共享单车、充电宝纷纷涨价,共享经济的背后发生了什么
当年的共享单车和共享充电宝共享经济平台爆雷,是被资本催熟的行业。它们习惯的,是烧钱补贴、抢夺线下流量的互联网玩法。高额补贴和“低价”,成为它们吸引用户的法宝。但实际上,它们却并非真正地“共享经济”。2018年3月,哈啰单车宣布,在全国范围内信用免押金。共享单车们在放弃押金模式的同时,也尝试过利用流量,拓展更多的商业化道路。但最终,用户都反馈平平。摩拜单车在拥有2.32亿注册用户时,曾在App上添加了“摩拜商城”入口,涉足电商业务,销售过骑行周边、钥匙扣、防霾口罩、车模,甚至服装、家居、电子、护肤品等。当时摩拜商城里一件268元的雨衣,还被时任摩拜CEO的王晓峰在朋友圈里推广。ofo则尝试过在单车车身以及App上设置广告,结果弄巧成拙,骑行前先要耗时间和流量观看广告共享经济平台爆雷,产品的用户体验并不好。共享经济的原始定义,是指拥有闲置资源的机构或个人,有偿让渡资源使用权给他人,让渡者获取回报,利用分享自己的闲置资源创造价值。这是一种优化资源配置、高效社会治理的新经济模式。而实际上,大多数共享经济,是披上共享经济的外衣的“租赁经济”。平台上的资产不是闲置,而是企业自产,平台也转为重资产模式。换句话说,是喊着共享的口号,做着向用户“收租”的生意。
共享充电宝的盈利模式也极度单一。根据怪兽充电招股书显示,2020年,怪兽充电拿下共享充电宝34.4%市场份额,位列第一;累计注册用户超2.19亿。怪兽充电2020年的营收中,96%都来自移动设备充电业务收入。共享经济掀开“互联网新经济”的外衣后,一旦放弃烧钱补贴和低价模式,提高客单价,通过涨价,提高用户的“租金”成了必然选择。共享单车和共享充电宝,从当初的几十家项目争抢市场,发展到只剩下行业内的三四家公司。当市场已经处于垄断的格局下,也到了流量“收割”的时候。当价格战将不再成为主流,用户消费习惯已经形成,逐步涨价试探用户花钱的“底线”,成为必然的选择。但通过向用户涨价来换取盈利,消费者所能承受的心理价位能到多少仍然是个未知数。例如充电宝,它也并非用户的刚需。多位年轻用户向AI财经社表示,倘若价格一再无休止上涨,也不排除自己会自备充电宝出门。艾瑞咨询数据显示,2017年-2020年,共享充电宝的总用户规模从0.8亿人增长到2.9亿人,但年增长率从104.9%降到了15.6%,增长速度却在明显放缓。共享经济简单粗暴涨价背后的代价是损失用户。这样的商业模式,又是否是“釜底抽薪”呢?怀念当初共享单车“1元月卡”和充电宝“1元充1小时”的日子。
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