先来看一张图：

截至目前，全球各大美妆企业已相继公布了2017年度财报。其中，高端美妆在2017年可谓是块“肥肉”，被视作消费升级的直接产物，更成为拉动各大美妆集团业绩增长的“一驾马车”。在此，净利率无疑是检验一家企业盈利水平的方法之一。

那么，财报里高端美妆卖得很火爆的企业，是不是最赚钱的呢？

虽说高露洁棕榄不只是卖牙膏，但仅就净利率而言，高露洁棕榄却比手握CPB等高端美妆品牌的资生堂高出10倍有余，而丸美虽暂时冲击IPO未果，然其净利率却远超欧莱雅和联合利华。

此外，2017年度各大美妆企业的财报，还透露了以下值得关注的信息：

1

“佛系”强生越来越与世无争，而联合利华追赶宝洁的步伐却从未停止，去年先后收购了A.H.C、Hourglass等多个美妆品牌，从整体销售来看，收购行为似乎已见成效，但宝洁去年净利润增长了45%至961.26亿元，遥遥领先于净利润增长16.9%至510亿元的联合利华，全球日化NO.1的地位岿然不动。

2

去年在高端化妆品领域大放异彩的欧莱雅和雅诗兰黛，不约而同将中国市场视作“角逐场”，二者均在财报中对旗下品牌于中国市场取得的双位数增长，特别是线上渠道的表现高度肯定。值得一提的是，欧莱雅的品牌金字塔布局越发稳当，目前8个年销售额超10亿欧元（约合77.9亿元人民币）的超级品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、卡尼尔、美宝莲、伊夫·圣洛朗、巴黎欧莱雅专业美发、乔治·阿玛尼、科颜氏，已全面覆盖了中高端市场。

3

得益于旗下Fresh（馥蕾诗）、Givenchy（纪梵希）、Guerlain（娇兰）等高端美妆品牌的强势表现，LVHM集团香水和美妆部门去年增长可观。Coty在收购了宝洁旗下美妆个护、香水部门共41个品牌后，获得大量新增销售额，但仍然还处在“消化”期，受收购带来额外成本的影响，净利润遭遇滑铁卢，下降368.79%，亏损达26.51亿元。

4

人事变动、持续亏损、面临重组，去年日子不好过的雅芳和露华浓可称得上是难兄难弟了。露华浓虽然在收购伊丽莎白雅顿之后出现新增销售额，但却并未阻止亏损的出现，其去年净利润下滑111.99%，净亏损达11.59亿元。二者在前几年相继退出中国市场，如今却都受到北美地区业绩持续疲软的影响，亏损面日益扩大。

5

资生堂、高丝去年不断强调“日本制造”，认为中国消费者更青睐于高品质的日本产品，二者不约而同地整合了日本本土的工厂，并提升了产能，向中国加大销售日本进口化妆品的力度。另外，二者旗下高端品牌如CPB、雪肌精在中国大受欢迎，拉动了整体业绩的增长。

6

去年，由于众所周知的原因，爱茉莉太平洋旗下多个品牌均出现销售下滑，集团净利润下降39.7%，而“老对手”LG生活健康凭借旗下品牌“后”在中国的热卖，净利润增长了6.8%。值得一提的是，不同于其他韩国公司“贸易式”的做法，爱茉莉太平洋近几年在中国不断加强“软实力”建设，提升公司及品牌传播力度。

7

与韩妆的颓势完全相反，本土美妆品牌正在崛起。去年，上海家化、御家汇两家上市公司表现亮眼，前者不断完善品牌矩阵，并在面膜品类上骤然发力，推出多个面膜系列/品牌，而御家汇作为面膜品牌的电商第一股，也在逐渐转型，加强代理运营模式，由其代理的护肤品牌城野医生去年发力强劲，助推御家汇净利的三位数增长。多次冲击IPO的丸美也表现突出，不断扩充品类，今年已推出面膜等新产品。

8

拜尔斯道夫旗下高端品牌La Prairie（莱珀妮）和大众品牌Nivea（妮维雅）均表现良好，Natura&Co旗下Aesop（伊索）带动销售增长直播卖化妆品挣钱吗，而The Body Shop在被巴西最大的美妆公司Natura&Co收购后，四个月时间内贡献了28亿元的销售额。

9

韩国科玛仍然是韩国排名第一的化妆品ODM/OEM企业，在韩妆业绩大范围萎靡的去年，其净利润也出现下降，但降幅为同行业企业中最小，其它代工厂或包材企业净利润均呈双位数下滑。

10

青岛金王去年净利润暴涨132.46%，这与其在化妆品产业链的深入布局不无关系，而怡亚通方面称，其将完善供应链体系直播卖化妆品挣钱吗，打造“新流通”等为连锁零售赋能。

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