提起餐饮团购，我们首先想到的是美团，毕竟它称得上是本地生活领域的“大哥大”。然而，以短视频为主的抖音在3月份也上线了餐饮“团购”新功能，目前试行城市有北京、上海、杭州、成都4大城市，有网友说“这明显是在和美团抢生意！”没错，奋力扩张的字节跳动正式涉足美团腹地，正式向美团“宣战”了！

相关数据显示，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品仅2周就卖了7万份，销售额达2000多万元！客观来说，这是一张非常漂亮的成绩单。但仍有网友说“抖音做好自己的短视频，好好赚广告费就行了，干嘛非要动美团的奶酪呢？”作为中国第二大流量平台，抖音做餐饮团购到底有何优势呢？

显而易见的流量优势

如今抖音日活用户已突破6亿，日均使用时长约73.6分钟，在日活规模和用户黏性方面占据显著优势抖音看不到团购链接，是真正的短视频流量巨头。从官方公布数据来看，2020年字节跳动营收约合2400亿人民币，其中广告收入占比72.9%以上，而广告收入60%以上均来自抖音。抖音拥有这么大的流量，就是它做团购最大的底气。

蓄谋已久的战略布局

在外界看来，抖音做餐饮好像很突然，但知晓内情的人都知道这并不是头脑发热做出的决定。据了解，早在3年前，字节跳动就成立了主攻餐饮和旅游的兴趣研发团队，因时机不成熟才没能掀起浪花。2020年疫情的爆发很大程度上激发和扩大了本地团购的市场需求，字节跳动看准时机，于年底成立本地直营业务中心。

聚集了约1万名员工的业务中心，主要目标就是强攻餐饮旅游市场！因而，即使该中心成立仅2个多月，抖音“团购”功能便能在北京、上海、杭州、成都等地试运行。细心研究下同城板块的架构和布局，明显可以看出：抖音的准备十分充足，涉足餐饮团购，野心勃勃的抖音蓄谋已久！

本地生活市场正值风口

有数据显示，从2014年到2018年，中国本地生活服务的市场规模在以年复合增长率41.3%的速度不断扩大，预计将在2024年突破2.8万亿元。然而当下生活服务的线上渗透率仅有12.7%，这就意味着本地生活电商领域是一块待开发的“沃土”，谁能先抢占市场，谁就能获得更多的利益。

雷军曾说过这样一句话“站在风口，猪也能飞起来”，面对行业新风口，京东成立了大商超全渠道事业群，美团提出了“万物配送”的新口号，快手也设置了“本地生活服务”的新入口......作为流量之王，抖音不甘落后地上线餐饮“团购”业务抖音看不到团购链接，想要分一杯羹也是情理之中的事情。

如今，“互联网反垄断”的呼声日益高涨，建立健全平台经济治理体系，建立良好的市场发展环境，促进公平竞争，防止资本无序扩张是政府和人民的双重要求。要想实现百花齐发的多赢局面，任何行业都应尽量避免一家独大的境况，如今抖音加入餐饮团购赛道，进一步丰富了餐饮业内生态，于消费者而言是多了一个选择渠道，对于商家而言，如何“借机而起”成为了当下该重点思考的问题。

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