等乡村旅游项目，形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。其次要创新机制，依托村庄联合体模式，整合资源抱团发展，提升村庄发展内生动力，使乡村旅游发展从“单打独斗”到“握指成拳”，通过“以强带弱、抱团发展、资源共享、合作共赢”的集聚化发展，实现“共同富裕”目标。

在全面建设社会主义现代化国家新征程上，挖掘乡村旅游资源禀赋、创新乡村旅游产品、提升乡村旅游发展质量、激发乡村旅游辐射带动，在大力发展乡村旅游中深耕共富基础，破解共富掣肘，释放促进共同富裕的“加速度”，满足更广大人民的物质需求和精神需求，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感，让共同富裕的底色更足、基础更厚、未来可期。

（王兆峰 邵海琴）

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